21世紀經濟報道記者 李果 海口報道
第五屆中國國際消費品博覽會正在海口舉辦，作為國內首個以消費精品為主題的國家級展會，本屆消博會不僅為國內外企業搭建起廣闊的交流合作平臺，也成為展示城市消費魅力的舞臺。海口市龍華區作為當地消費業的核心承載區域，不僅高等級商場云集，也包含了如騎樓老街等豐富的歷史文化消費載體。龍華區的消費魅力何在？未來有哪些進一步發展機遇？為此，21世紀經濟報道《城市消費一席談》欄目專訪了海口市龍華區委常委、副區長許愛華。
豐富業態滿足新三代消費者需求
21世紀：在21世紀經濟研究院和仲量聯行聯合的《時尚消費力洞察報告2025》中，提到了“新三代”的消費機遇，那么針對以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發族，作為海口消費核心承載區的龍華區分別有哪些針對性的消費場景、業態？
許愛華：對后Z世代消費者，龍華區有可沉浸式體驗唐朝市井生活的國潮城，情景式演出可以讓消費者“回到唐朝”，用國潮吸引后Z世代消費者。有萬綠園音樂節，將音樂的熱情與海岸線的自然美景完美融合，用音樂吸引后Z世代消費者。還有豐富的二次元消費業態，可多元化的滿足他們的情緒消費需求。
對于千禧一代消費者，龍華區有近60家車企，如80后偏愛的蔚來、小鵬、極氪等新勢力新能源品牌都齊聚龍華區，加上我們提供的優惠購車政策，吸引大量的千禧一代消費者在龍華區購買汽車。以2025年一季度為例，龍華區銷售2萬輛車，同比增長38%，銷售額40余億元，同比增長85%。其中新能源30余億元，同比增長159%。
對于銀發族，龍華區積極培育“康養+旅游”健康產業集群發展，依托觀瀾湖園區良好生態環境，積極擴展國際康養旅游服務，培育與健康方向旅游產品，打造國際運動休閑康養文化區，使“銀發經濟”在建設國際旅游消費中心城市中大放異彩。
21世紀：現在也是消博會期間，龍華區有哪些配套的活動？
許愛華：消博會期間龍華區計劃發放五百萬消費券，活動涵蓋商場、免稅、餐飲、超市、3C數碼、交通等多品類、多業態、多企業，例如王府井海墾廣場“美力物語 惠享美好——海島國際美妝節”、萬象城“消博會時裝秀熱島計劃”、吾悅廣場“滴滴出行禮包”、友誼陽光城“消博會專享狂歡購”、抖音“品鑒美食，味美龍華”主題餐飲消費券等豐富多彩的配套活動，努力為市民和游客提供“吃住行游購娛”消博會專屬福利。
21世紀：有一個很有趣的現象，就是龍華區的跨年消費特別活躍，很多人都喜歡來到這邊來跨年，成為了一個獨特的經濟現象，龍華區有什么經驗可以分享？
許愛華：龍華獨特的跨年經濟依托于龍華將景點、酒店等優勢旅游和商場、餐飲等優勢商業等多資源串聯起來，向島內外游客充分展示了龍華獨特的魅力。如跨年期間龍華區聯合美團平臺推出“龍騰華彩，悅宿龍華”海口龍華2024酒店消費券，“星光音樂市集·玩趣跨年夜”、煙花表演秀、草坪音樂節、跨年市集、街頭藝人大賽、光影倒計時、零點禮花等活動精彩紛呈，以文商旅融合方式、政企聯動精心為市民游客拉滿跨年儀式感，讓市民游客感受了一場視覺與聽覺的雙重盛宴，助力龍華跨年“火出圈”。數據顯示，龍華區2025年跨年主要活動點位從2024年12月31日18:00至2025年1月1日00:00，累計人流量60.72萬人次，瞬時峰值29.67萬人次，重點8家商業綜合體這兩天的營業額近五千萬，同比增長32%。
21世紀：目前海口正在著力建設城市新名片，那么圍繞消費，龍華區在時尚消費活力之城、魅力海島人文之城的建設成果體現在什么方面？
許愛華：時尚消費活力之城打造方面，龍華區創新性將傳統文化與商業場景結合，如2024年“五一”小長假期間，吾悅廣場、友誼南海城等商場舉辦黎族文化服飾走秀等活動，打造沉浸式時尚文化體驗，推動了“文旅商”融合發展。龍泉鎮五一村的“濕地豐收節暨香芋節”以特色農產品為核心，通過文創走秀等活動，促進鄉村振興與時尚消費聯動。
作為第五屆中國國際消費品博覽會的重要配套活動，龍華區人民政府將在4月18日打造“潮生萬象·首秀龍華”主題分會場，以時裝秀為核心亮點，聯動海口萬象城構筑消費新場景。旨在通過"政府搭臺、企業唱戲"模式，進一步釋放消博會溢出效應。同時將發放萬象城零售、餐飲等多品類消費券，以時尚激發市民游客消費活力。
魅力海島人文之城打造方面，海口騎樓老街街區位于龍華區，該街區于2022年獲評國家旅游休閑街區榮譽稱號，2023年榮獲國家級夜間文化和旅游消費集聚區，街區日均游客量約4萬人次，重點節假日日均游客量更是高達10萬人次，2024年全年游客量約1093萬人次，2024年海口騎樓建筑歷史文化街區更是憑其獨特性和歷史性，獲批國家4A級旅游景區，是海口市自2020年后新增的唯一一家4A級旅游景區。街區人文歷史氛圍濃厚，海南椰雕展示館、海南黃花梨沉香藝術館、南洋騎樓美術館、遇見騎樓攝影館、海口非物質文化遺產展館等均坐落于此。未來，龍華區將依托騎樓老街百年文化底蘊，突出海南特色，加強黎錦、灰塑、椰雕等非物質文化遺產傳承和保護利用，重視文創產品創意設計，提升文化內涵和街區魅力。在聚集海南多元特色人文文化的同時注入時尚文化體驗新業態，深化“文旅商產”融合發展的創新功能體系，爭創國家5A級景區，將騎樓老街打造成為引領時尚潮流的體驗型特色人文商圈，以及更具示范性、獨具海島魅力的文化創意產業園區。
未來的龍華區將更為開放和時尚
21世紀：海南自貿港封關在即，暢想一下未來，封關后龍華區能呈現哪些新的消費特點？
許愛華：海南自貿港2025年封關后，龍華區作為海口市的核心區域，消費特點將因政策紅利、產業升級和國際化開放等多方面因素推動而發生新變化。封關后海南全島實行“零關稅”政策，龍華區商業綜合體將吸引更多國際品牌入駐，消費者能以更低價格購買進口商品，將加速形成高端化與國際化消費特點；依托騎樓老街、海口灣外灘等文化地標，引入國際賽事，發展夜間文旅消費，將加速形成體驗式消費特點。
21世紀：既然海南有這么多的潛在可能，那本地品牌乃至全國品牌在龍華區還有哪些發展機遇，比如我們是否可以成為國內品牌向外輸出的窗口？
許愛華：封關后，海南將實行“一線放開、二線管住”政策，龍華區可成為各類品牌業態出海的窗口。一是商品出海，國內品牌可借助自貿港的貿易自由便利優勢，簡化通關流程，提高效率，讓國內品牌實現較快出海。二是文化出海，騎樓老街、海瑞文化公園等文旅IP的國際化聯動，推動老字號國潮品牌與國際設計師合作，結合“非遺+時尚”模式，打造海島特色的國貨精品，并通過跨境電商平臺銷往海外。三是數據出海，龍華區大力發展“來數加工”，復興城跨境數據服務產業基地和動漫產業園等項目的開發建設為數字貿易提供便捷高效的基礎設施，龍華將成為數字創意產業出海的前沿窗口。未來龍華區將不僅是國內品牌走向世界的“跳板”，更是全球資源與本土優勢雙向賦能的樞紐，聯通國內外、鏈動全世界。
21世紀：請用一句話為龍華區的消費作推介。
許愛華：海口龍華，自貿港核心，國際消費新地標，歡迎來買買買！
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