南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜，實習生閆洋 東莞報道
近年來，伴隨著文化和旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用愈發(fā)凸顯，各地重視程度顯著提升。2025年東莞市政府工作報告多處點題文旅，提出發(fā)揮吃住游購娛展一體化的乘數(shù)效應，加強文旅與消費、潮玩、體育的跨界融合，市鎮(zhèn)聯(lián)動開展“灣區(qū)周末 IN 東莞”品牌活動，打造灣區(qū)潮流生活休閑聚集地。加快推進東莞記憶首開區(qū)二期、石龍中山路改造、松山湖歡樂海岸等項目。以環(huán)同沙片區(qū)為重點培育民宿經(jīng)濟，延伸重大展會、賽事活動鏈條。
今年以來，東莞布局文旅體產(chǎn)業(yè)的腳步未曾停下。1月3日，東莞舉行2025東莞文旅體產(chǎn)業(yè)招商大會；1月7日，東莞市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”部署推進暨旅游發(fā)展大會召開。兩場大會對外釋放出東莞努力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強烈信號。
2025年是推動東莞旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的起步之年。圍繞如何發(fā)揮吃住游購娛展一體化的乘數(shù)效應，如何拆解落地政府工作報告中的內(nèi)容等問題，2月27日，南方財經(jīng)全媒體記者專訪東莞市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長寧康，回答新一年東莞市文旅體重點工作舉措和思路。
“中央、省、市旅發(fā)大會相繼召開，不斷釋放大抓旅游的強烈信號。東莞積極順應新的發(fā)展形勢，提出‘灣區(qū)潮流生活休閑集聚地’旅游新定位，推出全新旅游品牌‘灣區(qū)周末IN東莞’。接下來，我們將進一步推動文廣旅體工作深度融合、統(tǒng)籌提升，打造高品質(zhì)的展覽、演出、節(jié)會、賽事，并延伸商業(yè)鏈條，做好‘發(fā)揮吃住游購娛展一體化的乘數(shù)效應’，不斷擴大文旅體消費的有效載體。”寧康表示。
（圖為東莞市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長寧康 受訪者供圖）
構建“一圈三區(qū)三帶”旅游空間布局
南方財經(jīng)：今年東莞市政府工作報告提出，要“發(fā)揮吃住游購娛展一體化的乘數(shù)效應”，東莞市文廣旅體局如何實現(xiàn)這一目標，有哪些具體舉措？
寧康：近年來，東莞文旅以推動旅游高質(zhì)量發(fā)展為抓手，圍繞大型節(jié)點集中推出文體旅商融合的精品主題活動，大力引客入莞。籃球印巷、舉重博物館、東莞記憶首開區(qū)等文旅地標持續(xù)上新，《東莞東》全國巡演“以劇宣城”，成功舉辦草莓音樂節(jié)、灣區(qū)龍舟賽、東莞馬拉松等高品質(zhì)大型活動，打造新型文旅消費場景。
蛇年春節(jié)，東莞推出“新春·進莞來團聚”400多項文旅體活動，以“反向團圓”營造東莞年味，全市游客總數(shù)、旅游收入分別增長4%和9.4%，均創(chuàng)下近年春節(jié)最好成績。
2025年，我們將進一步推動文廣旅體工作深度融合、統(tǒng)籌提升，主要從持續(xù)打響“灣區(qū)周末IN東莞”旅游品牌、策劃好貫穿全年的高品質(zhì)現(xiàn)象級文旅體事件、激活“跟著展演節(jié)賽游東莞”消費活力等三個方面發(fā)力。
一是持續(xù)打響“灣區(qū)周末IN東莞”旅游品牌。由市統(tǒng)籌推出“灣區(qū)周末IN東莞”玩法周歷，策劃推出覆蓋全年52個周末的文商旅體主題活動，帶動構建“一鎮(zhèn)一品”文旅品牌矩陣，讓東莞成為灣區(qū)城市周末休閑游熱門首選地。
二是策劃好貫穿全年的高品質(zhì)現(xiàn)象級文旅體事件。依托音樂節(jié)、漫博會、全運會、馬拉松等大型活動，延伸商業(yè)鏈條，精選全年文旅體大事件進行宣傳推廣，提升城市熱度和吸引力。
三是激活“跟著展演節(jié)賽游東莞”消費活力。大力豐富演出市場，繼續(xù)加強與省內(nèi)外大型演出公司的溝通對接，爭取引進舉辦一批大型演唱會項目，活躍營業(yè)性演出和夜間文娛消費。
南方財經(jīng)：今年年初，東莞召開“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”部署推進暨旅游發(fā)展大會。會上提出，要讓東莞成為雙休日、小長假灣區(qū)休閑度假熱門目的地。如何真正推動“灣區(qū)周末 IN 東莞”這一IP出圈爆火，并以旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為牽引，打造東莞“百千萬工程”特色亮點？
寧康：推動東莞旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造新興旅游目的地，其中重點是推動旅游發(fā)展與“百千萬工程”深度結合、互促共進，按照全域旅游的標準營造宜居宜業(yè)宜游城市環(huán)境和鄉(xiāng)村風貌。
2025年，東莞將加快構建“一圈三區(qū)三帶”旅游空間布局，支持有條件的園區(qū)、鎮(zhèn)（街道）率先探索以全域旅游為抓手促進要素協(xié)同和產(chǎn)能轉化。積極對接引進文旅頭部企業(yè)在莞投資或參與運營文旅項目，市鎮(zhèn)合力推動虎門炮臺舊址公園、市博物館新館、東莞記憶、名冠·綠洲主題樂園、華僑城歡樂海岸等綜合文旅項目，以環(huán)同沙、環(huán)銀瓶山等八大片區(qū)為重點，大力推進鄉(xiāng)村酒店（民宿）建設。
目前正在開展的重大文旅項目建設方面，松山湖歡樂海岸項目將在年內(nèi)建成投產(chǎn)，該項目打造集創(chuàng)新零售體驗、濱湖綠色生態(tài)、展演文化中心于一體的都市潮流空間。此外，我們還在加快打造石龍中山路“東莞非遺第一街”；推進隱賢山莊、龍鳳山莊等綜合型景區(qū)和街區(qū)提檔升級；推廣一批特色美食，促進“東莞老字號”與新消費品牌跨界聯(lián)動。
將東莞文化體育資源轉化為旅游吸引物
南方財經(jīng)：今年東莞政府工作報告提出，加強文旅與消費、潮玩、體育的跨界融合，建設更高水平的文化強市、體育強市。從貴局工作出發(fā)，應如何解題？
寧康：東莞市文廣旅體局把2025年定位為全市文廣旅體工作的統(tǒng)籌提升之年，將以推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領，帶動文化、文藝、文博、廣電、影視、體育等領域全面提升。今年將集中資源打造高品質(zhì)“展演節(jié)賽”，將文化體育資源提升轉化為旅游標志物、吸引物，發(fā)揮文旅對經(jīng)濟社會的綜合帶動作用。
圍繞今年政府工作報告部署，我們將從四個方面發(fā)力。首先是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快構建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。積極構建“一圈三區(qū)三帶”旅游空間新布局，持續(xù)開展文旅項目招商，打造精品旅游路線，積極推動東莞從傳統(tǒng)旅游輸出地向新興旅游目的地轉型。另外，我們要豐富面向全年齡和職業(yè)人群的高品質(zhì)文化供給。推動重大文化設施建設提速提效。
其次，大力保護傳承城市歷史文化遺產(chǎn)，構建莞邑文化標識體系。推進南海衛(wèi)城墻遺址保護和公園高標準規(guī)劃，擦亮近代史開篇地、虎門銷煙、東莞記憶等東莞特色歷史文化IP，打造東莞文化IP集群。
同時，東莞還要加快建設體育強市。全力以赴辦好第十五屆全國運動會。推動競技體育與群眾體育互相促進，積極建設國際籃球名城，做強特色體育項目品牌，促進體育產(chǎn)業(yè)和消費多元發(fā)展。
南方財經(jīng)：今年將迎來第十五屆全國運動會和殘?zhí)貖W會，東莞將承辦籃球和舉重兩大項目的比賽，屆時如何借助體育賽事打造高品質(zhì)現(xiàn)象級文旅體事件？
寧康：全運會東莞賽區(qū)承接籃球（五人制男子成年組）、舉重（男女）2個項目，殘?zhí)貖W會東莞賽區(qū)承辦籃球（聾人女子）、舉重、三人制聾人籃球3個項目。圍繞辦好十五運，我們將扎實做好競賽組織、場館保障、宣傳報道、市場推廣、安全保衛(wèi)等工作。樹立以“全運”促全面的工作理念，在群眾性活動中融入十五運會和殘?zhí)貖W會元素，集全市之力打造一場展現(xiàn)中國風格、嶺南特色、東莞魅力的體育盛會，全力實現(xiàn)“辦好全運會，提升一座城，彰顯東莞風”。
與此同時，我們將以全運會為契機，吸引游客來莞觀賽、游覽城市。策劃籃球文化展等體育主題展覽，承辦體博會籃球專場等，營造全民迎全運熱潮。
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