21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李果 海口報(bào)道
第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海口舉辦，作為國內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級(jí)展會(huì)，本屆消博會(huì)不僅為國內(nèi)外企業(yè)搭建起廣闊的交流合作平臺(tái)，也成為展示城市消費(fèi)魅力的舞臺(tái)。當(dāng)前，云南省昆明市正在加快創(chuàng)建區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市，昆明市的消費(fèi)魅力何在？未來有哪些進(jìn)一步發(fā)展機(jī)遇？為此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《城市消費(fèi)一席談》欄目專訪了昆明市商務(wù)局局長(zhǎng)李忠。
昆明消費(fèi)資源有著獨(dú)特性和稀缺性
21世紀(jì)：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院和仲量聯(lián)行聯(lián)合的《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025》中，提到了“新三代”的消費(fèi)機(jī)遇，那么針對(duì)以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發(fā)族，昆明分別有哪些消費(fèi)場(chǎng)景、業(yè)態(tài)？
李忠：春城昆明有藍(lán)天白云、純凈空氣和自然美景，更有潮流生活、文創(chuàng)集市、大街小巷的特色咖啡館，特別受Z世代的年輕人喜歡。我分享一個(gè)案例：昆明順城購物中心引入了西南首家、全國第4家的樂高品牌標(biāo)桿店，提供定制化產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)，吸引了云南本地以及來自四川、重慶、廣西等地的眾多年輕人消費(fèi)體驗(yàn)打卡。《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025》里面講到了千禧一代的消費(fèi)者喜歡“山系社交”，昆明附近有很多適合戶外遠(yuǎn)足的高山，加上我們的氣溫適宜，這幾年來昆明登山的全國游客確實(shí)也越來越多。另外，近年來昆明冰雪消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，很多南亞東南亞游客，乘坐兩三小時(shí)的飛機(jī)來到昆明，在轎子雪山、牯牛山踏雪迎春，或到熱雪奇跡、石林冰雪大世界，以及3個(gè)室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，感受“冰雪之旅”。在發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這方面，作為四季如春的城市，吸引了越來越多的銀發(fā)族來昆明旅居。再跟大家分享一個(gè)案例：昆明斗南花卉市場(chǎng)作為亞洲最大的鮮花交易市場(chǎng)，每天都有117個(gè)大類、1600多個(gè)品種的鮮切花完成交易，芬芳不僅飄散至全國，更漂洋過海，香滿全球。2024年，斗南花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)交易量達(dá)141.76億枝，交易額115.74億元，接待游客762.34萬人，同比增長(zhǎng)80%，彰顯出蓬勃活力。除了鮮切花拍賣交易，國內(nèi)外游客不論是Z世代、千禧一代還是新銀發(fā)族，都在斗南買花。如果大家去昆明的街頭走一走，可以發(fā)現(xiàn)昆明是非常有浪漫氣息的城市，很多市民和游客手里都拿著各式各樣的鮮花。
21世紀(jì)：昆明為什么有信心能夠去建設(shè)區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市？
李忠：昆明最大的優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)方面：一是消費(fèi)體驗(yàn)資源的稀缺性。在電子商務(wù)時(shí)代，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的界線比過去更加清晰。線下日常消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素已經(jīng)由過去的獲得商品為主轉(zhuǎn)變?yōu)楂@得體驗(yàn)感為主。人民群眾消費(fèi)升級(jí)后，走出去看看，體驗(yàn)一下與日常不一樣的生活成為放松身心、增長(zhǎng)知識(shí)、獲得感悟的重要方式。與全國絕大多數(shù)消費(fèi)者集中的城市相比，昆明的城市建設(shè)、主流文化、基礎(chǔ)設(shè)施相差不多，而物產(chǎn)、亞文化、氣候卻較為獨(dú)特，因此在全國統(tǒng)一大市場(chǎng)的背景下成為體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代的稀缺存在。隨著西南高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，這種消費(fèi)體驗(yàn)的獲得門檻將進(jìn)一步降低，為昆明更好服務(wù)全國消費(fèi)者創(chuàng)造更有利的條件。二是區(qū)位的獨(dú)特性。當(dāng)前，我們正按照昆明市委市政府的安排部署，爭(zhēng)當(dāng)全省加快融入國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展大局、推進(jìn)高水平對(duì)外開放的“排頭兵”，加快建設(shè)輻射南亞東南亞的區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市就是我們正在全力推進(jìn)的一個(gè)具體舉措。在潛力方面，近年來，我們面向東南亞的互聯(lián)互通條件不斷改善，未來昆明與東南亞國家的陸路聯(lián)通將邁向前所未有的高水平。隨著南亞東南亞國家發(fā)展和人民生活水平的提高，預(yù)計(jì)將不斷產(chǎn)生新的跨境消費(fèi)群體，為昆明構(gòu)建區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市帶來增量國際客源。
21世紀(jì)：2024年，你在接受媒體采訪的時(shí)候提出要著力從建設(shè)更多元的“消費(fèi)場(chǎng)景”、打造更滿意的“消費(fèi)業(yè)態(tài)”等方面下功夫，建設(shè)區(qū)域性國際消費(fèi)中心城市，一年以來，昆明在消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)業(yè)態(tài)上有哪些新的亮點(diǎn)？
李忠：一是營造城市消費(fèi)新場(chǎng)景。滇池沿岸46個(gè)重點(diǎn)村共形成景觀性業(yè)態(tài)137個(gè)、消費(fèi)性業(yè)態(tài)874個(gè)，2024年客流量超千萬人次，營業(yè)收入5.4億元，人均增收974.2元。2025年春節(jié)，全長(zhǎng)71公里的滇池綠道外海段一期對(duì)公眾開放，將沿途景點(diǎn)串珠成鏈，向世界級(jí)休閑度假旅游目的地邁出了突破性的步伐。二是打造特色消費(fèi)新名片。“吃菌”“觀鷗”成為夏冬兩季來昆游客消費(fèi)體驗(yàn)的必選項(xiàng)，每過一個(gè)雨季和冬天，昆明野生菌和海鷗的粉絲群就要擴(kuò)大一圈。2024年，我們開展“尋味春城”活動(dòng)，線上播放超4.4億次，交易額超3700萬元，在第三屆橫琴世界灣區(qū)論壇品質(zhì)消費(fèi)主題論壇上，入選“2024城市促消費(fèi)優(yōu)秀案例”。三是培育城市消費(fèi)新品牌。昆明立足茶葉、咖啡資源優(yōu)勢(shì)，培育麒麟大口茶、四葉咖、四只貓等本土消費(fèi)品牌，不斷壯大飲品新勢(shì)力。挖掘民族文化特色，引導(dǎo)餐飲業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，滇東宣威菜、滇西大理菜、滇南思茅菜、德宏和西雙版納傣味等地州民族特色餐飲新品牌層出不窮，大大豐富和提升了滇菜的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，推動(dòng)“商文旅體”融合發(fā)展。舉辦滇池東岸國際咖啡文化嘉年華，參與人次達(dá)65萬，3500人的咖啡品鑒派對(duì)成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。舉辦上合馬拉松、中國公路自行車職業(yè)聯(lián)賽總決賽等賽事，在2024昆明半程馬拉松等活動(dòng)設(shè)置以舊換新政策咨詢點(diǎn)，“跑累了買輛新車開回家”推文引燃熱搜，營造體育消費(fèi)良好氛圍。
交通環(huán)境改善將進(jìn)一步推動(dòng)昆明消費(fèi)影響力提升
21世紀(jì)：昆明有很多特色的本地商品，包括地方老字號(hào)和本地原創(chuàng)品牌，如何幫助它們獲得更多的發(fā)展機(jī)遇？
李忠：昆明作為具有千年悠久歷史的省會(huì)城市，形成了一大批具有昆明特色的商品及服務(wù)“老字號(hào)”企業(yè)。這些“老字號(hào)”企業(yè)積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，是昆明工商業(yè)文明的重要載體，也曾經(jīng)是我國民族工商業(yè)發(fā)展的重要力量，對(duì)滿足消費(fèi)需求、豐富群眾生活、倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、延伸服務(wù)內(nèi)涵、傳承和展現(xiàn)優(yōu)秀文化等方面發(fā)揮了重要作用。截至2024年，昆明認(rèn)定“老字號(hào)”企業(yè)70家，老字號(hào)品牌73個(gè)，其中“中華老字號(hào)”16家，“云南老字號(hào)”41家，“昆明老字號(hào)”67家。其中，10余家老字號(hào)企業(yè)相關(guān)項(xiàng)目被認(rèn)定為各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，如中華老字號(hào)昆明中藥廠有限公司的“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”為國家級(jí)非遺項(xiàng)目；云南老字號(hào)昆明斑銅廠的“斑銅制作技藝”為省級(jí)非遺項(xiàng)目。目前，我們正在研究制定《昆明市支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，包括加強(qiáng)老字號(hào)傳承與保護(hù)、推動(dòng)老字號(hào)商文旅融合發(fā)展、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、擴(kuò)大老字號(hào)對(duì)外交流、優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境五個(gè)部分共17條具體措施，將為昆明的老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持，集中各級(jí)各部門力量共同推動(dòng)老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展，從而進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)。
21世紀(jì)：隨著交通的發(fā)展，昆明將出現(xiàn)新的機(jī)遇，如明年渝昆高鐵通車后，成都到昆明縮短為3小時(shí)，比現(xiàn)在少了接近一半的時(shí)間，同時(shí)昆曼高鐵也開始謀劃建設(shè)。那么如何把握住未來可能出現(xiàn)的國際和國內(nèi)的巨大游客流量？
李忠：大麗攀（大理—麗江—攀枝花）鐵路將于今年動(dòng)工，渝昆（重慶—昆明）高鐵將于明年通車，中老泰（中國昆明—老撾萬象—泰國曼谷）鐵路將于2030年通車。高鐵網(wǎng)將從東西兩線連通渝昆和成昆，并向南出境直達(dá)曼谷。下一步，昆明將依托消費(fèi)體驗(yàn)資源稀缺性、區(qū)位獨(dú)特性兩大優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持游客請(qǐng)進(jìn)來和商品推出去雙向發(fā)力，面對(duì)國內(nèi)和入境游客兩大市場(chǎng)，把握交通通達(dá)改善和對(duì)外開放政策兩大機(jī)遇，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮和消費(fèi)領(lǐng)域投資擴(kuò)大雙輪互促，將昆明打造成旅居云南的大本營，輻射南亞東南亞的區(qū)域性國際消費(fèi)中心。
21世紀(jì)：“有一種叫云南的生活”是一張響亮的名片，“五一”假期馬上到了，在昆明可以從哪些方面去感受這樣一種向往的生活？
李忠：人間有四季，春城不同天。作為春城，昆明的四季并不單調(diào)，有著鮮明的特色。春城的四季并非只是夏天一枝獨(dú)秀，而是可以順著季節(jié)的變化來體驗(yàn)昆明的四季。比如在冬季，可以觀海鷗，南亞東南亞的游客可以飛來昆明爬雪山和滑雪；在春季，鮮花競(jìng)相開放，山花浪漫，櫻潮涌動(dòng)；在夏季，全國的游客追逐著野生菌的美味來到昆明，赴一場(chǎng)應(yīng)季消費(fèi)之旅；秋天看紅葉，昆明更是多了充滿收獲的色彩。馬上到來的五月，我們結(jié)合藍(lán)花楹滿城盛開，以及享譽(yù)中外的東川泥石流國際汽車越野賽，開展“尋味春城”和系列促消費(fèi)活動(dòng)，在此，我想邀請(qǐng)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的讀者朋友們，在五一小長(zhǎng)假、或在任何的周末和假期來體驗(yàn)春城的四季。
21世紀(jì)：這次采訪讓我們充分的領(lǐng)略到了昆明當(dāng)前和未來的消費(fèi)魅力，請(qǐng)用一句話為昆明消費(fèi)作推介。
李忠：旅居云南、板扎昆明，我在“春城”昆明等大家！
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