【宅男財經｜專家面對面】近日，LABUBU系列收藏卡上線，該卡牌開售不久便宣告售罄。宅男財經查詢發現，原價469元的套裝，在二手平臺有的已溢價至2500元，溢價約433%。
二手平臺截圖
據媒體報道，LABUBU卡牌的火爆，只是國內卡牌市場升溫的一個縮影。如今，“紙片經濟”戰場已硝煙彌漫：寶可夢攜簡體中文版卡牌加速布局中國市場，卡游等頭部廠商激戰渠道與賽事；愛奇藝、閱文等文娛巨頭跨界入場，影視IP(知識產權)卡牌GMV(商品交易總額)破億元⋯⋯
“紙片經濟的熱潮，本質上是文化資產證券化趨勢在消費端的延伸。”盤古智庫高級研究員江瀚對宅男財經表示，以LABUBU、寶可夢等IP為核心的收藏卡牌市場的迅速升溫，反映出消費者對可視化文化資產的強烈需求，這種卡片并非傳統意義上的低值商品，而是通過限量發行、藝術家簽名、特殊工藝等方式構建起了人為的稀缺性，從而形成了類金融資產交易的邏輯。
卡牌在二級市場上溢價嚴重，在江瀚看來，廠商通過限購、預售、會員專屬等策略主動調整供給，造成了市場的緊張感，進一步推高了二級市場的價格，這與藝術品、奢侈品的定價機制高度相似。
江瀚認為，目前卡牌的核心價值已經超越了傳統的收藏范疇，演變成了復合型的情緒價值和社交資本的載體。一方面，其收藏價值建立在IP影響力、藝術設計和發行機制的三重基礎上。以LABUBU卡牌為例，對其核心的視覺元素進行了強化聯合，賦予了產品強烈的文化敘事感和儀式感，滿足了粉絲情感投射和身份認同的生存需求。另一方面，卡牌在Z世代群體中形成了獨特的社交貨幣功能，拆卡過程具有開盲盒式的驚奇體驗，這種多維互動模式使情緒價值遠超靜態的收藏品。
媒體指出，過去兩年，中國卡牌市場迎來前所未有的競爭浪潮。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存“卡牌”相關企業2000余家。全球卡牌頭部IP寶可夢也看中了中國市場的增長潛力，2022年發布簡體中文版卡牌，并在北上廣深等多地開設場館。
展望整個卡牌經濟的前景，江瀚表示，行業將經歷從收藏驅動向玩法驅動的結構性轉型，整個生態的構建能力將會成為決定企業競爭力的關鍵。
“當前中國市場雖然規模龐大，但多數產品仍停留在賣卡的階段，缺乏像日本的寶可夢這樣比較成熟的整體對戰規則、賽事體系、玩家成長的機制。”江瀚指出，在這種模式下，用戶粘性依賴短期IP熱度，復購行為集中于抽卡而非用卡，導致市場情緒的波動是比較明顯的。一個具備長期生命力的產業必須向“內容+玩法+社群”三位一體的運營方式轉變，未來有可能會進入興趣資產化的進程，中國卡牌市場正在從一個野蠻生長向規范成熟的方向轉變。
“尤其在中國，人均卡牌支出仍然顯著低于美日的背景下，市場滲透率的提升空間還是非常大的。”江瀚說道。
(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)
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