華特迪士尼大中華區(qū) 2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
南方財(cái)經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 李依農(nóng) 上海報(bào)道
2025年的最后一個(gè)季度，電影市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)“瘋狂時(shí)刻”。
9月29日，迪士尼中國宣布《瘋狂動(dòng)物城2》中國內(nèi)地定檔11月26日，與北美同步上映。屆時(shí)，上海迪士尼度假區(qū)將舉辦盛大全球慶典，而“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將作為主會(huì)場(chǎng)。從銀幕到樂園，一場(chǎng)典型的迪士尼式“狂歡”即將來臨。
事實(shí)上，這也是近年迪士尼開疆拓土的一個(gè)方向，多個(gè)迪士尼經(jīng)典電影IP將走進(jìn)全球各地的迪士尼樂園，比如上海迪士尼度假區(qū)正在建設(shè)的蜘蛛俠主題園區(qū)、法國巴黎迪士尼樂園將新增加《獅子王》主題園區(qū)、美國加州迪士尼樂園計(jì)劃增加的《尋夢(mèng)環(huán)游記》主題園區(qū)等。
從電影IP，到卡通形象的周邊產(chǎn)品，再到樂園的沉浸式體驗(yàn)，迪士尼為消費(fèi)者打造了一個(gè)獨(dú)有的消費(fèi)生態(tài)環(huán)境。不過，隨著年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的改變，迪士尼的消費(fèi)品業(yè)務(wù)在不斷推陳出新的同時(shí)，正尋求更多的跨界合作。
近期，在迪士尼大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，華特迪士尼公司消費(fèi)品部總裁費(fèi)書雅（Tasia Filippatos）在接受南方財(cái)經(jīng)等記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前，全球的消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生巨大變化，無論是創(chuàng)意領(lǐng)域、技術(shù)領(lǐng)域，還是介于兩者之間的各種趨勢(shì)，都在不斷演變。因此，我們非常關(guān)注如何確保能夠持續(xù)預(yù)測(cè)并把握下一代消費(fèi)者的需求，比如Alpha世代和Z世代。”
作為全球重要的消費(fèi)市場(chǎng)，中國影響著全球消費(fèi)趨勢(shì)的變化。費(fèi)書雅認(rèn)為，無論是電商直播還是產(chǎn)品與游戲的融合，很多前沿實(shí)踐都在中國落地。“這些都是我們?cè)谑澜缙渌貐^(qū)將會(huì)看到的風(fēng)向標(biāo)。因此，我們把中國視為新想法的試驗(yàn)場(chǎng)，并且非常密切地關(guān)注這里的發(fā)展，也擁有了優(yōu)秀的合作伙伴。從趨勢(shì)的角度來說，中國市場(chǎng)對(duì)我們意義重大，我們對(duì)此高度重視。”
沒有情緒價(jià)值的IP不是好IP
在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)上，功能屬性往往不再是決定性因素，越來越多消費(fèi)者愿意為“情緒價(jià)值”買單。對(duì)他們來說，一件商品承載的，可能是安慰、歸屬，甚至是一種重拾童年的瞬間。
史迪奇的回歸，是最直觀的例子。這個(gè)曾在 2000 年代初陪伴 Z 世代成長的角色，如今以一種“帶著記憶而來”的姿態(tài)重新走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，僅在過去一年，迪士尼在亞太市場(chǎng)就推出了超過 7000 款相關(guān)新品，而中國則是最早捕捉到這一潮流的市場(chǎng)之一。
費(fèi)書雅透露，“星際寶貝史迪奇”已經(jīng)成長為迪士尼在全球消費(fèi)品業(yè)務(wù)中繼米奇之后的第二大授權(quán)角色系列。她解釋說：“史迪奇之所以廣受 Z 世代歡迎，部分原因在于它喚起了他們強(qiáng)烈的懷舊情結(jié)。當(dāng)今世界充滿不確定性，當(dāng)年輕人能重溫兒時(shí)記憶時(shí)，便能獲得寧靜、慰藉與歡樂。”
如果說史迪奇承載的是“懷舊的慰藉”，那么《瘋狂動(dòng)物城》則代表著“當(dāng)下的共鳴”。
2016 年，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》在全球上映，在中國累計(jì)斬獲票房逾 15 億元，至今仍是中國影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房冠軍。許多觀眾至今仍記得，當(dāng)小兔朱迪從鄉(xiāng)村奔向大城市，說出“Anyone can be anything（每個(gè)人都可以成為自己想要成為的）”時(shí)，那份積極和包容的力量直擊人心。對(duì)許多中國觀眾而言，它不僅是一部動(dòng)畫，更是成長路上的共鳴。
正因如此，自2023年底以來，“瘋狂動(dòng)物城”在大中華區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了三倍增長，預(yù)計(jì)到2025年底將推出超過2000款相關(guān)產(chǎn)品，覆蓋潮玩、時(shí)尚、食品，甚至寵物用品。與此同時(shí)，上海迪士尼度假區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)自2023年底開園以來，始終熱度不減，成為最受歡迎的項(xiàng)目之一。
費(fèi)書雅直言：“我們知道這個(gè)IP在中國具有極強(qiáng)的情感共鳴，觀眾非常喜歡里面的角色，覺得故事新鮮、有趣又好玩。從消費(fèi)品角度來看，我們會(huì)重點(diǎn)投入，講好這個(gè)故事，因?yàn)槲覀冎浪芘c中國消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。”
講好故事的同時(shí)，IP的本土化也至關(guān)重要。隨著《瘋狂動(dòng)物城2》即將上映，一系列充滿本土色彩的配套活動(dòng)將上演，比如迪士尼與上海美術(shù)電影制片廠合作的宣傳短片《瘋狂動(dòng)物城：動(dòng)物城日與夜》、在上海張園將設(shè)立“動(dòng)物城街區(qū)”主題展，在上海徐匯濱江舉辦“滬”朋喚友Zooti Walk主題活動(dòng)。
費(fèi)書雅對(duì)記者表示，無論在哪個(gè)國家，任何迪士尼角色的核心都必須保持一致，這就意味著米奇無論在巴西、加拿大還是在中國都必須是同一個(gè)米奇。但在創(chuàng)意表達(dá)上，迪士尼嘗試結(jié)合不同的本土藝術(shù)風(fēng)格去詮釋，與合作伙伴協(xié)作，為角色注入個(gè)性或本土文化視角。
費(fèi)書雅向記者強(qiáng)調(diào)，迪士尼始終確保角色要忠于本真。但與此同時(shí)，希望上海乃至整個(gè)中國的消費(fèi)者能覺得這個(gè)角色“屬于他們”，能在角色身上找到共鳴，建立起情感連接和歸屬感。
跨界捕捉下一代消費(fèi)者
在蘋果通過電影《F1：狂飆飛車》與“世界一級(jí)方程式賽車（F1）”打得火熱之時(shí)，迪士尼宣布將與F1展開合作。2026賽季開始，“米奇和朋友們”將深度融入F1賽事。根據(jù)合作內(nèi)容，米奇等經(jīng)典動(dòng)畫角色將融入F1賽事的全球體驗(yàn)、相關(guān)內(nèi)容及主題商品中。這一合作背后是兩大品牌對(duì)年輕群體的重視，希望為他們提供獨(dú)特娛樂體驗(yàn)。
近年來，F(xiàn)1粉絲數(shù)量不斷上漲。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，2025年F1全球粉絲達(dá) 8.265 億，其中中國以超 2 億粉絲成為增長最快的市場(chǎng)，同比增長 39%。此外，F(xiàn)1在社交媒體擁有巨大影響力，其TikTok和Instagram上的年輕粉絲占比均超過半數(shù)，且男女粉絲比例均衡。這意味著F1在全球年輕一代中占據(jù)重要位置。
費(fèi)書雅表示，F(xiàn)1的粉絲基礎(chǔ)非常廣泛、多元，并且在全球范圍內(nèi)規(guī)模龐大，而且規(guī)模仍在擴(kuò)大。此外，F(xiàn)1的社交媒體渠道影響力巨大，能夠觸及數(shù)以億計(jì)的人群。“這也讓我們能夠共同創(chuàng)作內(nèi)容，并將其帶給那些或許還不太了解我們或者我們故事表達(dá)方式的人。這次品牌活動(dòng)將以米奇和他的朋友們成為F1賽車粉絲為主題。就像世界各地有許多體育賽事的粉絲一樣，米奇和他的朋友們也會(huì)成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的粉絲。”
她補(bǔ)充道，這樣的故事講述將貫穿于產(chǎn)品、社交媒體內(nèi)容以及比賽現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)中。“例如，在上海舉辦的賽事中，我們也會(huì)帶來迪士尼主題的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。這正是我們希望推動(dòng)并展現(xiàn)我們品牌實(shí)力的激活方式。”
作為迪士尼歷史最悠久的IP，米奇是“百年老店”的文化精髓與品牌象征。當(dāng)百歲米奇遇上激情四射的F1，將碰撞出怎樣的火花？不遠(yuǎn)的將來，答案將會(huì)揭曉。
本文鏈接：迪士尼的新棋局：為IP注入本土文化，攜手F1搶年輕消費(fèi)者http://www.sq15.cn/show-3-156358-0.html
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