中新經緯8月29日電 (林琬斯)近日，毛戈平化妝品股份有限公司(下稱毛戈平)披露2025年中報稱，上半年實現收入25.88億元，同比增長31.3%；凈利潤6.70億元，同比增長36.1%。
作為高端美妝品牌，今年上半年，毛戈平彩妝平均售價有所下調。
彩妝平均售價連漲三年后首降
2000年，毛戈平在杭州以個人名字創建高端美妝品牌MAOGEPING，開創了中國化妝師創建自有品牌先河。
2025年中報顯示，毛戈平美妝品牌包括MAOGEPING和至愛終生。作為旗艦品牌，MAOGEPING品牌貢獻了今年上半年主要的產品銷售收入。
分業務看，今年上半年，毛戈平的產品組合包括涵蓋彩妝、護膚及香氛超過400個單品。其中，彩妝和護膚分別實現收入14.22億元、10.87億元，同比增長31.1%、33.4%。
2025年中報顯示，毛戈平的彩妝系列包含了粉底、高光和陰影、眼妝及唇妝等各類產品。今年上半年，奢華魚子氣墊和光感柔紗凝顏粉餅兩個單品的零售額均超過2億元。護膚品涵蓋面霜、眼部護理、面膜、精華液和潔面乳等。今年上半年，奢華魚子面膜及奢華養膚黑霜的零售額分別超過6億元及2億元。
從今年上半年情況看，毛戈平彩妝平均售價下降，護膚品平均售價上升。
2025年中報顯示，今年上半年，彩妝賣了905.98萬件，平均售價從2024年上半年的163.8元/件降至今年上半年的157.0元/件；護膚品賣了309.47萬件，平均售價從2024年上半年的346.6元/件漲至351.3元/件。
2021年至2024年，毛戈平彩妝平均售價連續三年遞增；護膚產品的平均售價略有波動。
今年上半年，毛戈平將美妝產品的品類拓展到香氛香水市場，推出“國蘊凝香”和“聞道東方”兩個高端香水系列，香氛業務實現收入1141.30萬元，平均售價322.3元/件。
此外，截至今年上半年，毛戈平在全國開設了9所化妝藝術機構，第10所化妝藝術機構廣州分校正在籌備中。
不過，毛戈平化妝藝術培訓及相關銷售產生的收入今年上半年同比下降5.9%至6731.2萬元。毛戈平表示，主要由于在現有的培訓場地條件下，為提高培訓服務水平和學員滿意度，公司嚴控招生人數和滿班率，且自2025年起不再收取學員考前培訓費。
進軍海外市場
從銷售渠道來看，截至今年上半年，毛戈平的線下和線上銷售收入分別為12.24億元和12.97億元，同比增長分別為26.6%和39.0%，銷售收入占比分別為48.6%與51.4%。
2025年上半年，毛戈平在境內與境外分別實現銷售收入25.20億元、115.20萬元，銷售占比分別為99.95%與0.05%。
毛戈平解釋稱，境外產品銷售收入由2024年上半年的19.10萬元增加503.1%至2025年上半年的115.20萬元，主要由于2024年6月剛新增境外分銷商。
展望未來，毛戈平表示準備戰略性地進軍海外市場，在海外市場建設百貨商店專柜及網店雙渠道。
毛戈平指出，這一擴張戰略旨在擴大品牌在全球消費者中的曝光度。與全球高端百貨商場建立合作伙伴關系是一項重要舉措，此舉將有助于鞏固公司的品牌形象，使品牌深入海外消費者的心中。
此外，為在歐美和亞太地區等海外市場與國際品牌有效競爭，毛戈平表示，正在加強公司的競爭戰略，重點關注不同的產品和品牌戰略，以迎合地區美妝趨勢和消費者偏好。毛戈平還致力于建立當地團隊，專門負責海外市場的產品開發、營銷及銷售。
此外，毛戈平表示，將探索戰略投資及收購機會，例如業務重點放在與公司的高端市場定位相一致的美妝品牌上，其產品可與公司的產品形成互補，以及那些在公司的供應鏈上具有生產能力的品牌，以開發符合各地區特定氣候條件及消費者特征的產品。
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責任編輯：羅琨 李中元
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