21世紀經濟報道記者張銘心 大同報道
又是一年春來到。
在山西省最北端的大同，喜迎新春的氛圍彌漫在大街小巷，張燈結彩的大同古城、車馬如龍的魏都大道、行人如織的永泰南路，無一不顯示出辭舊迎新的氣象。
與往年不同的是，盡管天氣寒冷，但今年春節前后在大同的街頭巷尾，外地游客的身影逐漸多了起來。無論是在大同古城、云岡石窟、華嚴寺、懸空寺等景區，還是在大同特色飯店、特產店，外地口音夾雜在本地口音之中，拍照打卡聲絡繹不絕，形成一道道亮麗的風景線。
這是2024年下半年以來《黑神話：悟空》推動大同旅游熱潮的一個縮影。
2024年8月20日，由游戲科學公司開發的國產3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，迅速引爆全網。這款以西游神話為背景的游戲，以其精美的畫面、深厚的文化底蘊和創新的玩法，不僅讓玩家直呼“國產游戲之光”，更在全球范圍內掀起了一股“西游熱”。
而在這場現象級的熱潮中，大同也意外地成為了焦點之一。這座以煤炭聞名的資源型城市，正在通過“游戲+文旅”的模式，探索一條全新的轉型之路。
“悟空效應”成長效流量
“自從那個游戲（《黑神話：悟空》）出來后，大同的旅游一下子就火了，雖然以前也有挺多外地游客的，但這次明顯要多很多。”春節假期前夕，大同出租車司機王師傅對21世紀經濟報道記者表示。
王師傅的駕駛座背后還掛著旅游包車的廣告，目的地包括大同及周邊熱門的旅游景點。“以往暑假和十一的游客多，春節太冷了所以游客比較少，但今年不一樣，今年入冬以來到現在游客都不少，包車的游客也比往年多。”王師傅表示。
實際上，《黑神話：悟空》向玩家開放后，大同文旅再度出圈，熱度一直延續至今。攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，春節期間，大同熱度飆升，預訂訂單同比增長約4倍，主要客源地包括上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶等地。
最吸引游客的當屬大同極具東方美學的古建筑。在《黑神話：悟空》各省份36個取景地里，山西省獨占27個，其中大同6個，分別是懸空寺、云岡石窟、永安寺、覺山寺、善化寺和華嚴寺。云岡石窟是世界級文化遺產，懸空寺入選美國《時代》周刊“世界十大危險建筑”，善化寺和華嚴寺在我國古建著名的“八大遼構”里雄居兩席，永安寺和覺山寺則分別是元代皇家寺院和北魏古寺。
游戲爆火后，早已做好相關準備工作的山西同步啟動“跟著悟空游山西”活動，發布通關文牒、通關信物、周邊文創、主題線路和眾多線下活動，讓山西文旅順勢火爆“出圈”。大同文旅部門亦迅速采取行動接住“潑天流量”，推出游戲同款旅游線路，將云岡石窟、懸空寺、大同古城等景點串聯起來，并結合游戲中的場景設計互動體驗項目。
公開數據顯示，大同文旅消費迎來明顯增長。據記者從大同市平城區文旅局處獲取的數據，2024年1—11月，三家A級景區華嚴寺、善華寺、大同古城墻共接待游客397.6萬人次，同比2023年增長62.33%，實現門票收入7785.37萬元，同比2023年增長184.28%。
與此同時，同博文創、佛小伴、冰箱貼、醋可樂、醋冰激凌、沙棘面包等300余種文創產品成為大同文旅消費新寵。
“佛小伴太可愛了！之前聽說很難買，幸好我買到了！”春節前夕，在大同古城的佛小伴官方授權店門口，來自福建的游客小麗興奮地向記者展示剛買到的佛小伴。她表示，自己和小伙伴因《黑神話：悟空》而“種草”大同，放寒假后便迫不及待來大同旅游并打卡游戲中的取景地。
可以發現，“悟空效應”為大同帶來的旅游增量并非曇花一現，而是逐漸發展成長效流量。
多個景區的工作人員向記者表示，今年冰雪季的游客人數同比幾乎翻了一倍。可以明顯感受到大同冬季旅游依然火熱的態勢。
除了前述的六大名勝古跡，2025年大同的古都燈會也設立“悟空嘉年華”主題燈區，特色IP凸顯大同年俗元素，成為眾多游客打卡首選。
“去年的大同燈會我也來看了，非常漂亮。今年更是Next Level，悟空太贊了，我仿佛沉浸在游戲世界中！”來自河北的張先生向記者表示，因為妻子是大同人，所以他每年春節都會來大同看花燈，今年的“悟空嘉年華”令他十分驚喜。
文化IP的數字化突圍
《黑神話：悟空》之所以能夠引發廣泛關注，除了其精良的制作外，更重要的是它對中國傳統文化的深度挖掘和現代化表達。而大同，作為國家歷史文化名城，正是這種文化表達的重要載體之一。
在游戲中，玩家可以清晰地看到云岡石窟的佛像、懸空寺的險峻，這些場景不僅還原了歷史遺跡的細節，還通過游戲的藝術化處理，賦予了它們新的生命力。
對于大同而言，這種文化IP的數字化突圍意義重大。長期以來，大同的文旅產業主要依賴于傳統的觀光模式，游客以中老年群體為主，對年輕游客的吸引力不足。而《黑神話：悟空》的爆火，讓大同的文化資源以一種更符合年輕人審美和興趣的方式被呈現，極大地提升了城市的文旅吸引力。
許多玩家在游戲中體驗到大同的文化場景后，紛紛表示希望親自前往實地打卡。這種從“虛擬體驗”到“實地旅游”的轉化，正是“游戲+文旅”模式的核心價值所在。
“原本以為游戲里那些飛檐斗拱是美術夸張，直到走進華嚴寺大雄寶殿——4.5米高的鴟吻矗立在屋頂，遼代彩塑菩薩的身姿比唐代更靈動飄逸，薄伽教藏殿的‘天宮樓閣’藻井復雜得像3D建模……簡直太震撼了！”來自上海的湯先生在參觀華嚴寺時贊嘆道。
《黑神話：悟空》的爆火，不僅為大同的文旅產業帶來了直接的經濟效益，也為相關產業鏈的延伸提供了新的思路。作為一座資源型城市，大同近年來一直在探索產業轉型的路徑，而“游戲+文旅”的模式，無疑為這座城市的數字經濟轉型提供了新的契機。
首先，大同的數字經濟正在注入新的活力。《黑神話：悟空》的成功離不開強大的技術支持，包括3D建模、虛擬現實、人工智能等。而這些技術，正是大同近年來重點發展的領域之一。目前，大同已經吸引多家數字科技企業落戶，形成了以云岡石窟數字化保護、懸空寺虛擬旅游為代表的數字文旅產業集群。
其次，游戲與文旅的跨界融合，也為大同的傳統產業帶來了新的增長點。例如，游戲中的文化場景設計，需要大量的歷史文化研究支持，這為大同的文化研究機構提供了新的合作機會。同時，游戲衍生的文創產品，也為大同的手工藝、制造業等傳統產業開辟了新的市場。
此外，游戲的熱度還帶動了大同的餐飲、住宿等相關產業的發展。許多玩家在前往大同旅游的同時，也會品嘗當地的特色美食，如刀削面、莜面窩窩、羊雜、老大同火鍋等，并入住具有地方特色的民宿。這種“游戲+文旅+消費”的模式，正在為大同的經濟注入新的活力。
從文化IP的數字化突圍，到文旅產業的流量紅利，再到產業鏈的跨界融合，大同的實踐為其他資源型城市提供了寶貴的經驗。而在這一過程中，大同也正在以一種更年輕、更國際化的姿態，重新定義自己的城市形象。
未來，隨著“游戲+文旅”模式的不斷深化，大同有望成為中國文旅產業轉型的一個標桿。而這座古老的城市，也將在數字經濟的浪潮中，煥發出新的生機與活力。
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