21世紀經濟報道記者 吳佳霖 深圳、北京報道
從李子柒的悠揚田園風到豐富多彩的短劇創作，從官方權威到民間熱情，中國傳統文化的輸出正在持續進化。
近日，“跟著微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目發布，《重回永樂大典》《澳門故事》《大力村超人》等55部優秀主題微短劇作品入選，成為該計劃的新星。
該計劃由國家廣播電視總局發起，旨在以“微短劇+”的形式，嘗試融合文化和旅游，實現“以文塑旅、以旅彰文”。
傳統文化正在以多種多樣的形式再度煥發新的生命力，而短劇等新興媒介則扮演著傳統文化復興、與現代化融合的新角色。
據國家統計局的調查，2023年，全國7.3萬家規模以上文化企業實現營業收入12.95萬億元，比上年增長8.2%；居民人均教育文化娛樂消費支出2904元，同比增長17.6%。
邁向主流化、多元化的微短劇，與傳統文化IP的新生恰逢其時。
微短劇賦能傳統文化，文物擬人煥發消費活力
官方入場，以短劇為載體，以傳統文化為表現形式，拔高了精品微短劇內容的天花板，與口味更加刁鉆且付費意愿更低的年輕用戶雙向奔赴。
在以傳統文化為主題的精品免費微短劇中，文物擬人成為一種新穎且引人入勝的呈現方式。
此前爆紅的《逃出大英博物館》，女主角扮演現收藏于大英博物館內的“中華纏枝紋薄胎玉壺”，一出場便對著記者男主角喊“家人”，畢生愿望是“回國”。
在3集16分鐘的短片中，還出現了京劇、太極拳、天安門廣場、打鐵花等多種中華傳統文化元素畫面。回國后，小玉壺帶著大英博物館其他文物的牽掛，來到國內博物館對著類似的文物誦念“家書”。
“短劇的本質不是長短，是密度。要在最短的時間內，給觀眾最大的情緒爆發力。”十月初五影視的一位編劇對21記者說。而在免費精品微短劇中，短時間內爆發的情緒不一定是打臉、狗血的劇情反轉，也可以是以傳統文化為依托的情感共鳴。
爆款傳統文化微短劇的特色是，男女之間的互動點到即止，傳統文化的精粹集中展現，百年失落的遺憾勾連起更為宏大的家國情懷。
除了玉壺，書亦有靈。“書有書衣、書脊、書口、書眉等，書是很擬人的。”《重回永樂大典》的觀影分享會上，國家圖書館副研究館員、中國古籍保護協會古籍修復技藝專業委員會副主任委員朱振彬說道。
這部由國家圖書館（國家古籍保護中心）、抖音集團榮譽出品，紅果短劇、央視頻聯合出品的短劇《重回永樂大典》，古籍殘本化身素袍白衣、畏水畏火的男主，指點女主成為優秀的古籍修復師，以期收歸殘本。
無論是玉壺的千里送信，還是永樂大典的殘本修復，以文物為主題的精品化短劇都在試圖講一個簡單的故事，但用打磨到極致的精品視覺呈現。
事實上，如果有機會參加西府大院《重回永樂大典》的短劇觀影會，就會在現場領到一個精致的“古籍修復包”。展開模擬的古籍書頁，撫摸清晰堅韌的米白宣紙，穿越指尖與筆尖相隔的萬千歲月，隨著說明書一步一步體驗古籍修復師還原古籍的工作日常。
近年來，隨著《“十四五”文物保護和科技創新規劃》《關于加強文物科技創新的意見》等系列政策文件出臺，我國文物科技創新體系建設取得一系列重要進展。“如今文物‘被發現’，一定程度上依賴于現代科技尤其如流媒體平臺等形式的宣傳和推廣。”
除卻短劇形式外，譬如此前騰訊利用最新的游戲引擎和云游戲技術，包括物理渲染和全局動態照明，創造了“數字敦煌”“數字藏經洞”等，通過對敦煌石窟和遺址內文物的數字化，實現文化遺產的可持續保護。
傳統文化離我們并不遙遠，應用新科技、新媒體、新形式，讓傳統文化成為日常生活的一部分，也是包括紅果在內的短劇品牌開始嘗試講述的故事。
免費精品微短劇重塑市場格局
業內人士認為，以傳統文化為主題的免費精品短劇可以看出，官方主導的精品微短劇，相較于盈利效果，更在意宣傳效果。
精品文化微短劇，并非以短劇常見的用戶付費、廣告插入、VIP訂閱等作為收益方式，而是拓展傳統文化表達的空間，帶動上下游相關文化產業的業態，以期提升文化IP的商業價值，讓短劇帶來的流量在另一個文化產業鏈的環節變現。
精品免費短劇的集中出現體現出微短劇行業正在經歷的一場變革。為什么優質內容頻頻出現在免費平臺上？免費模式又如何給制作方帶來收益呢？
21世紀經濟報道此前消息，以紅果短劇為例，一方面紅果作為平臺方給制作方的報酬足夠優厚，劇本的價格和后續的收益都比行業其他競品更具吸引力，大量投入得以成為優質內容較佳的展臺；另一方面，其背靠的巨大流量池得以觸達更多的用戶，用戶也更愿意在免費平臺上瀏覽更優質的內容。由此可得，免費模式下，平臺方和制作方，平臺和用戶，都達到了良性循環。
從商業邏輯來看，在發行與變現端，自然流量和廣告變現，對比商業流量和付費充值，正占據越來越大比重，同時帶來了海量新增內容預算；從內容端來看，自然流量+廣告變現模式注重點擊率、完播率、播放時長等，更考驗內容本身，促使微短劇精品化和多元化，將選擇權交給觀眾，讓內容決定市場。
流量趨于免費，內容走向精品，免費模式正在重塑短劇市場的生態。
本文鏈接：當傳統文化遇上微短劇，一部關于傳統文化傳承與創新的進化論丨短劇帝國的微言大觀⑩http://www.sq15.cn/show-2-9262-0.html
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