21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者林漢垚 見習(xí)記者馮紫彤
今年以來，黃金市場迎來持續(xù)暴漲。Wind顯示，截至10月21日晚，COMEX黃金價格已超過4200美元/盎司，年內(nèi)累計上漲60.57%。
金價攀升之下，黃金飾品市場也不斷掀起“漲價潮”。近日，周大福、周生生、君佩等多家黃金珠寶品牌陸續(xù)對“一口價”黃金商品實施或計劃上調(diào)零售價格，預(yù)計漲幅在12%到40%不等。
線下實探中，也有黃金銷售人員對記者表示，已接到關(guān)于克價產(chǎn)品工費上漲的通知，建議消費者"看中了就盡早入手"。
新價簽“已在路上”，工費也將跟漲
“我們店的新價簽還沒到，在路上了，這一兩天到了就漲價。”10月21日上午，北京某商場周大福專柜的銷售人員對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，“可能別的店已經(jīng)到了，那就已經(jīng)漲了。”關(guān)于漲幅，盡管周大福此前表示幅度在12%-18%，但據(jù)多位柜員計算，漲幅約在15%到40%不等，其中傳福、傳喜、故宮系列漲幅居前。
記者在柜臺前看到，一款周大福傳福系列“福牌福字足金項鏈”，重量約7.97克，目前售價12600元。柜員表示，該款預(yù)計將漲到16600元，折合漲幅31.75%。而另一款周大福故宮系列的金球如意黃金紫晶手鏈，目前門店售價34600元，預(yù)計將漲到46600元，漲幅34%。
（周大福“傳福”系列足金項鏈)
周生生則更早一步，于10月16日完成“一口價”商品調(diào)價，漲幅20%-30%。據(jù)該品牌柜員透露，其調(diào)價是陸續(xù)推進的，“第一批是金鑲鉆產(chǎn)品，第二批是轉(zhuǎn)運珠。”下一批，柜員透露，上漲的將是克價產(chǎn)品的工費。
她指著一款名為“腰纏萬貫”的吊墜介紹道：“這款產(chǎn)品現(xiàn)在的工費是1550元，之后預(yù)計要漲到1900元以上。”據(jù)悉，該產(chǎn)品采用非遺古法工藝，工費本就比常規(guī)產(chǎn)品高上許多。
關(guān)于工費上調(diào)的具體時間，其表示，“目前只能說個大概，因為公司還沒有正式通知。但我們區(qū)域經(jīng)理已經(jīng)口頭通知，說我們要做好客戶邀約準(zhǔn)備。”
盡管價格持續(xù)攀升，市場卻呈現(xiàn)出顯著的“買漲不買跌”特征。多位銷售人員向記者表示，黃金價格上行反而激發(fā)了消費者的購買熱情。
“前天金價稍微回落，反而沒人來看貨了，大家都想著再等等能不能更便宜。今天價格重新漲上來，估計生意又會好起來。”一位銷售人員笑著說道，“消費者都是買漲不買跌。”
高溢價、高毛利，一口價產(chǎn)品已成業(yè)績引擎
“一口價”黃金，即按件定價、普遍采用5G硬金、鑲嵌、掐絲、琺瑯彩等復(fù)雜工藝且不顯著標(biāo)明克重的黃金飾品。
在社交平臺，與該類飾品相伴相生的另一個關(guān)鍵詞往往是“貴”。如上述提及的“福牌福字足金項鏈”，以漲價后的單件16600元價格計算，折合克價約為2083元，是當(dāng)日黃金大盤價的2.16倍、也遠(yuǎn)高于周大福官網(wǎng)標(biāo)注的足金飾品價格。
如此高的溢價都包含什么？
簡單來講，工藝費、設(shè)計費以及“情緒價值費”。
財報中，周大福表示，“定價黃金產(chǎn)品因工藝精湛、設(shè)計獨特和富情感共鳴，于年內(nèi)維持強勁表現(xiàn)”。2025財年，該類定價黃金產(chǎn)品的營業(yè)額同比飆升105.5%。
周大福的定價產(chǎn)品類別涵蓋黃金、寶石鑲嵌、鉑金及K金首飾等。2025財年定價產(chǎn)品的營業(yè)額占到周大福總營業(yè)額的29%，上財年同期為19%；其中，黃金鑲嵌鉆石產(chǎn)品營業(yè)額同比增長了一倍多。而其在內(nèi)地的黃金首飾及產(chǎn)品類別中，零售值占比亦由去年的7.1%大幅提升至19.2%。
2025財年，以工藝精湛著稱的周大福傳福系列及周大福故宮系列年銷售額均達(dá)到約40億港元，超出年度目標(biāo)。
為延續(xù)這股熱潮，2025年4月周大福推出了“傳喜”系列，即將漢字“喜”融入了現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中。“消費者日益重視設(shè)計理念及產(chǎn)品系列背后故事，推出這些產(chǎn)品有助周大福引發(fā)更大的情感共鳴”,年報中，周大福直言。
高溢價帶來的直接效果是毛利率的提升。周大福在2025財年年報中表示，由于金價飆升使零售產(chǎn)品毛利率有所提升，加上定價黃金產(chǎn)品占比提高令產(chǎn)品組合得以改善，2025財年，周大福毛利率同比上升550個基點至29.5%；內(nèi)地市場毛利率也增長到了28.7%，上年同期為23.8%。
當(dāng)前，定價黃金產(chǎn)品已成為珠寶品牌提升毛利率、優(yōu)化產(chǎn)品組合的關(guān)鍵路徑。而此輪針對“一口價”黃金飾品的漲價背后，除了國際金價上漲的壓力，也反映出黃金消費的深層次變化，更是黃金品牌在當(dāng)前市場環(huán)境中生存與發(fā)展策略變化的體現(xiàn)。
"雖然知道'一口價'的黃金飾品折算下來每克價格更高，但它的設(shè)計和工藝確實更精致，寓意也很好。"正在柜臺選購黃金飾品的消費者對記者說道，她剛剛購買了一件周大福故宮系列的吊墜，"趁著漲價前入手，既是投資，也是送給自己的一份禮物。"
本文鏈接：金價飆升引發(fā)“一口價”黃金飾品“漲價潮”，有商品漲幅近35%http://www.sq15.cn/show-3-157457-0.html
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