南方財經全媒體記者趙曉晨 實習生龐卓詠 佛山報道
當年輕人搶購奶茶“剪紙杯套”、電競玩家為醒獅皮膚氪金時，佛山的非遺技藝又一次以意想不到的方式走紅。上個月底，在嶺南四大名園之一的梁園，一場香云紗聯合時尚秀以“云紗織夢”“錦繡華章”“無界新生”三大篇章，將香云紗從唐宋染整技藝到現代高定禮服的千年脈絡具象化。展廳內，中國建盞非遺傳承人孫慰平帶來的曜變天目盞與香云紗同臺輝映，更讓觀眾直呼“穿越千年”。
不久前，禪城張槎街道本土企業(yè)佛山市瑞蒽服裝有限公司與“中國服飾”品牌簽署品牌戰(zhàn)略合作協議，將運營“中國服裝”國潮品牌，從傳統(tǒng)代工向自主品牌運營跨越升級。佛山香云紗標準品牌匠曼延也與瑞蒽服飾簽訂戰(zhàn)略協議，將全國首個中國服裝香云紗IP落戶禪城。
非遺的活化密碼正滲透進城市的毛細血管。適安里古民居群、祖廟東華里等地打造非遺示范體驗區(qū)；佛山古鎮(zhèn)打造沉浸式功夫戲劇《鴻武魂》；剪紙傳承人鄧春紅跨界合作奶茶品牌；新派剪紙藝術家陳粉丸與可口可樂公司合作，推出“粉丸 可口可樂”龍年限定款……
文創(chuàng)產品的創(chuàng)意背后，更深層的產業(yè)變革正在發(fā)生。南方財經全媒體記者觀察發(fā)現，禪城正嘗試以借助品牌建設帶動產業(yè)向微笑曲線兩端攀升、以IP聯名拓展市場邊界、以空間再造激活消費場景，為“制造業(yè)當家”的佛山故事寫下充滿想象力的文化注腳。
千年非遺撬動紡織業(yè)升級新范式
香云紗，又稱莨紗綢，是一種古老的手工染整絲綢面料，在絲綢的基礎上加入佛山特有河泥和薯莨晾曬制作。它以“三蒸九煮十八曬”的極致工藝，一直被譽為“面料界的愛馬仕”“紡織界的軟黃金”，是國家級非物質文化遺產、嶺南文化瑰寶、佛山匠心名片。
日前，佛山市匠曼延文化傳播有限公司也與瑞蒽服裝達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同打造中國服裝領域首個"一類IP香云紗標準作品"。這一合作不僅標志著香云紗從傳統(tǒng)手工藝向現代產業(yè)標準邁進了一大步，更為禪城張槎5800家紡織企業(yè)探索非遺與制造業(yè)融合路徑提供新思路。
作為中國針織產業(yè)重鎮(zhèn)，張槎街道坐擁3.7萬家針織服裝市場主體、5800家上下游企業(yè)，形成了完整的產業(yè)鏈條，是全國最大的針織面料及服裝產業(yè)基地之一。
瑞蒽服裝創(chuàng)建于1992年，是張槎本土集品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經銷為一體的服裝企業(yè)，企業(yè)曾斥資超千萬元，對生產車間進行全方位升級，覆蓋輔料倉、裁剪房、縫制車間等全生產流程，憑借數智化轉型，企業(yè)最快僅需7分鐘就能將一件衣服從原料變成成衣，是張槎紡織企業(yè)轉型升級的代表。
佛山市匠曼延文化傳播有限公司則是香云紗領域享有盛譽的生產和銷售企業(yè)。去年，公司憑借其香云紗五行包包系列和清明上河圖系列，在全國3000多款產品中表現突出，連續(xù)兩年榮獲“中國好禮”稱號，成為全國唯一一家以香云紗產品上榜的企業(yè)。
此次瑞蒽服裝與匠曼延強強聯合，催生出"非遺美學+智能制造"的創(chuàng)新發(fā)展模式。匠曼延文化總經理郭強表示，匠曼延與中國服裝IP的深度合作，標志著香云紗這一傳統(tǒng)工藝邁入了新的發(fā)展階段，“香云紗作為千年非遺技藝的代表，如今已逐漸受到國內外市場的廣泛關注，但普及度仍有待提升。香云紗標準化建設，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定了基礎，更有助于香云紗走向國際舞臺”。
（模特身穿香云紗服飾。龐卓詠攝）
中國服裝定制展示中心也于不久前在張槎街道揭牌，將有助于企業(yè)制定行業(yè)新標準，推動傳統(tǒng)針織產業(yè)向高端時尚領域躍升。佛山市瑞蒽服裝有限公司董事長馮永國表示，瑞蒽服裝有33年的歷史，近年來通過轉型升級實現高質量發(fā)展。中國服裝IP香云紗系列產品，不僅承載了千年的文化記憶，將企業(yè)的專業(yè)制造能力與非物質文化遺產深度融合，使傳統(tǒng)制造煥發(fā)新生。
禪城玩轉“老手藝”和“新經濟”
指尖輕觸屏幕，新石器時代的陶罐便與當代藝術瓷瓶在虛擬展館中隔空對話。在佛山美陶灣上線的佛山數字陶瓷文化博物館，不僅是全省首個數字陶瓷文化博物館，更以現代交互技術讓更多年輕人了解南國陶都文化。
這一數字化場景正是禪城非遺文化“破圈”之旅的縮影。2024年，禪城接待游客1288萬人次，同比增長23.4%，這背后離不開傳統(tǒng)文化與商業(yè)創(chuàng)新的深度融合。
當香云紗走上T臺，“老手藝”和“新經濟”如何在禪城產生了化學反應？
非遺從文化記憶變成情感載體，消費者買的不僅是工藝品，更是文化認同。禪城的思路正是把文化符號轉化為消費觸點，通過“文化要素×技術創(chuàng)新×商業(yè)洞察”實現真金白銀的產業(yè)升級。
比如，龍獅文創(chuàng)開發(fā)廣州、香港、北京等近40個城市系列醒獅T恤，在世界各地開設近200家實體門店，將嶺南在地文化傳播到全國各地。嶺南建筑式樣突破了地域限制，成為克拉銀河珠寶設計中的窗花紋樣吊墜。佛山獅頭扎作非遺傳承人歐琦輝團隊專注醒獅文化IP的開發(fā)及醒獅文創(chuàng)產業(yè)化研發(fā)，和眾多頭部游戲企業(yè)進行緊密合作。
剪紙傳承人鄧春紅跨界合作佐敦道奶茶，將剪紙元素融入商品包裝，大受歡迎。藝術家高漪山為Shake Shack佛山首店刻畫醒獅銜堡，打造出了融合美式潮流文化與佛山醒獅文化的全新空間。
科技色彩也為非遺注入了硬核動能。禪城積極將傳統(tǒng)與現代科技結合，在非遺中融入新興技術。廣東石灣陶瓷博物館上線全省首個數字陶瓷博物館，用全新技術講述石灣陶文化故事。佛山獅頭扎作非遺傳承人歐琦輝用3D打印技術打造名為“獅涵·美光”的獅頭，高科技+非遺“潮”上央視。“全球醒獅第一街”IP項目落戶南莊鎮(zhèn)美里新天地，項目將以醒獅IP為主題的沉浸式體驗場景，集合醒獅文化資源挖掘、巨型獅王展演、文創(chuàng)產品展銷、潮流時尚商業(yè)等新興業(yè)態(tài)。
文旅融合的深層變革在數據中顯現。2024年，禪城文體娛樂業(yè)規(guī)上企業(yè)新增40家，占全市（新增63家）比重63.5%；全區(qū)存量109家，占全市（243家）44.86%，新增企業(yè)入庫后，禪城占比48.69%。
不只是IP聯名下的爆款單品，更在于激活消費新場景。禪城通過城市更新把傳統(tǒng)的文化場所變?yōu)槲穆孟M場景，以嶺南文化民俗推動城市格調提升，推動祖廟博物館和南風古灶夜游開放，開發(fā)梁園景區(qū)夜游演藝項目，成功活化和打造佛山秋色、行通濟、游朱紫、北帝誕、孔子誕、霍氏家廟等品牌，讓老故事講出新文化，促進全域文商旅生態(tài)融合發(fā)展。2024年，禪城接待游客1288.32萬人次，同比增長23.4%；旅游收入127.15億元，同比增長32.9%，增速均位居全市前列。
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