21世紀經濟報道記者 陳潔 佛山報道
端午節這個傳統節日，正借著文旅融合釋放消費新動能。
近日，多家旅游平臺發布了端午旅游報告，報告顯示，今年端午旅游相對來說“不貴不擠”，民俗旅游則成為端午節的“頂流”。同程旅行數據顯示，截至5月19日，同程旅行平臺上，與“龍舟”、“粽子”兩大關鍵詞相關的搜索量在過去一周環比增長270%。
去哪兒大數據研究院研究員陳曉雙告訴21世紀經濟報道記者，截至5月26日，平臺標簽或描述含“龍舟”、“端午”、“粽子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長近2倍。
哪些地方成為熱門？和“龍舟”、“粽子”密切相關的地方，比如將舉辦龍船比賽的廣東佛山、粽子之鄉浙江嘉興都吸引了很多游客。
21世紀經濟報道記者近日前往佛山市南海區，觀看疊滘龍船比賽夜訓，只見穿著藍色、紅色、黃色等訓練服的龍船劃手們伴隨著鼓聲正在奮力訓練。他們帶來的不僅僅是一個節日的“盛宴”，還有文旅產業發展的新契機。
近日，廣東發布推動文化產業高質量發展“政策包”，針對影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等六大領域，推出一攬子87條政策措施。與此同時，北京、云南、江蘇、新疆等地，也推出一系列文旅產業發展的政策措施。
民俗游成頂流
走過一片熱鬧的大排檔，穿過一個牌坊，晚上9時，21世紀經濟報道記者夜尋疊滘龍船夜訓場地。在佛山南海區觀龍樓附近，聽到鼓聲遠遠傳來，走到大路上，眼前豁然開朗，燈光把龍船夜訓場地照的頗為明亮，水面上也泛起波光，一艘艘龍船正在進行夜訓。
他們正在為即將到來的“龍船漂移”比賽做準備。根據安排，今年比賽時間由5月1日的單人龍艇賽拉開序幕，隨后進入5月31日至6月15日的正賽階段。其中，5月31日到6月2日將連賽3天，5月31日為東勝賽區（S彎道）比賽、6月1日為圣堂賽區（L彎道）比賽、6月2日為潭頭賽區（C彎道）比賽。
作為水上彎道競速體育項目，佛山疊滘龍船漂移比賽極具觀賞性，從各個平臺的數據看，這個端午節吸引了很多游客前往佛山。
攜程數據顯示端午假期期間，佛山整體旅游預訂訂單量同比增長167%，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。
同程旅行的數據顯示，今年端午假期，國內十大熱門民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。
“廣東佛山在端午期間開展龍舟文化節，龍舟比賽、龍舟體驗、游龍集市等活動沉浸式帶旅客感受傳統文化魅力。去哪兒平臺上，端午期間佛山酒店預訂量同比增長75%。”陳曉雙表示，“此外，擁有豐富民俗體驗的江蘇無錫、浙江紹興、湖南岳陽等地，端午酒店預訂量同比增長超四成。”
端午作為一個傳統節日，民俗體驗旅游成為目前各地旅游的“頂流”。
與去年相比，端午民俗體驗游在平臺上的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動，感受濃厚的節日氛圍。截至5月13日，端午期間汨羅旅游預訂訂單量同比增長85%，酒店預訂訂單量同比增長88%；嘉興旅游預訂訂單量同比增長40%，酒店預訂訂單同比增長63%。
陳曉雙表示，端午作為傳統的民俗大節，受到越來越多旅客的關注，趁著假期沉浸式旅游過節感受地方民俗，成為今年端午文旅消費的亮點。
民俗游打開高端市場
從數據來看，今年端午節在“五一”假期和暑期之間，以周邊游為主，因此機票、酒店的價格整體不貴。去哪兒酒店數據顯示，今年端午多個城市舒適型（3星）酒店價格在300元以下，汕頭、開封、淄博、洛陽、常州、徐州、柳州等城市，價格與淡季持平。
平臺數據顯示，今年“五一”假期后至6月中旬，國內和國際機票價格回落明顯，期間受端午節假期效應會有小幅上漲，但整體價格漲幅不會超過“五一”假期。以上海到成都為例，6月20日之前，最低票價在400—500元，7月最低價基本漲至800元以上。
端午節赴海外旅游的機票也不貴。平臺數據顯示，端午節的撿漏目的地選擇較多，以上海為例，端午節首日飛往曼谷、濟州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機票僅500多元。
盡管端午節整體不貴不擠，但到7月暑期之后，旅游業的熱度將整體上升，并將一直延續到“十一”黃金周。
值得注意的是，近期旅游市場出現新動向。5月中下旬以來，從成都陸續發出“熊貓專列”，票價最高超過5萬元。不僅僅是四川，據媒體報道，近日多地發出了多趟旅游專列，比如由寧波發出的首趟“長三角號”，全程的軟臥售價在1萬元左右；“京和號”從北京出發，票價在5000元到15000元不等。這些專列均為十幾天的旅程，并安排很多文化和民俗體驗。
同時，這些定價也顯示出地方正結合民俗、文化、美食等，力圖開辟與國際一線旅游產品競爭的高端旅游市場。
“民俗體驗將成為未來文旅消費的新趨勢。我國擁有發達的鐵路網絡，將民俗游與旅游專列結合，打造高端沉浸式民俗體驗，串聯非遺手作、節慶活動等，真正實現酒香不怕巷子深。”陳曉雙表示。
和高端市場相比，近兩年逐漸火爆的縣域旅游市場，成為鄉鎮新的經濟增長點。比如，根據近日新華指數研究院發布的《中國·甘肅鄉村旅游發展指數報告（2025年第一季度）》，甘肅鄉村旅游市場在2025年第一季度實現了開門紅，接待鄉村游4259.19萬人次，同比增長10.16%；鄉村游旅游花費141.18億元，同比增長15.92%。
旅游業不斷激發地方消費熱點，且上至高端旅游市場，下至郊區、鄉村“散心游”，豐儉由人。從地方發布的政策來看，旅游業也已經成為重要的產業之一，不少地方提出要打造萬億級產業。
在4月25日召開的2025湖北文化旅游發展大會上，湖北宣布將推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動文旅產業加速邁向萬億級。
5月25日，在2025年新疆旅游發展大會上，發布了《新疆維吾爾自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》，提出將圍繞“一核三帶四心多節點”的產業布局，2030年將打造萬億元級文旅產業集群。
本文鏈接：現場丨佛山“龍船漂移”比賽將至，民俗游成端午節頂流http://www.sq15.cn/show-4-18479-0.html
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