21世紀經濟報道記者倪雨晴、實習生朱梓燁 上海報道
3月14日-3月17日，2024年的AWE展會（中國家電及消費電子博覽會）如期進行。作為全球第三、國內第一的消費電子展，AWE每年吸引家電家居和電子終端產業鏈企業同臺競技。
雖然AWE的一個核心標簽是“家電主場”，但是近年來，非典型家電企業也成為重要玩家。此次參展的企業中，既有三星、LG、TCL、海信、海爾、格力等老牌廠商，也有華為全屋智能和華為海思，并且京東、天貓渠道品牌也強勢入局。
值得注意的是，海思此次是首次參加AWE，更準確說是“小海思”，小海思面向外部產業銷售，主要是消費類的終端芯片，而大海思主要華為自用（如麒麟系列）。
在AWE上，小海思推出了“5+2”智能終端解決方案，包括鴻鵠媒體、朱雀顯示、越影視覺、凌霄網絡、巴龍無線五個平臺，和星閃、MCU兩大生態平臺。據了解，這也是海思從單芯片向解決方案轉型的一次集中展示，方案主要瞄準了音視頻、視覺、聯接行業。
比如，朱雀驅動IC和TCL華星屏幕有深入合作，長虹推出與海思深度合作的全球首款星閃電視，創維推出4K+星閃機頂盒新品。而小海思的展示，也在向外傳遞供應鏈和技術層面的信心。
可以看到，AWE的科技屬性正在進一步增強，正如今年的主題——“智能科技，創享生活”。同時，不少傳統家電品牌正在淡化“家電”標簽。
一方面是新技術一浪接一浪，企業越來越強化科技融合，智能家居、數字家庭、全屋智能持續迭代，尤其是AI的進化讓家電有了新的課題，展臺上AI身影無處不在。
另一方面，頭部企業覆蓋的業務范圍越來越廣，除了電視、白電、小家電外，面板、新能源、汽車、芯片等等都在成為新的增長引擎。場上比拼的已經不僅僅是家電單品或者家居場景，更是綜合硬件實力和產業鏈能力。
在激烈競爭之下，每年都有新消費品牌在AWE嶄露頭角，也有品牌消失在舞臺，這兩年需求的劇烈波動也讓產業加速洗牌。記者在現場觀察到，今年行業馬太效應愈發明顯，頭部企業布置大展臺秀肌肉，增長復蘇也更為明顯。
同時，隨著國內存量市場白熱化，出海成為熱議話題，多家企業高管向21世紀經濟報道記者表示，今年企業的海外業務預計有2位數增長，將是重要增量。
在新出海策略和新技術演進之下，今年的家電和消費電子市場或有更多看點。
巨頭爭霸“AI+”
“AI+”已成為消費電子領域中備受矚目的焦點，在AWE展臺上可以看到，從AI大模型、AI單品到AI場景都成為展示重點。
首先從終端產品看，各大廠商都宣布將在新品手機中加入AI大模型，華為宣布在鴻蒙4.0系統中接入盤古大模型；三星也在AWE中展示了首款AI手機旗艦新品Galaxy S24系列，升級了語言翻譯、圖像AI編輯、即圈即搜等功能。
不少品牌也爭相推出了家電領域的AI大模型，比如海信在AWE發布了自研并用于電視的星海大模型，能通過跨場景任務規劃，達到“真人助理”式自然對話交互；海爾智家的智家大腦首創家庭垂域模型HomeGPT，在人機交流、智能控制、個性化場景定制上進行體驗提升。
在電視產品上，TCL、海信、三星等頭部廠商都已經自研提升畫質的AI芯片，AI電視的概念風起，能否為交互體驗帶來升級也受到關注；在空調、冰箱、洗衣機等生活輔助型家電領域，“AI+”更落腳在節能、提升交互體驗等方面。
此外，構建互聯智能的家居生態更是家電擁抱AI的核心場景，巨頭們基本都有自己的軟硬件系統。
華為提出的全屋智能則進一步深化了“AI+”與生活的聯系，將通信、家電、家居、家裝等進行了大融合。
家電的智能化是一個長期的話題，產業鏈很長、也很復雜，越來越多的巨頭涌入其中拓展版圖。對于如何讓家電更聰明，各家有自己的策略，未來，家電中的AI含量將越來越高，將成為底層的基礎。
出海成必選項
毫無疑問，AI被視為今年市場的一大驅動力，但是整體大盤還是面臨需求不足的現實問題。奧維云網（AVC）數據顯示，2023年全年，家電零售市場呈現出“N”形走勢，即一季度低谷、二季度復蘇、三季度回落、四季度回彈。全年整個家電市場（不含3C）零售額為8245億元，同比增長3%，2024年預計全年零售額規模同比增長0.7個百分點。
從數據可以看到，今年呈現微復蘇態勢。有分析師向記者指出，2024年會是新一輪復蘇周期的開始，但是也面對壓力，外部環境和國內房地產行情都會影響到家電產業，此時更加看企業的技術布局和市場拓展能力。
奧維云網認為：“韌性中見強者，未來發展拼的是國內+海外雙市場的掌控力。”具體而言，從地域來看，2023年下半年海外市場去庫存效應變得明顯，隨著海外市場通貨膨脹趨于緩解，有望再次進入補庫存周期，疊加人民幣兌美元貶值因素，海外市場短期內預計持續向好。
不少企業看來，國內市場已經進入紅海，必須要進一步邁向國際化。有產業鏈人士告訴21世紀經濟報道記者，不少制造企業以往以歐美訂單為主，而今年其他市場的單子不論大小，也是能接盡接。
但是當前國內制造品牌出海，已經不是比拼低價，而是在中高端自有品牌上發力崛起，并且將供應鏈進行全球化布局。在電視、冰洗等傳統家電領域，TCL和海信是出海龍頭，清潔等新興賽道上也有中國企業身影，如添可、追覓等。
添可目前已經進入洗地機、料理機、美妝個護等多個賽道，現在營收占比最高的是洗地機品類。添可CEO冷泠告訴21世紀經濟報道記者，目前市場上洗地機品牌已有近200家，未來還會有更多品牌不斷進入洗地機市場，“我認為洗地機這個品類，包括掃地機器人，現在中國市場、海外市場還處于比較低的滲透率，這個市場的空間依然會很大。”
目前，添可品牌成立5年以來，以292%的復合增長率實現銷售規模近100億，創立之初就建立了全球化的戰略，出海也將是今年的重點。
“我們已經進入全球的主要市場，目前（清潔市場）美國的市占率在60%-70%，法國超過70%，德國超過70%，沒有市占率低于50%以下的國家。代理商比如亞馬遜，線下的BestBuy、沃爾瑪等主流渠道已經全部覆蓋，全球布局非常立體。”冷泠說道。
出海，已經是諸多企業的共識。近期TCL創始人、董事長李東生在接受媒體采訪時就談道：“你如果不開拓全球市場，你就無法形成更有競爭力的經濟規模；你不參與全球競爭，你就很難提高自己的競爭力，所以不出海就意味著出局。全球化是一個必答題，而不是選答題。”
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