或許蝴蝶藍本人也沒想到，自己在2014年為《全職高手》設定的“葉修于2025年率領國家隊出征蘇黎世”竟會在未來跨越次元限制，引得無數年輕人飛往瑞士打卡。
葉修“入職”瑞士國家旅游局
據每日經濟新聞報道，飛豬數據顯示，中國游客在2025年暑期的瑞士訂單量同比增長超50%。除此以外，去哪兒數據也同樣指出2025年暑期的蘇黎世酒店預訂量猛增近三成。
有趣的是，該時期催動瑞士旅游曲線高漲的核心原因，并不是那些藏于博物館的異國文物，或是當地獨有的建筑風格、人文風情。而是中國網文IP的代表性角色——葉修。
據了解，繼動漫劇集創作、楊洋扮演葉修本人拍攝電視劇、原著入選大英圖書館藏品等大事件后，閱文集團針對《全職高手》原著中“2025年，葉修參加蘇黎世世邀賽”的設定，便開始同瑞士國家旅游局接觸、商談合作事宜。
對閱文集團而言，能夠讓《全職高手》的粉絲在現實中親眼見證“2025年，葉修戰隊蘇黎世奪冠”的情景，無疑會進一步加深粉絲和作品間的情感連接，進而實現《全職高手》IP運營的長青化、可持續化。
對瑞士旅游局而言，與《全職高手》的合作也為當地文旅事業提供了撬動中國游客的杠桿，依托“IP+文旅”的生態結合創新，幫助瑞士走進更多年輕人的旅游計劃里。
在這樣的雙贏基調下，2025年5月，瑞士國家旅游局也在新聞發布會中正式邀請葉修擔任“瑞士旅游探路員”一職。另在和閱文集團的深度合作中，雙方還依據《全職高手》劇情、少女峰等當地特色景點，針對性策劃了“全職高手瑞士主題打卡路線”，以此助力游客沉浸式感受原著中的瑞士風貌。
這也就意味著，葉修“入職”瑞士國家旅游局一事，不僅會成為粉絲群體中的現象級大事件，還會成為中國IP出海、IP+文旅經濟的全新嘗試。
從出圈到出海的《全職高手》
從時間軸上看，《全職高手》誕生于2011年，完結于2014年。彼時作為互聯網主力軍的90后、00后群體，則剛好是它的核心受眾。
時間來到2025年。
上述群體不僅早已長大成人，步入職場的他們還擁有了可觀的消費能力。
如今年5月29日（作者為葉修設定的生日），在香港銅鑼灣、上海外灘、廣州小蠻腰等地舉辦的葉修慶生應援活動，在杭州拉開帷幕的葉修生日會巡回活動均吸引了大量年輕人前來參與。除此以外，OPPO、淘寶、中國郵政等多個品牌，也在葉修生日期間推出了一系列聯名活動，進而收獲了大量年輕消費者的好評與青睞、刺激了相關產品的銷量。
把注意力放回葉修＆瑞士的夢幻聯動上。
在原著中的“世邀賽”當天，超500名身穿COS服的《全職高手》粉絲齊聚蘇黎世火車站，以此來慶祝小說世界線和現實世界線相交的特殊時刻。而這條由二次元愛好者們組成的特殊風景線，也在一定程度上讓《全職高手》的文化影響力跨越了國界。就像詩人卞之琳所說的那般“你站在橋上看風景，看風景的人也在樓上看著你”。
換言之，這些粉絲不僅是文旅活動的消費者，更是中國IP的傳播者。他們分享在社交媒體上的照片、視頻，不僅吸引了大量未能到場的粉絲、圍觀網友，也讓本地居民對中國IP、中國文化的表達有了全新認知，有力證明了優質內容在不同文化背景下的適應力、吸引力，為后續的國產IP跨國合作提供了新思路。
IP運營即將進入2.0版本
早在2024年，閱文集團就和新加坡旅游局、瑞士國家旅游局、大英圖書館等海外機構達成了合作關系。除上面提到的“葉修瑞士之旅”外，閱文集團還在新加坡舉辦了“閱文全球華語IP盛典”。
隨著中文優質內容的破圈、國內二創生態的高度成熟，閱文方面也同索尼影業、迪士尼等國際化企業展開了合作。在將國內的優質影視作品、小說、漫畫內容傳遞到國外的同時，深度激活了自己的全球化運營之旅。
針對此事，閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠曾表示：網絡文學的未來不會止步于出海，而是會在各個維度上搭建自己的全球化運營體系，即全球閱讀、全球創作、全球開發。換言之，閱文的發展目標并非單個IP、單個作品的出海成功，而是在內容出海、建立國際合作、搭建海外生態之余夯實自身的全球IP產業鏈，實現中國IP模式的全球化運營。
在數據層面，截止到2024年11月，閱文旗下的海外門戶WebNovel就已經向全球用戶提供了約6000部中文翻譯作品、680000部當地原創作品。而在大量高質作品+44.9萬名海外原創作家的持續更新下，WebNovel也積累了約3億的用戶訪問量。
在這樣的背景下，閱文不僅能在中文作品得到國際用戶青睞后，向其推廣動畫、漫畫、真人電視劇等二創作品。還可以深度發掘海外的優質內容，并將國內的二創經驗套用在海外作品身上，試著去實現中國IP二創、IP長青化運營的海外復刻。
如此看來。
葉修的出海，除此前提到的圓夢國內粉絲、探索IP+文旅經濟以外。它或許還會成為中國IP運營模式的國際化試驗場，助力閱文及網絡文學生態完善“內容翻譯-平臺搭建-資源聯動-再次創作”的國際化運營藍圖。
參考：
每日經濟新聞：葉修“入職”瑞士：旅游訂單猛漲50%，必勝客、OPPO爭相入局！中國IP邁向“全球共創”新階段
極目新聞：打破次元壁！葉修“入職”瑞士國家旅游局，“全職粉”組團前往少女峰打卡
錢江晚報：葉修生日快樂！《全職高手》完結11周年，粉絲趕來杭州為老葉慶生
福布斯中國：閱文集團：構建全球IP產業鏈
本文鏈接：二次元角色葉修，憑什么“入職”瑞士國家旅游局？http://www.sq15.cn/show-3-155836-0.html
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