南方財經全媒體記者丁莉 深圳報道
5月27日，作為第二十一屆文博會的配套活動，2025文化強國建設高峰論壇“數智賦能文化貿易”分論壇在深圳舉行。全球服務貿易聯盟理事長姜增偉分享了對全球文化貿易發展趨勢的看法。他認為，文化強國建設與文化貿易之間互為表里、相輔相成，大國崛起無不以先進文化的吸納和輸出為特征。
什么是文化貿易？
姜增偉給出了回答。狹義的文化貿易是指精神層面的文化產品和服務進出口，而廣義的文化貿易還包括以物為載體的體現人類思想、價值觀等的國際貿易，如專利、商標、特許經營等，也包括廣告、旅游、教育、醫療乃至建筑服務。
“可見，文化貿易不僅是服務貿易的重要組成，也蘊含在貨物貿易和跨國投資當中。”他表示，從價值鏈分布的視角來看，體現人類文化內涵的特質、創新、外觀設計、商譽、商標等恰恰是國際貿易增值的核心和靈魂。
接下來，他分享了近年來全球文化貿易發展的三個趨勢性特征。
其一，文化貿易發展迅速，2020年，全球文化創意服務及產品出口超2萬億美元，世界知識產權貿易發展迅速，貿易額從2000年的1500億美元擴大到2024年的1萬多億美元，占全球服務貿易總額的9%。
其二，文化貿易更加多元，內涵更加豐富，無論市場分布還是標的屬性文化貿易呈現多元化和多樣性。發展經濟體比以往更積極地參與其中，帶來更多創意性文化產品和服務進入國際市場，成為發展中經濟體新的增長點。
其三，數字化催生新業態、新形式。文化貿易領域數字技術的發展帶來了媒體、游戲、音樂和影視等行業的變革，而且使文化產品和服務實現了個性化定制。
數字化賦能之下，全球超過半數的服務貿易可為數字化交付的貿易，與數字化相關的國際貿易必然成為當代文化貿易的核心內容和重要的載體。特別是，隨著AI的應用，服務貿易和文化貿易的邊界越來越模糊。
在姜增偉看來，文化貿易對文化強國建設具有重大歷史意義和現實意義。他表示，文化強國建設與文化貿易之間互為表里、相輔相成，“大國崛起無不以先進文化的吸納和輸出為特征，并在一定程度上將文化貿易作為重要啟動力。例如，古希臘、古羅馬的精神產品被人類傳播傳承至今，二戰以后美歐為代表的西方文化居于世界的主導地位，形成知識產權、個人娛樂和體育、醫療和教育等文化貿易”。
中國也正在推進文化強國的建設，5000年文明積淀加上數字技術創新和廣泛應用的國內環境，使之有能力在高水平開放中推進文化貿易高質量發展。
他給出了三點建議：
首先，堅持創新提升，創新是競爭力的基礎，既包括文學藝術和科技文化的創新，也包括文化貿易的方式、手段、業態的創新。
其次，堅持開放包容。姜增偉認為，同其他領域不同，文化領域需要用國際市場通俗易懂的語言體系講述本國的故事。文化貿易不能以逆差、順差作為依據，個別階段或領域的文化貿易逆差是文化強國建設的需要。例如，2013年—2023年中國知識產權貿易年均增長9.4%，2023年占服務貿易總額6.1%，并處于逆差地位，但這有助于提升中華文化的自信，增強文化的包容性。
最后，堅持合作共贏，文化貿易需要公平公正的國際貿易環境，不僅需要產業合作、貿易合作，而且需要規則層面的共商、共建、共享，中國可以在總結共建“一帶一路”文化貿易成功經驗的基礎上，對現有的多邊貿易體系提出談判的議題，進一步優化自由化、便利化的規則體系。
本文鏈接：全球服務貿易聯盟理事長姜增偉：全球文化貿易發展呈現三個趨勢性特征http://www.sq15.cn/show-4-18444-0.html
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