（文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱 ）
華為和蘋果的年度新品同時(shí)定檔，但這次沒在同一天。
8月27日早上，華為終端宣布，將在9月4日推出第二代三折疊手機(jī)華為MateXTs非凡大師（下稱：華為MateXTs），這標(biāo)志著傳聞已久的華為三折疊迭代款正式定檔。
與此同時(shí)，華為終端BG董事長余承東曝出新款三折疊外觀細(xì)節(jié)，視頻顯示這款三折疊增加了白色配色，同時(shí)根據(jù)余承東用手寫筆操作三折疊這一畫面，可以猜測新款三折疊將支持書寫筆。
就在昨天（8月26日），市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，華為首款三折疊手機(jī)Mate XT出貨量逼近50萬臺(tái)。以19999元的起售價(jià)計(jì)算，華為Mate XT上市一年的收入可能已超過100億元。
余承東使用新三折疊
去年9月10日，華為Mate XT和iPhone16同一天登場，前者拿出不少折疊屏上的創(chuàng)新，比如業(yè)界最大面積的UTG玻璃、雙軌聯(lián)動(dòng)的天工鉸鏈系統(tǒng)、非牛頓流體材料等，讓同時(shí)亮相的iPhone16顯得乏善可陳。
回顧六年前，華為和三星一起開啟了折疊屏商用時(shí)代。
三星雖握有先發(fā)優(yōu)勢，但在國產(chǎn)折疊屏發(fā)起的輕薄攻勢沖擊下，存在感越來越低，幾乎重演了直板機(jī)在中國市場的故事。反觀華為，隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代，以及在三折疊和闊折疊上的新形態(tài)演進(jìn)，穩(wěn)坐中國折疊屏市場第一，累計(jì)出貨量破千萬，今年上半年份額高達(dá)75%。
不可否認(rèn)，華為接近八成的市場份額，其中有產(chǎn)品迭代節(jié)奏的影響，比如華為從去年底開始連續(xù)推出了Mate XT、Mate X6和Pura X等不同形態(tài)的折疊屏。這段時(shí)間，其他品牌只有OPPO推出了Find N5，vivo和榮耀的新折疊機(jī)集中在6月底和7月初，上半年幾乎沒有貢獻(xiàn)銷量。
但華為份額的絕對(duì)優(yōu)勢也說明，折疊屏目前的定價(jià)，讓其依然是一個(gè)強(qiáng)品牌導(dǎo)向的市場。在蘋果缺位的情況的下，華為已經(jīng)在折疊屏市場樹立了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。
然而，盡管華為地位穩(wěn)固，但不得不承認(rèn)，現(xiàn)在折疊屏品類正處在“微笑曲線”的底部。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年上半年，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到498萬臺(tái)，同比增長12.6%，相較前幾年翻倍增長的態(tài)勢，出現(xiàn)了明顯放緩。該機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年中國折疊屏市場出貨量為947萬臺(tái)，同比增長3.3%。這意味著下半年雖然有華為的重磅產(chǎn)品，但市場依然可能承壓。
IDC也指出，折疊屏元器件技術(shù)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，“輕薄化”方面的突破空間逐漸收窄，未來硬件創(chuàng)新將更多聚焦于產(chǎn)品形態(tài)的持續(xù)迭代。在硬件創(chuàng)新放緩的背景下，軟件層面的升級(jí)將成為決定市場競爭力的核心因素，折疊屏行業(yè)正逐步邁入“軟件定義硬件”的新階段。
這也讓華為三折疊等產(chǎn)品備受關(guān)注，盡管定價(jià)可能仍然高于普通消費(fèi)者的預(yù)算，但技術(shù)趨勢可能影響整個(gè)行業(yè)，比如新材料的創(chuàng)新，eSIM技術(shù)的應(yīng)用，低軌衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)的商用，以及鴻蒙和AI能否在三折疊等產(chǎn)品上玩出新花樣，這些都有可能給折疊屏市場帶來新的活力。
與此同時(shí)，蘋果今年的新旗艦也宣布定檔，iPhone17系列將在9月9日亮相。
和往年一樣，蘋果的新旗艦特性都會(huì)在發(fā)布前被爆料精光。比如上個(gè)月有知情人士稱，iPhone17系列將迎來8年來最大的外觀變化，背部將加入類似谷歌Pixel的橫條形攝像頭模組，同時(shí)蘋果還將在影像和續(xù)航方面進(jìn)行閹割，推出更輕薄的機(jī)型iPhone17 Air。
市場曝出的iPhone17系列外觀
還有一些老生常談的話題，比如蘋果CEO庫克是否在iPhone17系列繼續(xù)展現(xiàn)處理器的“精準(zhǔn)刀法”，標(biāo)準(zhǔn)款能否用上120Hz刷新，以及這個(gè)新旗艦系列是否會(huì)應(yīng)用蘋果的自研基帶等。
相比這些，市場和投資人更關(guān)注的，是蘋果如何在激烈的AI競賽中迎戰(zhàn)競爭對(duì)手，并將相關(guān)功能整合進(jìn)Siri等服務(wù)中。在發(fā)布會(huì)上，蘋果可能進(jìn)一步展示Apple Intelligence（蘋果智能）的功能，例如Siri的AI升級(jí)，也可能借此機(jī)會(huì)介紹iOS 26中的Liquid Glass全新界面設(shè)計(jì)及其他軟件更新。
觀察者網(wǎng)還了解到，蘋果正在為折疊屏的量產(chǎn)做準(zhǔn)備，但今年應(yīng)該不會(huì)亮相。這次秋季發(fā)布會(huì)可能發(fā)布的新品還包括新款A(yù)pple Watch、升級(jí)版iPad Pro，以及性能更強(qiáng)的Vision Pro頭顯。如果蘋果頭顯更新，屆時(shí)也可以將其與vivo最新推出的vivo Vision做個(gè)對(duì)比。
在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋果遇到的難題并不少。在海外，庫克正承受來自美國對(duì)印度等主要生產(chǎn)基地加征關(guān)稅的壓力，可能不得不接受在美國進(jìn)行高成本制造。而在中國，蘋果的主力產(chǎn)品iPhone和iPad等正承受著華為等國產(chǎn)品牌的巨大壓力，出貨量排名下滑、收入持續(xù)展現(xiàn)頹勢。
誠然，蘋果仍然有不可忽視的品牌優(yōu)勢，只要降價(jià)就可以一定程度換回銷量，但對(duì)一家科技公司來說，這顯然不是長久之計(jì)。作為美國科技的代表，蘋果想要前行，仍然需要在創(chuàng)新上給市場答案。
在華為三折疊和iPhone17系列之后，還有更多旗艦手機(jī)將要登場。比如同樣受期待的華為Mate80系列、小米16系列、vivo X300系列等，中國手機(jī)品牌與iPhone的競爭，仍然頗有看點(diǎn)。
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