厚植文化根脈 齊魯鄉村鋪展“詩和遠方”新圖景
中新網濟南9月25日電(李欣 陳宛婷)齊魯鄉村既有“山水相逢”的田園意境，也有“儒風習習”的文化韻致。近年來，山東以文化為魂、旅游為橋、鄉愁為基，通過國家級試點引領、省級典型示范，走出一條多產業融合賦能鄉村振興的特色路徑，實現鄉土文化“活”起來、鄉村旅游“火”起來、百姓腰包“鼓”起來。
激活鄉土“精神密碼”
“以前種三畝地年純收入不足萬元(人民幣，下同)，現在經營民宿年收入翻了七八倍，日子有了新盼頭！”曲阜魯源新村民宿聯盟負責人孔凡玲在國慶假期前夕接到來自天南海北的預訂電話。
孔凡玲迎接游客入住民宿。曲阜市委宣傳部供圖
她所在的魯源新村北接孔子誕生地尼山、南臨夫子湖，將儒家文化刻入鄉村肌理，把“立志、守信、盡孝、重德”等家風家訓立于民宿門前，設文化展館、儒學講堂，開展經典誦讀、《射禮舞》演出等活動，讓游客“枕儒韻鄉風入夢”。
如今，村里民宿已達200余家，初步形成旅游民宿、鄉村旅游、文旅服務三大主導產業。村民端上“文化碗”，吃上“旅游飯”。
在山東，類似的鄉村文化振興實踐不勝枚舉。淄博博山在村莊建起紅葉柿巖旅游區，于山水間構建“奇幻聊齋”沉浸式劇場，全年客流量達140多萬人次；東營市墾利區舉辦楊廟黃河大集等活動30余次，實施稻田畫等項目，帶動民眾就業2萬余人，人均年增收3000元……鄉土文化“飛”入山東尋常百姓家，成為鄉村振興的“活水源泉”。
近年來，山東加大對鄉村文化振興的支持力度，創新舉辦農民豐收節、鄉村文化旅游節、“好客山東?鄉村好時節”、鄉村音樂節、鄉村露營節等活動，村超、村賽、村晚、村歌此起彼伏。“群眾演群眾看”小戲小劇展演活動亮點紛呈，去年創演2.2萬場，惠及民眾245萬多人次，鄉村文化熱度持續升高。
構建鄉村“詩和遠方”
當下，從精品文旅路線到特色小鎮，從文化民宿到鄉村公共空間，山東鄉村旅游正從“小眾體驗”升級為“大眾選擇”，也從“單點開花”邁向“全域綻放”。
“以前，游客買完櫻桃直接走了，現在他們不光采買櫻桃，還會在這里旅游、住宿。”濟南市萊蕪區茶葉口鎮西嵬石村村民劉亮說，多元化消費場景讓鄉村從“路過之地”變為“目的地”。
近年來，萊蕪區充分挖掘鄉村文旅資源，重點打造“自‘游’自在，說‘萊’就來”文旅IP，精心設計10余條精品文旅線路，同時創新培育“四季村晚”文旅品牌，整合紅色遺跡、生態景觀等100余項特色文旅資源，成功搭建起“全民參與、全年聯動”的文旅矩陣，以典型示范帶動全域發展。
濟寧泗水縣發展鄉村旅游的實踐，在山東也頗具代表性。立足“海岱名川”“中國泉鄉”資源與甘薯產業優勢，泗水以“鄉村振興合伙人”為機制，打造龍灣湖鄉村振興示范區、等閑谷藝術小鎮等標桿項目。
等閑谷藝術小鎮以“藝術改變生活”為理念，集聚“研學＋文創＋藝術＋農業＋旅游”多元業態，成為鄉村文化藝術綜合體，年吸引游客超500萬人次。
鄉村公共空間的升級，讓“詩意棲居”觸手可及。
萊蕪區雪野街道王老村的“天上的街市”鄉村旅游度假區。萊蕪區委宣傳部供圖
在濟南“天上的街市―鄉村旅游度假區”，藝術書店與山水相映，新材與舊物共生，游客可伴著咖啡香享受親子閱讀；濰坊鳳凰引民宿藝術村中，鄉村咖啡館、藝術館、露營地等一應俱全，讓游客在田野間擁抱自然。
近年來，山東以“試點＋項目”雙輪驅動鄉村旅游發展，推動各地打造特色旅游項目。截至目前，山東已有臨沂沂南、濰坊諸城、菏澤巨野、濟寧泗水4地入選國家級文化產業賦能鄉村振興試點。
釋放文旅“乘數效應”
文旅融合是帶動鄉村產業、人才全面振興的“引擎”。山東各地推動文旅與農業、電商、文創等深度融合，釋放“1+1>2”的乘數效應，讓鄉村振興既有“文化味”，更有“含金量”。
手握“中國工筆畫之鄉”“中國麒麟之鄉”等六張文化名片，菏澤巨野縣在文化產業賦能鄉村振興方面，探索出一條以工筆牡丹畫為核心、多業態融合發展的創新路徑。
立足畫鄉品牌，巨野縣成立中國工筆牡丹畫產業研究院、工筆畫創意設計中心等，現有書畫從業者2萬余人、農民畫師1.3萬余人。當地《花開盛世》《盛世中華》等作品及牡丹華服、絲巾、團扇等文創衍生品，不僅亮相青島上合峰會、中國國際進口博覽會等重大活動，更遠銷美國、法國等100余個國家和地區。2024年，巨野縣書畫產業綜合產值達45億元，形成工筆牡丹畫全產業鏈發展格局。
農民女畫師們在巨野縣書畫院大畫創作室創作工筆牡丹畫。巨野縣委宣傳部供圖
人才與品牌的雙向賦能，更讓鄉村振興底氣十足。威海文登區推行鄉村振興首席專家制度，吸引清華、北航等高校人才500余名，為文旅產業注入智力支持；德州齊河縣依托山東文化藝術職業學院培養文創人才，“文化先行官”項目培育8500名基層文藝骨干，服務民眾70萬余人次。
從“文化賦能”到“旅游帶動”，再到“百業聯動”，山東正以“鄉村＋文旅”的深度融合，讓鄉村既有“顏值”，更有“產值”。
發展文旅產業是推動鄉村經濟高質量發展的重要著力點。由山東省文化和旅游廳等8個部門聯合出臺的《關于推進鄉村旅游高質量發展的實施方案(2023-2025年)》顯示，到2025年，山東將培育80個全國鄉村旅游重點村鎮，推出10大鄉村休閑度假區、30個旅游民宿集聚區、50個休閑度假鄉村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉村休閑度假目的地。(完)
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