中新經緯8月27日電 據路透社報道，得益于品牌聯名，樂高上半年銷售額創歷史新高。
報道稱，丹麥玩具制造商樂高周三表示，其上半年銷售額增長12%，達到創紀錄的346億丹麥克朗(約合54.3億美元)，與包括一級方程式賽車(Formula One)和《侏羅紀公園》(Jurassic Park)在內的其他大品牌的合作，幫助其超越同行。
樂高首席執行官尼爾斯?克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受采訪時表示：“今年全球玩具市場確實恢復了增長，但我們的增速超越了整體市場，并實現了份額擴張?！彼a充道，更廣泛的玩具市場增長率接近7%。
報道顯示，樂高財報指出，其所有市場都實現了增長，包括近年來面臨挑戰的中國市場?？死锼沟侔采硎?，與一級方程式賽車(Formula One)、《堡壘之夜》(Fortnite)和《侏羅紀公園》(Jurassic Park)等品牌的聯名合作有效推動了不同消費群體的銷售增長。
克里斯蒂安森稱，盡管存在貿易緊張帶來的經濟不確定性，但以《星球大戰》(Star Wars)和《哈利?波特》(Harry Potter)等長效IP聞名的樂高，并未發現美國消費者轉向廉價產品的明顯趨勢。
報道指出，樂高上半年營業利潤增長了10%，達到90億丹麥克朗（約合13.97億美元），這得益于樂高覆蓋了丹麥、匈牙利、捷克、墨西哥、中國和越南六家工廠的全球制造網絡。
“我們建立了合理的供應鏈體系。因此，我們采用的邏輯是，希望盡可能靠近消費者生產產品。”克里斯蒂安森說，他認為公司已經有能力應對關稅影響。
報道指出，樂高正在擴建位于墨西哥蒙特雷和匈牙利的最大的生產基地，而位于美國弗吉尼亞州的新工廠預計2027年竣工?？死锼沟侔采硎?，建造弗吉尼亞工廠是基于增長需求而非是應對關稅的決策。
報道提到，樂高在美國的銷售額以兩位數的速度增長。克里斯蒂安森指出，當地玩具市場已恢復至近年來的較高增長水平。
報道稱，這家家族企業在2025年上半年創紀錄地推出了314款新套裝，并通過與《布魯伊》(Bluey)和《航海王》(One Piece)等品牌聯名擴大消費群體。與《寶可夢》(Pokémon)的聯名合作預計將于2026年首次亮相。(中新經緯APP)
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