21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者周慧 北京報道
3月25日，快手公布了2024年Q4及全年業(yè)績。快手全年營收達(dá)1269億元，同比增長11.8%。全年經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長72.5%至177億元。
相對往年對電商、廣告的關(guān)注，在2024Q4及全年業(yè)績電話會上，投資者的提問，大多是圍繞快手AI的進(jìn)展、投入以及商業(yè)化變現(xiàn)等。
以可靈AI為代表的AI大模型，是快手2024年AI戰(zhàn)略中的亮點(diǎn)。財報顯示，自商業(yè)化以來截至2025年2月，可靈AI累計營業(yè)收入超1億元。2024年Q4，快手平臺上的AIGC營銷素材和虛擬數(shù)字人直播解決方案的日均消耗超過3000萬人民幣。
“今天我們比以往任何時候都更清晰地感受到，隨著大模型技術(shù)和應(yīng)用能力的不斷迭代和突破，AI正在重新定義和拓展視頻內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗和商業(yè)生態(tài)的邊界。”快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑說，快手正站在AI技術(shù)與視頻大模型重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
快手的AI戰(zhàn)略
在業(yè)績電話會提問前的業(yè)績概述環(huán)節(jié)，程一笑首先介紹了快手對未來AI戰(zhàn)略的思考，以及快手的AI進(jìn)展。
程一笑表示，相信可靈正在成為AI時代視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施，作為面向PGC或PUGC創(chuàng)作者的圖像及視頻素材工具，賦能創(chuàng)作者高效創(chuàng)作內(nèi)容；之后可靈AI將朝著面向普通創(chuàng)作者的視頻敘事工具演化，以真實影像級的視頻生成能力，助力普通人講好視覺故事，應(yīng)用生成式AI作為導(dǎo)演，并激發(fā)AIGC內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)與互動，實現(xiàn)商業(yè)化場景的大規(guī)模應(yīng)用。
程一笑表示，根據(jù)快手內(nèi)部測算，AI大模型預(yù)計可以把客戶的短視頻營銷素材制作成本降低60%-70%甚至更高。目前快手正致力于逐步把磁力引擎全面升級下一代的AI智能商業(yè)引擎。
“我們計劃在未來3年甚至更長時間，進(jìn)行更大規(guī)模的capex和研發(fā)投入，這對利潤率的提升速度可能會帶來一些影響；但我堅信，今天種下的種子，將在未來十年重塑整個視頻生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，并把快手建設(shè)成為AI時代普惠的數(shù)字家園。”程一笑說。
2025年追加AI投資
對于投資者關(guān)心的AI投入計劃、規(guī)模以及對損益的影響，快手高管表示，在AI相關(guān)的資本支出(Capex)投入方面，預(yù)計2025年較2024年仍然會持續(xù)增長，但增長規(guī)模相對可控。
快手高管披露，首先，快手在2023年和2024年已經(jīng)進(jìn)行了一定提前量的訓(xùn)練算力的采購和儲備，計劃在2025年繼續(xù)進(jìn)行算力采購，核心目標(biāo)還是確保可靈的訓(xùn)練算力充足，以保證視頻大模型的技術(shù)的領(lǐng)先地位。
其次，今年的AI相關(guān)資本支出會有結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。公司會配合可靈的商業(yè)化變現(xiàn)進(jìn)度，動態(tài)地調(diào)整和增加在可靈推理算力方面的支出，滿足推理使用的算力部分，市場供給充足，盡管公司預(yù)計推理算力較去年有較大程度增加，但整體算力支出的漲幅相對可控。快手還會通過工程創(chuàng)新和運(yùn)營優(yōu)化，提高現(xiàn)有算力和服務(wù)器的使用效率，繼續(xù)最大化存量設(shè)備的價值。
“在AI相關(guān)的費(fèi)用支出方面，例如相關(guān)的研發(fā)人員成本，預(yù)計同比會有一定程度的增加，主要用于AI技術(shù)人才的吸引、保留和團(tuán)隊建設(shè)。”快手高管表示，基于這些資本開支和費(fèi)用支出，預(yù)計2025年在AI方面的投入對經(jīng)調(diào)整凈利潤率的影響在1%-2%左右的水平。快手也會結(jié)合業(yè)務(wù)進(jìn)展，動態(tài)調(diào)整AI方面的投入規(guī)模。例如根據(jù)可靈的變現(xiàn)進(jìn)展持續(xù)提速，可能就會進(jìn)一步追加在推理算力方面的投入。值得一提的是，由于可靈在推理生成視頻已經(jīng)實現(xiàn)毛利率層的打平，因此推理算力的追加投入對利潤的影響會相對比較小。
可靈最新進(jìn)展
2024年6月，快手推出了視覺生成的可靈大模型。可靈上線之后，一個月內(nèi)總申請使用人數(shù)超過了百萬人。可靈團(tuán)隊以大約每兩周上線一個新版本的速度進(jìn)行更新。
2024年四季度末，可靈AI推出1.6版本，對運(yùn)動、時序類動作、運(yùn)鏡等文字描述響應(yīng)更好，在風(fēng)格保持、畫面色彩、光影效果和細(xì)節(jié)表現(xiàn)等畫面質(zhì)量方面也顯著提升。可靈1.5 Pro版本目前在知名AI測評網(wǎng)站 artificial analysis 的全球視頻大模型評測榜上，與Google Veo 2占據(jù)全球前兩名的位置，領(lǐng)先其他國內(nèi)視頻生成大模型。
可靈的商業(yè)化變現(xiàn)也是市場關(guān)注的話題，財報首次披露AI的商業(yè)化變現(xiàn)情況，截至2025年2月，可靈AI累計營業(yè)收入超1億元。程一笑在業(yè)績會上透露，除了C端用戶訂閱，可靈AI也面向B端商家提供API接入等服務(wù)。目前，可靈AI已與包括小米、亞馬遜云科技、Freepik、藍(lán)色光標(biāo)等在內(nèi)的數(shù)千家國內(nèi)外企業(yè)客戶建立了合作關(guān)系。
本文鏈接：快手程一笑：AI正在重新定義和拓展視頻內(nèi)容創(chuàng)作http://www.sq15.cn/show-4-17096-0.html
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