21世紀經濟報道記者張梓桐 上海報道
沉寂日久的索尼手機近期因為一則傳聞再次被推到風口浪尖。
近日，索尼重磅新品——Xperia智能手機被曝可能不再在中國大陸銷售，索尼移動部門或將退出該市場。這一消息引發了業界對索尼在華業務走向的關注。
對此，索尼中國回應稱：“包括手機業務在內的索尼旗下多項在華業務，正在穩健運營當中。中國是索尼最重要的海外市場之一，我們對未來在中國的發展充滿期待。”
這讓國內一大批“大法粉絲”松了一口氣，但盡管索尼明確承諾手機業務不會退出中國，其在中國市場的黯然表現仍是不爭的事實，21 世紀經濟報道記者查閱近3年來關于中國市場手機出貨量的統計，都難再見其身影。
事實上，近年來在國產手機品牌激烈競爭之下，蘋果以外的外資品牌手機正在逐個跌落神壇，除了索尼，三星是最典型的代表。
據Strategy Analytics數據顯示，2012年三星手機在中國市場份額達17.7%,市場第一；2013年三星手機在中國市場份額為21.9%，市場第一。但到2023年，三星手機在中國手機出貨量排行榜中只能淪為幾大巨頭之外的“others”。
對此，IDC中國高級分析師郭天翔在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，作為知名品牌，三星與索尼在中國手機市場的份額占比連年下滑，這背后除了國內市場競爭壓力較大、國產品牌的產品力并不弱于這兩個品牌以外，本土化不夠、在服務等方面的不足也導致了對于中國消費者吸引力的下降。“最關鍵的是，這兩大廠商在性價比上沒有任何優勢。”郭天翔說。
索尼手機仍在國內銷售
雖然此前有傳言稱索尼Xperia 1 VI的發售國家和地區數量將減少，市場猜測可能不再發售的地區包括美國和中國大陸。但盡管如此，從目前國內銷售平臺看，索尼手機依然還在銷售中，比如Xperia PRO-I、Xperia 1 V、Xperia 5V、Xperia1 IV 等。
記者在某電商平臺查閱發現，目前索尼手機旗艦店中銷量最高的產品為Xperia1 V系列，其到手價位7299；此外另一款標價為3899的Xperia PRO-I也在排行榜前列。
但值得注意的是，該官方直營店鋪中目前只剩余以上四種產品在售，其余均為無貨。
關于即將推出的Xperia系列新品，兩款機型分別為“Xperia 1 VI”和“Xperia 10 VI”，其中Xperia 1 VI采用高通驍龍8 Gen2處理器，并配備了一顆48MP三攝主攝。此外，該機還新增了1080p視頻EIS防抖等功能。
據悉，索尼Xperia 1 Ⅲ在各方面配置都達到了頂級，用上了高通驍龍888旗艦處理器，4K HDR OLED+120Hz刷新率顯示屏，并且這款手機色彩調校的也非常出色，支持10bit色深、基于D65白點的屏幕校準，擁有1000,000:1的對比度，同時配備12GB+256GB大存儲組合。
據魯大師公布的索尼Xperia 1 Ⅲ跑分成績來看，這款手機綜合得分已經達到了90萬分。完全不輸國產手機中的“安卓之光”小米11 Ultra，后者跑分為89萬分。
而從財報來看，索尼移動通信部門在2023年第三季度的銷售額約為73億日元，與去年同期相比減少了超過20億日元，即同比下降約22%。作為對比，2022年同時期該部門的銷售額比2021年下降了5%左右，這意味著2023年挺期降幅明顯擴大。
迷途中的索尼
值得一提的是，上述數字僅僅代表銷售額。
實際上，索尼近年來并未公布智能手機的銷量或出貨量，因此尚不清楚銷量實際下降了多少。有推測稱，考慮到2023款Xperia手機的價格較前代機型整體上漲，即平均單價有所上漲，因此單位銷量的降幅應該會比銷售額降幅要大得多。
在2019年和相機部門合并前，索尼移動已經連續多年虧損，并且是索尼核心部門中唯一虧損的一個。而索尼移動在和其他部門整合后，銷量依然不見起色。行業機構上一次對索尼手機市場市占率的統計還要追溯至2019年Q3，彼時索尼手機的全球市場份額僅有0.167%。
除此之外，即使在日本本土，索尼手機業務也被蘋果遠遠甩在后面。
據IDC最新發布的數據，2023年日本智能手機出貨量為3030萬部，較上年下降11.6%。其中從品牌排名來看，蘋果以超過一半的市場份額遙遙領先，谷歌增長明顯，而在這份榜單中并沒有索尼Xperia手機的身影。而截至2022年，索尼Xperia手機的市場份額為7.6%，當年排名第五。
與索尼面臨的境況相似，2023年三星在全球以及中國市場都面臨著極為嚴峻的挑戰。
一方面，其連續多年稱霸全球市場份額第一的位置被蘋果奪走。據IDC數據，2023年蘋果的出貨量約為2.35萬億部，市占率為20.1%，三星的出貨量為2.27萬億部，市占率為19.4%。另一方面，據三星財報數據顯示，其2023年營業利潤跌為6.6萬億韓元，較上年同期下降84.86%，跌至15年前的水平。
而在中國市場，三星更是黯然。這同樣體現在全球供應鏈與工廠的遷移之中。
2019年，三星關閉了最后一家位于中國的手機工廠。三星手機在中國曾經一度風頭無兩，2012年在中國的銷量曾高達3006萬部，穩坐市場第一的寶座。此外，三星顯示器針對現有中國工廠代工機型也全面停產。三星顯示器所有的供應轉入其在越南的工廠。事實上，三星之前已經在中國關閉了多家工廠，比如關閉三星天津電視機工廠、廣東惠州的工廠。
AI手機會挽救三星索尼嗎？
因此，被國產手機“壓制”多年的三星也在苦研“折疊屏”以及AI手機，以求“彎道超車”。
近日，三星發布了最新款旗艦手機Galaxy S24系列，引入了全新“Galaxy AI”功能，主打通話實時翻譯、寫作助手、筆記助手、即圈即搜等AI功能。與海外市場不同的是，在中國市場，三星Galaxy S24的AI功能主要是通過與百度、美圖、WPS等合作實現的。
官方數據顯示，Galaxy S24系列在韓國開售28天時，銷量即已超過100萬部，刷新了三星S系列手機銷量破百萬的速度，較前作Galaxy S23系列的成績快了3周。
但在“卷出花”的中國市場，AI手機早已不是新鮮事。2月20日，OPPO舉辦戰略發布會并宣布OPPO進入AI手機時代，而小米總裁盧偉冰發布微博稱，“AI是未來，是無處不在的能力，但AI手機是噱頭。”
對此， 郭天翔對21世紀經濟報道記者分析稱，由于AI依然處于發展的初級階段，未來的發展方向大家依然在思考和試探，因此對于消費者的普及應用還需要時間。
“國產品牌和三星在AI方面并沒有太多不同，基本都是端云結合的部署方式。端側模型大多在70億參數之內。云側模型大多與第三方合作。只是由于大環境的限制，在國內使用AI與在海外仍有不同。海外大多與谷歌合作，在國內是與中國的云服務商合作。”郭天翔說。
除此之外，近兩年三星手機也逐漸將重心轉移到了折疊手機，三星電子移動業務部門社長盧泰文曾表示，爭取到2025年將折疊屏智能手機銷量占公司高端手機銷量的比重提升至五成以上。
據DIGITIMES預計，2022年全球折疊屏手機出貨1830萬部，2023年或將達2780萬部，同比增速達51.91％。
作為新興的手機新物種，折疊手機也許是三星提升中國手機出貨量的新機遇，但是實際數據顯示，國產手機這次沒有給三星手機任何機會。
此前IDC發布了2023年Q4中國手機市場跟蹤報告，華為替代小米，以13.9%的份額位居第四。前五未見三星身影。
有業內人士對記者表示，無論是Z Fold還是Z Flip系列，三星折疊屏手機的標簽，都是“高不可攀”——無論從定位、功能包括價格上，其相對國產手機都有著明顯的品牌溢價。這將對價格比較敏感的用戶拒之門外。反觀華為，去年年底，華為對外發布了自己的第二款縱向折疊屏手機Pocket S，并將折疊屏手機價格拉到6000元以下，憑借親民的價格贏得了口碑。
因此，對于索尼和三星來說，能否在手機新一輪的技術變革浪潮中抓住機會，重新贏得中國消費者青睞，仍是未知。
本文鏈接：國產手機品牌崛起，索尼、三星走下中國市場“神壇”http://www.sq15.cn/show-2-3730-0.html
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