10月18日,名創優品戰略級店態MINISO LAND首次進駐武漢,于江漢路步行街與楚河漢街兩大核心商圈同步揭幕,以"雙首店"落地"雙頂級商圈"之勢,迅速引爆全城消費與打卡熱潮,為武漢“首店經濟”注入全新動能。
此次MINISO LAND武漢“雙首店”齊開,在推動名創優品自身從渠道到品牌認知全面提質升維的同時,也以其對客流的強勁拉動和體驗式消費的創新,為所在商圈繁榮和區域“首店經濟”的發展提供了新動能,進一步助力武漢建設國際消費中心城市,積極服務“雙循環”新發展格局。
雙首店布局核心商圈,MINISO LAND重構武漢消費格局
當前各大城市正在大力發展“首店經濟”,在促進消費、提質擴容的背景下,名創優品聚焦興趣消費推出創新店態MINISO LAND。作為華中地區的商業樞紐與潮流前沿,武漢以其深厚的歷史底蘊與蓬勃的青年文化,持續引領區域消費新風尚。江漢路步行街承載百年商脈與都市煙火氣,楚河漢街則融合現代建筑與文旅休閑,成為年輕人群聚集地。
MINISO LAND楚河漢街店
名創優品MINISO LAND以前瞻性視野落子這兩大標志性商圈,其“雙首店”布局不僅是地理上的覆蓋,更是與武漢歷史和現代商業脈絡的一次深度對話,精準整合了“歷史文旅”與“現代年輕”兩大消費資源,對位多元客群,實現品牌勢能與城市能量的共振,成為驅動城市消費活力的雙核引擎。
MINISO LAND楚河漢街店以近2300平方米的規模,構建“城堡樂園”般的超級IP沉浸空間,門頭以寶可夢的經典形象打造強烈視覺符號,店內則通過完整IP情景分區,成為本地青年與寶可夢粉絲們爭相打卡的潮流目的地。江漢路步行街店則以1400平方米空間打造“奇遇夢樂園”,門頭的品牌原創潮玩藝術家IP“右右醬”大型美陳成為商圈一大亮眼打卡點。
MINISO LAND江漢路步行街店
武漢兩家MINISO LAND門店匯聚了寶可夢、史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、Chiikawa、三麗鷗等多個全球熱門IP,涵蓋經典、潮流與藝術家聯名等多重維度,
通過場景化造IP樂園,將IP從商品轉化為可感知、可互動、可傳播的內容,進一步釋放IP價值。
開業當天,江漢路店以自有藝術家IP“右右醬”擬人化Coser的元氣舞蹈拉開序幕,營造出夢幻的開業氛圍;下午楚河漢街店則以“寶可夢見面會”驚喜開場,與主題裝飾共同打造了沖破次元壁的寶可夢IP沉浸場景。儀式結束后,大量消費者進店體驗,雙店均展現出卓越的聚客能力與銷售轉化。
樂園店態重塑消費鏈接,IP雙軌戰略賦能價值增長
在此次開業的武漢雙店,名創優品“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動的IP戰略得到了生動詮釋。MINISO LAND楚河漢街店以全球頂級IP“寶可夢”構建沉浸式主題空間,憑借其強大的粉絲基礎和全球影響力,快速建立消費者認知并形成流量引力;江漢路店則通過名創優品自有藝術家IP“右右醬”的門頭呈現,展現了其在IP孵化與內容運營上的核心能力,以獨特的視覺符號強化品牌辨識度。通過全球IP獲取流量杠桿,借助自有IP構建品牌護城河,名創優品正一步步實現從渠道零售向內容生態的戰略轉型。
據了解,樂園系作為名創優品創新店態,囊括了MINISO SPACE、MINISO LAND以及MINISO FRIENDS。今年6月在南京德基啟幕的MINISO SPACE,成為全球首個在高奢商圈打造IP空間的中國品牌。位于上海南京東路的MINISO LAND全球壹號店成為潮流熱門地標,9個月實現銷售額破億。10月底,MINISO FRIENDS也將在深圳開出全國首店。
此次MINISO LAND“雙首店”在武漢的落地,不僅進一步豐富了MINISO LAND的全國網絡,也為“IP大店+IP生態”戰略提供了更多實踐范例。隨著樂園系創新店態在全國乃至全球核心城市的持續布局,名創優品所構建的IP零售生態將釋放出更大的潛能,為城市商業創新與消費生態升級注入持久動力。
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