中新經緯9月11日電 (李自曼 林琬斯)“IP玩具不僅是商品，更是一種文化符號和社交媒介。我們既要做大眾市場的推動者，也要做圈層文化的守護者。”10日，在2025年中國國際服務貿易交易會(下稱服貿會)主題論壇――2025電子商務大會后，IP玩具公司52TOYS創始人陳威在接受中新經緯專訪時表示。
52TOYS創始人陳威 受訪者供圖
陳威介紹，目前，52TOYS已經擁有包含靜態玩偶、動態玩偶、變形機甲及拼裝模型、發條玩具、毛絨玩具和衍生周邊六大品類在內的“多品類工具庫”。
在“IP經濟”爆火的當下，行業競爭日趨激烈。陳威認為，IP玩具行業的核心競爭力是“好IP+好創意”，布局多品類能力是為了更好地呈現IP、實現創意。
“我們相信用戶的喜好不會長期局限于某一種形式，我們的策略是通過多品類的產品矩陣，以及創新能力來承接多變的市場需求。這些能力能夠幫助我們穿越周期，無論未來流行趨勢如何變化，我們都可以應對。”陳威表示。
此外，陳威介紹，52TOYS擁有多元化的IP矩陣，讓不同玩具品類適配不同IP，最大程度呈現出IP的獨特魅力。截至2024年底，52TOYS已經擁有80個授權IP和35個自有IP。
本屆服貿會上，52TOYS帶來的自有IP及授權IP產品涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、變形機甲等多個品類。
陳威介紹，本屆服貿會，52TOYS首次展示了與中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的多款創意玩具。
其中，超活化“文物走兩步”系列將國博鎮館之寶中的“擊鼓說唱俑”和“陶鷹鼎”等以現代創意進行了全新演繹，通過發條玩具的形式使文物“動”起來。此外，猛獸匣“青龍白虎套裝”以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象。
對于此次帶來的展品，陳威指出，這些產品不僅是創意的輸出，更是文化傳播的載體，“我們希望用現代設計語言重新詮釋傳統文化，讓更多年輕人通過玩具接觸并喜歡上中國歷史與藝術。”他表示。
在國際化方面，陳威介紹，52TOYS通過參加全球頂級展會、落地海外門店、合作海外藝術家等方式，持續提升全球影響力。在海外市場，52TOYS還嘗試將IP與當地文化進行融合，例如在泰國推出的限定款薩瓦迪卡“Panda Roll”，將中國熊貓與泰式合十禮結合。
“上個月52TOYS在泰國的第七家門店已經開業了，接下來還計劃在北美、歐洲、中東、澳洲開店。”陳威說。
對于潮玩行業的未來，陳威判斷，“大眾化”和“圈層化”將同時存在。
陳威表示，一方面，隨著社會的發展，人們會越來越重視精神消費和情緒價值的滿足。而玩具正是滿足用戶情緒價值的最佳載體之一，所以IP玩具的受眾一定會越來越多，走向“大眾化”。
陳威接著表示，另一方面，這些廣泛的用戶基于各自不同的喜好，對于IP和產品會產生不同的需求。因為IP玩具的陪伴屬性，用戶會與自己喜歡的IP形成深度的情感連接，并且與同樣喜歡這個IP的同好形成自己的圈層。所以未來IP玩具行業中，“圈層化”也是必然趨勢。
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責任編輯：魏薇 李中元
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