當前，傳統媒體和新興媒體已經從“你就是你、我就是我”階段進入“你中有我、我中有你”階段，并正向“你就是我、我就是你”的全媒體傳播階段邁進，以AI大模型為代表的新技術正在深刻影響媒體傳播模式，以數智化為特點的全媒體傳播新格局加速到來。
加強全媒體傳播體系建設，主流媒體如何“借力生長”？如何應對人工智能技術帶來的機遇與挑戰？
5月24日，在廣東深圳舉行的2024文化強國建設高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設”分論壇上，眾多媒體負責人、商業平臺代表、專家學者圍繞媒體融合趨勢，聚焦“智啟全媒時代，共謀融合發展”主題深入探討交流。
提質增效要以內容建設為根本
“縣級融媒體可通過跨界、跨域、跨層級、跨媒體的協同合作，重頭稿件與中央、省內媒體和重要商業平臺同頻發布，實現傳播能級成倍增長。”四川省德陽市廣漢市委書記王銳認為，縣級融媒體中心提質增效要以內容建設為根本，深耕本土增強聚合力。
王銳說，作為全國首批啟動縣級融媒體中心建設試點，廣漢市融媒體中心圍繞三星堆新一輪的考古發現，聯動31個國家和地區的227家新聞媒體，宣傳效應從千萬級躍升至百億級。
省市縣級媒體如何實現融合發展以及加快構建全媒體傳播格局，是多位發言嘉賓共同關注的話題。
內蒙古自治區黨委宣傳部常務副部長符雷介紹，內蒙古自治區重點打造內蒙古日報“草原全媒”、內蒙古廣播電視臺“奔騰融媒”兩個省級平臺，推動形成跨區域影響力的全媒體平臺矩陣。內蒙古自治區分三批次推動12個地市級報社和廣播電視臺合并，去年12月，全區所有地市級報社和當地廣播電視臺合二為一，全部成立融媒體中心。
“新聞客戶端建設是媒體融合的出發點和落腳點，也是衡量融合是否成功的核心指標。要千方百計把客戶端做好，真正體現移動優先。”浙江紹興市委常委、宣傳部部長丁如興說，“越牛新聞”客戶端在2019年正式上線，截至去年底，下載量突破1000萬，目前日活量保持在25萬以上，占紹興常住人口5%左右。
人民日報社副總編輯徐立京認為，高質量的內容生產與供給永遠是主流媒體的主業，而穩定持續的高質量內容生產與供給能力，則是主流媒體提升影響力和競爭力的必然要求。
在科技浪潮中升級更迭
“人工智能技術的飛速發展，將進一步提高新聞機構內部融合程度和內容傳播效率，從而促進整個全媒體平臺建設。”新華社技術局局長、媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室主任羅毅說。
在中國傳媒大學副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長楊懿看來，人工智能是全媒體走向數字平臺和數字基礎設施的重要橋梁，同時媒體原有的融媒體矩陣平臺將面臨全新的挑戰，需要提前布局。
在構建全媒體傳播體系過程中，商業網站與主流媒體的強強聯合，發揮著重要作用。
“搶抓技術先機，提升科技支撐力，用數字技術為媒體深度融合提供更好支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級更迭。”騰訊公司副總裁陳勇說，以AIGC（人工智能生成內容）為代表的新一輪科技革命和產業變革突飛猛進，媒體融合正面臨機遇和挑戰。如何點燃數字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業面對的共同課題。
中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波認為，人工智能和大模型從制作流程、傳輸方式、呈現方式等方面，給媒體帶來了巨大的挑戰和機遇；同時，大模型也讓虛假信息變得更加難以分辨，對媒體公信力有所影響。
“機遇肯定大于挑戰。”人民網黨委書記、傳播內容認知全國重點實驗室主任葉蓁蓁說，用主流價值的語料、體系，對人工智能行業進行治理和規范，是黨媒黨網義不容辭的政治責任和社會責任。
當前，傳統媒體和新興媒體已經從“你就是你、我就是我”階段進入“你中有我、我中有你”階段，并正向“你就是我、我就是你”的全媒體傳播階段邁進，以AI大模型為代表的新技術正在深刻影響媒體傳播模式，以數智化為特點的全媒體傳播新格局加速到來。
加強全媒體傳播體系建設，主流媒體如何“借力生長”？如何應對人工智能技術帶來的機遇與挑戰？
5月24日，在廣東深圳舉行的2024文化強國建設高峰論壇“加強全媒體傳播體系建設”分論壇上，眾多媒體負責人、商業平臺代表、專家學者圍繞媒體融合趨勢，聚焦“智啟全媒時代，共謀融合發展”主題深入探討交流。
提質增效要以內容建設為根本
“縣級融媒體可通過跨界、跨域、跨層級、跨媒體的協同合作，重頭稿件與中央、省內媒體和重要商業平臺同頻發布，實現傳播能級成倍增長。”四川省德陽市廣漢市委書記王銳認為，縣級融媒體中心提質增效要以內容建設為根本，深耕本土增強聚合力。
王銳說，作為全國首批啟動縣級融媒體中心建設試點，廣漢市融媒體中心圍繞三星堆新一輪的考古發現，聯動31個國家和地區的227家新聞媒體，宣傳效應從千萬級躍升至百億級。
省市縣級媒體如何實現融合發展以及加快構建全媒體傳播格局，是多位發言嘉賓共同關注的話題。
內蒙古自治區黨委宣傳部常務副部長符雷介紹，內蒙古自治區重點打造內蒙古日報“草原全媒”、內蒙古廣播電視臺“奔騰融媒”兩個省級平臺，推動形成跨區域影響力的全媒體平臺矩陣。內蒙古自治區分三批次推動12個地市級報社和廣播電視臺合并，去年12月，全區所有地市級報社和當地廣播電視臺合二為一，全部成立融媒體中心。
“新聞客戶端建設是媒體融合的出發點和落腳點，也是衡量融合是否成功的核心指標。要千方百計把客戶端做好，真正體現移動優先。”浙江紹興市委常委、宣傳部部長丁如興說，“越牛新聞”客戶端在2019年正式上線，截至去年底，下載量突破1000萬，目前日活量保持在25萬以上，占紹興常住人口5%左右。
人民日報社副總編輯徐立京認為，高質量的內容生產與供給永遠是主流媒體的主業，而穩定持續的高質量內容生產與供給能力，則是主流媒體提升影響力和競爭力的必然要求。
在科技浪潮中升級更迭
“人工智能技術的飛速發展，將進一步提高新聞機構內部融合程度和內容傳播效率，從而促進整個全媒體平臺建設。”新華社技術局局長、媒體融合生產技術與系統國家重點實驗室主任羅毅說。
在中國傳媒大學副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長楊懿看來，人工智能是全媒體走向數字平臺和數字基礎設施的重要橋梁，同時媒體原有的融媒體矩陣平臺將面臨全新的挑戰，需要提前布局。
在構建全媒體傳播體系過程中，商業網站與主流媒體的強強聯合，發揮著重要作用。
“搶抓技術先機，提升科技支撐力，用數字技術為媒體深度融合提供更好支持，助力主流媒體在科技浪潮中升級更迭。”騰訊公司副總裁陳勇說，以AIGC（人工智能生成內容）為代表的新一輪科技革命和產業變革突飛猛進，媒體融合正面臨機遇和挑戰。如何點燃數字引擎賦能媒體融合，鞏固壯大主流思想輿論，成為行業面對的共同課題。
中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波認為，人工智能和大模型從制作流程、傳輸方式、呈現方式等方面，給媒體帶來了巨大的挑戰和機遇；同時，大模型也讓虛假信息變得更加難以分辨，對媒體公信力有所影響。
“機遇肯定大于挑戰。”人民網黨委書記、傳播內容認知全國重點實驗室主任葉蓁蓁說，用主流價值的語料、體系，對人工智能行業進行治理和規范，是黨媒黨網義不容辭的政治責任和社會責任。
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