一元錢(qián)能做什么？乘一次公交車(chē)，買(mǎi)一個(gè)饅頭，或者——走進(jìn)劇場(chǎng)，看一場(chǎng)專業(yè)劇團(tuán)演出的“大戲”。近日，山東菏澤、湖南岳陽(yáng)、陜西渭南、甘肅張掖等多地推出的“一元?jiǎng)?chǎng)”模式接連走紅。一張僅售一元的小小門(mén)票，不僅拉近了基層群眾與文化藝術(shù)之間的距離，更映照出基層公共文化服務(wù)創(chuàng)新的智慧與溫度。
“一元?jiǎng)?chǎng)”最早出現(xiàn)在２００７年的陜西渭南。為破解群眾“看戲難、看戲貴”的困境，當(dāng)?shù)匾劳星厍粍F(tuán)和院線資源，推出“一元?jiǎng)?chǎng)”文化惠民項(xiàng)目，讓老百姓在家門(mén)口，便能“花小錢(qián)，看大戲”。自推出以來(lái)，僅渭南市秦腔劇團(tuán)就已演出１０００余場(chǎng)，惠及觀眾超千萬(wàn)人次。
但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前：一元的票價(jià)，如何覆蓋演出成本？演出質(zhì)量與劇團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展又該如何保障？
實(shí)際上，“一元?jiǎng)?chǎng)”從不只靠門(mén)票收入生存。它的背后，是一套“政府主導(dǎo)＋財(cái)政補(bǔ)貼＋劇團(tuán)服務(wù)＋社會(huì)參與”的多方協(xié)作機(jī)制在起作用。很多地方通過(guò)企業(yè)贊助、公益支持、文旅融合等方式，為劇團(tuán)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)注入活水。比如河南周口的“周末一元?jiǎng)?chǎng)”，在政府保障、社會(huì)助力與票務(wù)收入的共同支撐下，不僅實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定演出和固定檔期，緩解了“人才流失、行當(dāng)斷檔”的困境，也讓看戲漸漸融入了群眾的日常生活。
“一元?jiǎng)?chǎng)”的推出，不僅讓傳統(tǒng)戲曲在與觀眾的真實(shí)互動(dòng)中煥發(fā)新生，也促使劇團(tuán)不斷優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新形式，逐步建立起自我“造血”的良性循環(huán)。比如在湖南岳陽(yáng)，隨著演出場(chǎng)次增加，觀眾的審美不斷提高，口味也越來(lái)越“挑”。為適應(yīng)這種變化，劇團(tuán)一方面精選３０多部傳統(tǒng)劇目重新演繹，讓演員重拾多年未演的絕活技巧；另一方面新創(chuàng)《寸土不讓》等現(xiàn)代劇目，不斷拓寬表演邊界，吸引更多年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)，感受傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，收獲精神上的文化共鳴。
更值得欣喜的是，“一元?jiǎng)?chǎng)”從未局限于固定舞臺(tái)。它走進(jìn)校園、社區(qū)、工廠，以及田間地頭，讓藝術(shù)真正直達(dá)生活現(xiàn)場(chǎng)。不少地方還借此打造“百姓舞臺(tái)”，鼓勵(lì)文藝愛(ài)好者自編自導(dǎo)自演，讓群眾成為真正的主角。例如湖南岳陽(yáng)通過(guò)千場(chǎng)演出，培育了３８０支民間文藝團(tuán)隊(duì)和超過(guò)２０００名文化志愿者；而在重慶開(kāi)州，在“壹圓劇場(chǎng)·百姓主場(chǎng)”首演儀式上，１１個(gè)由當(dāng)?shù)厝罕娮跃幾詫?dǎo)的原創(chuàng)節(jié)目輪番登場(chǎng)，用充滿煙火氣的本土表達(dá)，生動(dòng)演繹出城鄉(xiāng)新貌與時(shí)代風(fēng)情。
或許有人會(huì)問(wèn)：既然只收一元，為什么不干脆免費(fèi)？
“一元錢(qián)票價(jià)”雖小，卻蘊(yùn)藏著大智慧。它既有助于維持劇場(chǎng)秩序，也能慢慢培養(yǎng)觀眾“購(gòu)票看戲”的消費(fèi)意識(shí)，更在無(wú)聲中傳遞出“文化產(chǎn)品有價(jià)值”的觀念。正如山東曹縣地方戲曲研究保護(hù)中心主任王朦所言，“小小的一塊錢(qián)，讓觀眾有了‘花錢(qián)看戲’的儀式感”，既是對(duì)藝術(shù)的尊重，也是對(duì)基層文化土壤的耐心培育。
可以說(shuō)，“一元?jiǎng)?chǎng)”不只是在“送文化”，更是在“種文化”。它如春風(fēng)化雨，悄悄播下一顆顆文化的種子，激發(fā)大眾對(duì)藝術(shù)的熱情與喜愛(ài)。正因?yàn)槿嗣裆钍俏乃囎钌詈竦耐寥馈⒆铛r活的源泉，依托群眾廣泛參與的“一元?jiǎng)?chǎng)”，才擁有了源源不斷的創(chuàng)造力和長(zhǎng)久生命力。
我們期待，隨著“一元?jiǎng)?chǎng)”模式日益成熟，更多數(shù)字傳播、文旅融合等創(chuàng)新做法的不斷涌現(xiàn)，將會(huì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文藝資源持續(xù)下沉，讓更多城鄉(xiāng)居民享受到豐富、普惠、高質(zhì)量的文化服務(wù)。
好戲之所以直抵人心，不只因?yàn)榈推眱r(jià)，更在于好的內(nèi)容、真的情感、活的機(jī)制。“一元?jiǎng)?chǎng)”的真正魅力，正是讓文化扎根人民，讓藝術(shù)在鄉(xiāng)土中綻放。
一元錢(qián)能做什么？乘一次公交車(chē)，買(mǎi)一個(gè)饅頭，或者——走進(jìn)劇場(chǎng)，看一場(chǎng)專業(yè)劇團(tuán)演出的“大戲”。近日，山東菏澤、湖南岳陽(yáng)、陜西渭南、甘肅張掖等多地推出的“一元?jiǎng)?chǎng)”模式接連走紅。一張僅售一元的小小門(mén)票，不僅拉近了基層群眾與文化藝術(shù)之間的距離，更映照出基層公共文化服務(wù)創(chuàng)新的智慧與溫度。
“一元?jiǎng)?chǎng)”最早出現(xiàn)在２００７年的陜西渭南。為破解群眾“看戲難、看戲貴”的困境，當(dāng)?shù)匾劳星厍粍F(tuán)和院線資源，推出“一元?jiǎng)?chǎng)”文化惠民項(xiàng)目，讓老百姓在家門(mén)口，便能“花小錢(qián)，看大戲”。自推出以來(lái)，僅渭南市秦腔劇團(tuán)就已演出１０００余場(chǎng)，惠及觀眾超千萬(wàn)人次。
但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題擺在面前：一元的票價(jià)，如何覆蓋演出成本？演出質(zhì)量與劇團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展又該如何保障？
實(shí)際上，“一元?jiǎng)?chǎng)”從不只靠門(mén)票收入生存。它的背后，是一套“政府主導(dǎo)＋財(cái)政補(bǔ)貼＋劇團(tuán)服務(wù)＋社會(huì)參與”的多方協(xié)作機(jī)制在起作用。很多地方通過(guò)企業(yè)贊助、公益支持、文旅融合等方式，為劇團(tuán)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)注入活水。比如河南周口的“周末一元?jiǎng)?chǎng)”，在政府保障、社會(huì)助力與票務(wù)收入的共同支撐下，不僅實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定演出和固定檔期，緩解了“人才流失、行當(dāng)斷檔”的困境，也讓看戲漸漸融入了群眾的日常生活。
“一元?jiǎng)?chǎng)”的推出，不僅讓傳統(tǒng)戲曲在與觀眾的真實(shí)互動(dòng)中煥發(fā)新生，也促使劇團(tuán)不斷優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新形式，逐步建立起自我“造血”的良性循環(huán)。比如在湖南岳陽(yáng)，隨著演出場(chǎng)次增加，觀眾的審美不斷提高，口味也越來(lái)越“挑”。為適應(yīng)這種變化，劇團(tuán)一方面精選３０多部傳統(tǒng)劇目重新演繹，讓演員重拾多年未演的絕活技巧；另一方面新創(chuàng)《寸土不讓》等現(xiàn)代劇目，不斷拓寬表演邊界，吸引更多年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)，感受傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，收獲精神上的文化共鳴。
更值得欣喜的是，“一元?jiǎng)?chǎng)”從未局限于固定舞臺(tái)。它走進(jìn)校園、社區(qū)、工廠，以及田間地頭，讓藝術(shù)真正直達(dá)生活現(xiàn)場(chǎng)。不少地方還借此打造“百姓舞臺(tái)”，鼓勵(lì)文藝愛(ài)好者自編自導(dǎo)自演，讓群眾成為真正的主角。例如湖南岳陽(yáng)通過(guò)千場(chǎng)演出，培育了３８０支民間文藝團(tuán)隊(duì)和超過(guò)２０００名文化志愿者；而在重慶開(kāi)州，在“壹圓劇場(chǎng)·百姓主場(chǎng)”首演儀式上，１１個(gè)由當(dāng)?shù)厝罕娮跃幾詫?dǎo)的原創(chuàng)節(jié)目輪番登場(chǎng)，用充滿煙火氣的本土表達(dá)，生動(dòng)演繹出城鄉(xiāng)新貌與時(shí)代風(fēng)情。
或許有人會(huì)問(wèn)：既然只收一元，為什么不干脆免費(fèi)？
“一元錢(qián)票價(jià)”雖小，卻蘊(yùn)藏著大智慧。它既有助于維持劇場(chǎng)秩序，也能慢慢培養(yǎng)觀眾“購(gòu)票看戲”的消費(fèi)意識(shí)，更在無(wú)聲中傳遞出“文化產(chǎn)品有價(jià)值”的觀念。正如山東曹縣地方戲曲研究保護(hù)中心主任王朦所言，“小小的一塊錢(qián)，讓觀眾有了‘花錢(qián)看戲’的儀式感”，既是對(duì)藝術(shù)的尊重，也是對(duì)基層文化土壤的耐心培育。
可以說(shuō)，“一元?jiǎng)?chǎng)”不只是在“送文化”，更是在“種文化”。它如春風(fēng)化雨，悄悄播下一顆顆文化的種子，激發(fā)大眾對(duì)藝術(shù)的熱情與喜愛(ài)。正因?yàn)槿嗣裆钍俏乃囎钌詈竦耐寥馈⒆铛r活的源泉，依托群眾廣泛參與的“一元?jiǎng)?chǎng)”，才擁有了源源不斷的創(chuàng)造力和長(zhǎng)久生命力。
我們期待，隨著“一元?jiǎng)?chǎng)”模式日益成熟，更多數(shù)字傳播、文旅融合等創(chuàng)新做法的不斷涌現(xiàn)，將會(huì)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文藝資源持續(xù)下沉，讓更多城鄉(xiāng)居民享受到豐富、普惠、高質(zhì)量的文化服務(wù)。
好戲之所以直抵人心，不只因?yàn)榈推眱r(jià)，更在于好的內(nèi)容、真的情感、活的機(jī)制。“一元?jiǎng)?chǎng)”的真正魅力，正是讓文化扎根人民，讓藝術(shù)在鄉(xiāng)土中綻放。
本文鏈接：“一元?jiǎng)?chǎng)”如何讓好戲直抵人心？http://www.sq15.cn/show-5-70853-0.html
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