21世紀經濟報道記者王峰北京報道 進入數字時代，閱讀的價值并未消退，但如何閱讀卻發生了深刻的變化。
紙質圖書的生產，在經受移動互聯網的猛烈沖擊。在數字時代，讀者面對海量圖書應該如何挑選心儀讀物，又需要大數據、人工智能等技術的輔助。
近日，在百道網主辦的“2024圖書影響力論壇暨2023年度圖書影響力致敬”活動上，與會的圖書行業嘉賓討論了數字時代如何引導出版機構以好書樹立好品牌，以好書做好大市場。
論壇上還發布了《2023百道圖書影響力數據報告》（下稱《報告》）。《報告》顯示，百道網監測到的全國互聯網電商平臺流通的2023年新書品種為13.6萬余種，多個品類的新書品種減少，少數品類增加，增減的原因與數字化密不可分。
數字時代圖書的挑戰和機遇
中國出版傳媒股份有限公司總經理、中國新華書店協會理事長茅院生指出，圖書行業面臨一系列新挑戰：一是有效閱讀和圖書消費需求不足，產業發展階段已進入平臺期；二是出版內容創新難以適配新需求；三是產品服務模式和技術滯后。
茅院生同時指出，圖書行業也面臨時代與科技發展賦予的一系列新機遇：主題出版工作迎來新機遇將有新作為，AI浪潮下的出版內容價值彰顯，圖書零售市場將回歸傳統和理性。
上海世紀出版集團副總裁彭衛國認為，在數字時代，專業學術出版品牌的塑造必須堅持營銷精準化，要用精準營銷的理念把“有限”變成“最上限”，也就是效益最大化。而技術的進步，已經為精準營銷鋪平了道路。還必須堅持服務信息化，在傳播環節，要充分利用信息化手段，做好知識服務。
外研集團董事長、外研社社長王芳表示，進入數字化時代，人類的生活方式和思維模式正在被深刻顛覆，屏幕消費正在成為年輕一代的主要消費方式。
王芳表示，數字化時代，以圖書為載體的知識產品的交流可以跨越時空限制，集成會更為深入。外研社每年發行1億冊圖書，《新概念英語》《書蟲》等經典產品在數字升級過程中，圖書出版分社和數字子公司資源互通，價值共創，新產品拓展了應用場景、突破了內容限制、降低了生產成本，更加懂得用戶需求。
王芳同時指出，大力數字化發展，并不意味著弱化傳統出版，二者互為支撐。據介紹，外研社提出“應數盡數、紙數融合”，數字學習平臺全學段用戶超7000萬。截至目前，外研社數字相關收入占比，已經達到了總收入的30%。
接力出版社總編輯白冰認為，新媒體的營銷邏輯是，在哪里交集就在哪里交流，在哪里交流就在哪里產生交易，營和銷融為一體顯得異常重要。
接力出版社2022年底上市的“好忙好忙小鎮”系列因小紅書平臺的“種草”而火爆全網。從官宣出書開始，責編就不定期地在小紅書更新這套書的出版進度，讀者在線催圖書出版，圍觀編輯的出書進度，小紅書賬號“童書編輯海海”成了讀者“云監工”的平臺。在小紅書預售當天，銷量便突破3萬冊，銷售碼洋超過220萬。截至目前，發行了54萬冊，累計發貨碼洋3667萬。
作家出版社社長鮑堅在演講中指出，在文學閱讀中，讀者的需求有兩個明顯的變化：一是體裁上的短閱讀，二是題材上的泛文學化。從行業發展的現狀看，紙質出版逐步下降的趨勢不可避免。
“自從網絡渠道介入圖書的銷售發行，以利潤為主體的出版行業的命脈便日趨嚴重地被銷售渠道所控制，目前看沒有緩和的可能。”鮑堅說。
新媒體沖擊圖書品種
在論壇上，百道網發布了《2023百道圖書影響力數據報告》。
《報告》顯示，2023年，百道網監測到的全國互聯網電商平臺流通的上市圖書有13.6萬余種，其中帶推薦源的有38,475多種。
2016—2023年，百道網監測數據顯示，每年上市圖書呈現逐年下降趨勢。2023年，文學、生活、少兒、人文社科、大眾新知（科普）、教育學習類新書同比減少；藝術、專業科技類新書同比增加。
至于品種減少的原因，《報告》指出，書號縮減，嚴控公版書的出版數量，使得依靠經典公版書的文學品類受影響較大，新書的活力不大。受短視頻、小紅書等平臺影響，讀者獲取相關信息的渠道分流，用戶流失較大，導致生活類紙書出版的數量下滑嚴重。藝術類新書雖然比2022年回升，但近年來呈現下滑趨勢，一方面與各種藝術類考試、培訓的降溫有關，另一方面受到知識付費等多元資訊渠道的沖擊較大。短視頻直播平臺一定程度上改變了童書以往的“套系”出版生態，低價適配產品導致低客單價，倒逼出版社在紙書之外，更多向復合出版形態加速進化。
《報告》顯示，2023年出現明顯增幅的是面向專業人士的專業科技“硬核”產品，品種有22,917種，超過2022年的20,447種。原因包括在科技領域的投入增加，科技人員保持對全球新技術的追蹤并將我國的科技創新領域的最新成果展示出來等。
值得注意的是，《報告》指出，目前，紙書出版仍是我國科技出版的重要形態，尚未達到國際科技出版數字化業態的一般水平。
每年出版的圖書品種太多，內容差別巨大，推薦圖書既是讀者的需求，又是一門高深的學問。
從百道網2023年監測的1881家活躍推薦源（指至少推薦過一次）的推薦頻次與權重結合的結果來看，對好書發現性最具貢獻的主體仍然是專門的圖書推薦機構、行業媒體和出版機構自媒體。值得注意的是，隨著圖書門類專業性的增強，出版機構自媒體的推薦發揮著更重要的作用。
推薦源是《報告》展開研究的數據基礎。據介紹，百道網收錄長期、穩定地推薦好書的“源”，而很多以超低折扣帶貨為出發點進行圖書推薦的“源”通常不被收錄。
《報告》認為，某種程度上，直播帶貨抑制了更多好書被發現。原因是直播帶貨博主為了促成轉化，會集中發力鎖定少量品種，無暇對更多與備貨或轉化關聯度不大的品種投入時間和精力進行推薦。
《報告》顯示，2023年出版的圖書品種中，高達71.73%的品種沒有推薦源。
獲得推薦的新書作者中，哪類、哪些作者最有影響力？
《報告》顯示，在2023百道影響力作者榜TOP100中，79位為原創作者，21位為國外的翻譯作者。文學類的作者最多，高達35位，其次是人文社科類，有33位作者入榜，少兒類作者以20個席位排名第三。
排在作者榜第一位的是文學作家楊志軍，其出版于2023年的長篇小說《雪山大地》獲得了當年的茅盾文學獎。人文社科類作者、百歲老人楊苡排在作者榜第二位，她2023年出版了口述作品《一百年，許多人，許多事：楊苡口述自傳》。作家吳軍位列第三位，2023年他出版了《富足》《給孩子的人類文明史》《給孩子的科學課》三本新書，之前的作品在2023年也不斷再版。
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