中新經緯9月10日電 題：體育產業靠什么站上政策風口？
作者 付一夫 蘇商銀行特約研究員
體育消費站上風口。
日前，國務院辦公廳印發了《關于釋放體育消費潛力 進一步推進體育產業高質量發展的意見》，強調要加快構建現代體育產業體系，不斷提振體育消費，增強體育產業整體實力和競爭力。到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。這為體育消費的下一步發展指明了方向。
體育賽事是拉動消費的引擎
消費作為經濟增長的三駕馬車之一，在國民經濟發展中扮演著關鍵角色。而體育消費作為消費領域的重要組成部分，其規模的擴大自然對經濟增長具有顯著的直接帶動效應。
近年來，隨著居民生活水平的提高和健康意識的增強，體育消費市場正呈現出蓬勃發展的態勢。國家體育總局數據顯示，“十四五”以來我國體育產業穩步發展，2023年全國體育產業總規模已達3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達1.49萬億元。這些數據直觀地反映出體育消費在國民經濟中的重要地位。
從消費細分領域來看，體育用品消費作為體育消費的基礎板塊，展現出強勁的增長勢頭。數據顯示，2025年上半年，淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺體育用品零售額達到2181.67 億元，較去年同期的1856.78億元增長幅度高達17.5%，遠高于2025年上半年全國實物商品網上零售額增速的6.0%。
不僅如此，在實物型體育消費穩步增長的同時，參與型和觀賞型體育消費也呈現出快速上升的趨勢。
以觀賞型體育消費為例，各類體育賽事的門票收入、轉播權銷售以及周邊產品銷售等，構成了龐大的消費市場，體育賽事的舉辦更是大大激活了這些消費領域。例如，根據賽事門票售賣平臺大麥網提供的數據，2024年成都國際乒聯混團世界杯共售出門票10.17萬張，實現門票凈收入4500萬元，賽事期間帶動住宿、餐飲等領域消費3.8億元，外地觀眾占比約80%。
這些數據充分表明，體育賽事正成為拉動消費的引擎，通過多維度的消費場景，促進酒店、餐飲、零售等行業營業額增長，實現賽事流量變經濟增量的同時，也直接為城市經濟增長注入了強大動力。
體育消費可以推動產業結構優化升級
體育消費的壯大不僅可以賦能經濟增長，同時還對產業結構的優化升級具有重要的促進作用。從產業關聯的角度看，體育產業具有極強的融合性和滲透性，能夠與制造業、服務業、文化、旅游、健康等多個產業深度融合，催生多種新業態、新模式，進而推動我國產業結構向高端化、智能化、綠色化方向邁進。
例如，在制造業領域，體育用品制造產業作為體育產業的重要物質基礎，近年來取得了長足發展。國家體育總局發布的數據顯示，我國體育產業總規模近五年年均增速超10%。目前我國體育用品生產制造單位超過6.3萬家，年產值規模超萬億，2023年為1.47萬億元，占體育產業總規模的40%。另外，截至2024年底，體育領域國家級專精特新“小巨人”企業有146家，比2022年底翻了一番有余，業務涵蓋體育場館設施制造、健身器材研發、運動鞋服面料生產、自行車配件制造、智能穿戴設備生產、運動康復設備研發、體育用品材料生產、VR(虛擬現實)競技體育產品生產銷售以及運動相機、無人機、運動飛機生產等多個領域，并且國產體育器材廣泛應用于國際賽事。2024年我國體育用品出口額近284億美元，同比增長6.8%，國際競爭力和影響力日益增強。
隨著體育消費需求的不斷升級，人們對于體育用品的品質、科技含量和個性化定制提出了更高要求，這勢必會促使體育用品制造企業加大研發投入，利用人工智能、大數據、物聯網等新技術，推動產品創新和產業升級。比如，一些企業開始生產具有智能監測功能的運動裝備，能夠實時記錄運動數據，為消費者提供個性化的運動建議，這種智能化的產品創新不僅滿足了市場需求，也提升了企業的核心競爭力。
此外，在服務業方面，體育消費極大地帶動了體育賽事運營、體育培訓、體育旅游、體育傳媒等一系列相關服務業的發展。
以體育賽事運營為例，賽事經濟已成為拉動體育消費的強大引擎。近年來，我國各地舉辦的各類體育賽事不斷涌現，如“村超”“蘇超”“村BA”等等。這些賽事不僅吸引了大量觀眾現場觀賽，還通過網絡直播等方式擴大了影響力，有力地帶動了旅游、餐飲、住宿、購物等其他相關服務消費的增長。
體育培訓市場也呈現出快速發展的態勢，特別是青少年體育培訓，隨著家長對孩子身體素質培養的重視程度不斷提高，各類體育培訓機構如雨后春筍般涌現，為體育服務業的發展注入了新活力。
體育消費可以促進經濟社會和諧發展
首先，體育消費在助力區域經濟協調發展方面發揮著獨特的作用。
具體而言，不同地區可以依托自身的資源稟賦和特色優勢，發展具有地域特色的體育消費產業，從而實現區域經濟的差異化發展。在一些自然環境優美、戶外運動資源豐富的地區，如山區、海濱、草原等地，可以大力發展戶外運動產業，打造戶外體育消費目的地。例如，浙江海鹽南北湖通過舉辦自行車聯賽、山地車濕地挑戰賽、徒步大會等活動，將自然景區轉化為戶外運動勝地，有效促進了當地經濟發展。
而在一些具有深厚文化底蘊和歷史傳承的地區，可以將體育與文化、旅游深度融合，開發具有文化特色的體育旅游產品。如一些古城舉辦傳統武術賽事、民俗體育活動等，吸引游客前來體驗，既能夠傳承文化，又可以拉動消費。
其次，體育賽事的舉辦可以提升城市的軟實力。
一則，體育賽事是城市文化的傳播載體，無論是本土傳統賽事還是國際頂級賽事，都能通過鏡頭向外界展示城市的歷史底蘊與現代風貌，例如馬拉松賽事中途經的地標建筑、民俗表演，能讓觀眾直觀感受城市文化魅力，潛移默化中強化城市文化認同感；二則，舉辦體育賽事可以倒逼城市公共服務升級，為保障賽事順利舉辦，城市需優化交通調度、完善醫療保障、提升志愿服務水平，這些基礎設施與服務能力的提升不僅有助于服務賽事，更長期惠及市民生活，增強城市居民的幸福感與歸屬感；三則，體育賽事有助于塑造城市積極形象，成功舉辦高水平賽事能向外界傳遞城市的組織能力、開放姿態與包容精神，吸引更多人才、游客與投資，從而形成“賽事名片效應”。
上述從文化傳播到服務升級、再到形象塑造的連鎖反應，正是體育賽事提升城市軟實力的核心邏輯。而隨著城市軟實力的不斷提升，更是可以進一步吸引外部投資和人才流入，增強城市經濟活力。
最后，體育消費有助于提升社會福祉。
一方面，體育消費的增長意味著更多的人參與到體育活動中來，這對于提高國民身體素質、增強全民健康水平具有重要意義。隨著人們對健康的重視程度不斷提高，體育消費不再僅僅是一種娛樂方式，更是一種投資健康的行為。通過購買體育用品、參加體育培訓和健身活動等，人們能夠養成良好的運動習慣，預防疾病，提高生活質量。
另一方面，體育賽事和活動具有強大的社會凝聚力和文化傳播功能。諸如“村超”“蘇超”“村BA”等群眾性體育賽事，不僅為廣大群眾提供了參與和觀賞體育的平臺，豐富了人們的業余文化生活，還能夠增強社區、鄉村的凝聚力和歸屬感。這些賽事在傳播體育文化的同時，也弘揚了積極向上的價值觀和團隊合作精神，對促進社會和諧發展起到了積極作用。
體育消費可以創造就業機會
大力支持體育消費，還能在多個領域創造豐富的就業機會，對緩解就業壓力、促進社會穩定具有積極作用。隨著體育產業的快速發展，從體育用品制造、體育賽事運營到體育服務提供等各個環節，都需要大量不同專業背景和技能水平的人才。
在體育用品制造行業，企業的生產規模擴大和產品創新升級，需要招聘更多的生產工人、技術研發人員和質量管理人員。以冰雪裝備器材制造為例，經過多年的發展，我國已形成了15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的冰雪裝備器材的全部需求。這一產業的發展不僅帶動了傳統制造業崗位的增加，還催生了如冰雪裝備設計、研發等新興崗位。
與此同時，體育服務業的興起也為就業市場帶來了新的機遇。最典型的便是體育賽事的舉辦，創造了大量臨時性和長期性的就業崗位。臨時性崗位包括賽事志愿者、安保人員、賽事服務人員等，他們為賽事的順利進行提供了保障。而長期性崗位則涉及賽事運營策劃、媒體轉播、市場營銷等專業領域，吸引了眾多具備相關專業知識的人才投身其中。
此外，體育培訓行業也需要大量專業的體育教練和培訓管理人員；體育旅游則需要導游、景區服務人員以及熟悉體育旅游產品開發的專業人才；體育傳媒領域對體育記者、賽事解說員、視頻制作人員等的需求也在不斷增加。
毫不夸張地講，體育消費的發展構建了一個龐大的就業生態系統，為不同層次、不同專業的人群都提供了頗為廣闊的就業空間。
正因為體育消費在賦能經濟增長、產業結構優化、經濟社會和諧發展等方面具有不可忽視的重要意義，因此，我們才要進一步激發體育消費潛力，推動體育產業高質量發展，為我國經濟社會的可持續發展注入新的活力和動力。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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