21世紀經(jīng)濟報道記者 石恩澤 深圳報道
視覺和音頻作為AI的入口，成為消費電子產(chǎn)業(yè)鏈里的兵家必爭之地。而作為消費電子里最為核心的芯片廠商，自然也隨之聞風而動。
近日，21世紀經(jīng)濟報道記者在“國際集成電路展覽會暨研討會”上與不少國產(chǎn)音頻芯片廠商交流發(fā)現(xiàn)，面對AI耳機的風口，他們沒有像國內(nèi)AI大模型誕生之初那般，一擁而上追求“大”，也就是通用的規(guī)模效應。
反而，他們更傾向走專業(yè)化、垂直化的路徑，將自己多年來積累的真功夫，都切實落在產(chǎn)品及場景解決方案上。
而這樣做的考量在于，一方面可以應對國產(chǎn)芯片價格競爭越來越激烈的趨勢，另一方面則是AI的變化速度太快，過于跟風將在市場上變得毫無競爭優(yōu)勢。
當然，市場上也有另一派的國產(chǎn)廠商堅定走“白牌”路線，也就是追求規(guī)模效應。而這部分廠商近兩年，正在積極的朝海外擴張，尤其是往東南亞市場。有部分廠家也在這條路上吃到了時代的紅利。
但無論如何，以耳機為代表的可穿戴AI產(chǎn)品戰(zhàn)爭，才剛剛打響。
品牌與白牌之外的第三條路
8年前的2016年9月，一代AirPods正式發(fā)布。
對于這種沒有線材的“完全無線耳機”，即便是蘋果來做，一經(jīng)推出還是受到不少批評。然而，在種種非議下，AirPods征服了無線耳機行業(yè)，甚至憑一己之力，改變了耳機市場的格局。
2016年至2018年，TWS耳機成為全球可穿戴設備增長最快的細分品類，其中Futuresource報告指出，2018年之際，AirPods占據(jù)全球TWS耳機市場規(guī)模（54億美元）的40%份額。
在蘋果帶來的TWS浪潮下，國內(nèi)無線音頻芯片里也誕生了不少巨頭。其中廠家也各有妙法。
作為TWS耳機芯片第一股，走品牌路線的恒玄科技（688608.SH）近期業(yè)績表現(xiàn)最為矚目。2024年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤2.89億元，同比增長145.47%；扣非凈利潤更是在年中就超過了2023年全年水平。
另一個在“白牌”TWS藍牙耳機市場呼風喚雨的中科藍訊（688332.SH）則是在高性價比上，占有一席之地。2024上半年，憑借打通印度等新興市場渠道，帶來了不錯的業(yè)務增長量，公司前三季度歸母凈利潤突破2億元，預計全年凈利增速達20%以上。
除了上述兩個旗幟鮮明的廠家之外，國內(nèi)其他芯片廠的定位則介于這兩者之間。而安卓市場留存下TWS耳機空白，也讓市場有空間容納品牌與白牌之外的第三條路。
在這第三條路上，國內(nèi)玩家各憑本事在垂直領域里有所深耕，例如，有和高通一樣有手機和藍牙耳機配套生態(tài)的紫光展銳、在藍牙音頻方面有多年積累的炬芯、在藍牙低耗（BLE）芯片出貨量全球前三的泰凌微等，都是近年來異軍突起的玩家。
不“卷”模型，“卷”場景
不同于AI大模型誕生之初，大家都要做通用大模型。在AI耳機這個面向C端用戶的品類上，走垂直化道路更大部分廠商的受青睞。
在這次展會上，一家中型體量的藍牙芯片廠音頻市場總監(jiān)表示，目前公司“基本不太考慮做通用耳機市場”，因為這無法發(fā)揮公司原先積累的技術優(yōu)勢。在AI算法的幫助下，他們未來將深入探索場景化解決方案。例如，此前他們曾響應客戶需求，開發(fā)出一款以TWS耳機形態(tài)來進行助聽器產(chǎn)品，將目標客群精準細分到全球7億聽力障礙人士。
值得一提的是，上述細分場景的優(yōu)勢，在AI算法的革新下，還可疊加翻譯、降噪等功能，以此適應更加多元化場景下的需求。因此，從垂直品類出發(fā)打磨，才能把路做寬。
此外，另一個趨勢是，隨著更多國內(nèi)品牌廠商的加入，各品牌對藍牙芯片的價格更加敏感。這讓白牌市場的空間進一步受到擠壓。
這意味著，“AI耳機”若是只做一個概念，將淹沒在無數(shù)同質(zhì)化的產(chǎn)品中。“目前市面上不少打著AI概念的耳機，實際上不過是往芯片里添加一個語音識別指令，這壓根就不能稱之為AI耳機”。一位藍牙芯片廠代表說。
AI耳機背后更重要的是平臺生態(tài)。上述藍牙芯片廠音頻市場總監(jiān)認為，真正的AI耳機是離不開云端的服務。例如，與翻譯界頂流科大訊飛的兼容度，不同設備之間切換上的流暢度等等。
由此看來，不“卷”模型，“卷”場景，將成為中型芯片廠商的安身立命之本。雖然AI的出現(xiàn)能夠幫助耳機更好的跨越不同場景，但音質(zhì)、延時、算力、低耗等方面的平衡，則看各家廠商在場景上的積累，也是未來細分領域里的機會所在。
IDC在分析報告中指出，隨著AI翻譯等功能的完善，搭載AI大模型的智能耳機有望提高產(chǎn)品的溢價能力，推動藍牙耳機中高端市場的發(fā)展。而這或許才是破解低價同質(zhì)化的根本。
本文鏈接：瞄準AI耳機的芯片廠，為何說自己不想做通用｜智能涌現(xiàn)?http://www.sq15.cn/show-2-9256-0.html
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