中新網上網30周年！各界專家共話創新網絡外宣
中新網北京9月28日電 三年前，2022年9月23日，習近平總書記致信祝賀中國新聞社建社70周年，并就國際傳播能力建設作出重要論述、提出重要要求。去年，黨的二十屆三中全會提出“推進主流媒體系統性變革”“推進國際傳播格局重構”等重大命題，進一步指明了主流媒體改革發展的前進方向。
9月26日，中國新聞網上網30周年座談會在北京舉行，來自政府部門、智庫高校、媒體機構、商業平臺的嘉賓，圍繞“創新網絡外宣 講好中國故事”主題展開交流探討。
圖為中國新聞網上網30周年座談會現場。李太源 攝創新與堅守：不斷開拓事業新版圖
1995年，中國新聞社在香港率先“觸網”，成為亞洲最早進入網絡世界的中文媒體之一。30年來，中國新聞網緊跟互聯網技術發展的步伐，實現了從傳統通訊社供稿模式向全球化、全媒體、綜合性新聞門戶的轉型，成為中央重點新聞網站中的一支重要力量。
中國新聞社社長陳陸軍在致辭中表示，過去30年，互聯網不僅重塑了中國社會，也深刻改變了中國與世界對話的方式。中國新聞社、中國新聞網始終堅守“以新聞立網”的初心，將服務黨和國家大局、展現時代變遷作為根本職責；始終堅定“以網絡架橋”的使命，堅持聯接中外、溝通世界，廣泛聯系海外華僑華人，促進海內外中華兒女大團結；始終堅持“以創新驅動”的步伐，推進機制變革，探索傳播范式，布局前沿技術，在每一個互聯網變革的關口，都勇于向“新”而行，不斷開拓事業新版圖。
中國新聞網總編輯吳慶才介紹了中國新聞網成長發展歷程。他表示，在推動主流媒體系統性變革，推進國際傳播格局重構的時代使命下，中國新聞網作為中央重點新聞網站將持續“向新”，引領傳播生態之新，完成從“內容供應商”到“價值引領者”的角色升級；繼續“向智”，夯實媒體發展之智，打造決策科學、生產智能、分發高效的新一代智媒平臺；繼續“向未來”，涵養持續增長之源，不斷強化前沿技術洞察力，加速構建適配數智時代的新質傳播力。
協同與共建：拓展多元傳播力量
在網絡國際傳播中，單一主體的聲音往往難以形成廣泛共鳴，需要凝聚多方力量，構建多層次、多元化的傳播格局，擴大國際傳播影響力。
座談會上，習近平經濟思想研究中心副主任李玉舉重點談了黨的創新理論國際傳播的實踐探索。他表示，智庫機構和主流媒體應在選題策劃、內容制作、闡釋傳播等領域深入合作，共同做好黨的創新理論的溯源研究、學理研究和案例研究，將國內宣傳和國際傳播相結合，主動講好中國經濟發展故事，形成更多在國內外有傳播力、影響力的成果，更好展現總書記思想的實踐偉力。
中國網絡空間研究院副院長錢賢良認為，當前網絡信息技術發展日新月異，應積極運用AI等技術手段，賦能提升網絡外宣的傳播力、感染力和影響力。同時，推動網絡外宣作品在地化、精準化傳播，例如將優質資訊內容與電商平臺、車載系統等服務類型智能體相結合，把中國人的生活方式、生活態度、價值理念，對外有效展示傳播出去。他還建議，充分發揮自身優勢，拓展多元傳播力量，比如調動更多的華人華僑參與講好中國故事、邀請“洋網紅”互動交流展現當下“煙火中國”等。
歐美同學會副秘書長滕劍峰認為，在國際傳播中，留學人員具有獨特優勢，他們具備跨文化交流的語言優勢，也深刻了解中國的文化特質。通過在海外的學習、生活與交流，他們在日常點滴中潤物無聲地傳播著中華文化。他認為，創新網絡外宣離不開廣大留學人員的力量，應搭建好國際傳播平臺，借助更鮮活的網絡載體，讓新時代的中國之聲在網絡世界傳得更廣、更深入人心。
圖為中國新聞網上網30周年座談會現場。李太源 攝硬件和軟件：提升傳播效能
提升國際傳播效能，需要從理念上跟上時代步伐，也需要在方法上升級迭代，做到精準施策和精準傳播。
座談會上，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮表示，主流媒體在國際傳播領域的系統性變革，“硬件”和“軟件”都是不可回避的著力點。一方面，主流媒體國際傳播非常需要補齊的短板是“硬件”，即“造船出海”，建立自主可控的平臺。另一方面，要加大內容供給在“軟件”上發力，目前國際傳播內容供給大部分都是歷史、非遺、美食、美景等，而外國人對當代中國的經濟發展、社會治理、科技創新等很感興趣，但此類產品的供給遠遠不夠，未來的國際傳播需要在“平臺更壯、內容更棒”上持續發力。
清華大學中國發展規劃研究院常務副院長董煜在發言中表示，當前，互聯網已成為新聞輿論工作的主戰場，而國際傳播在新聞輿論工作中的重要性不斷提升。如今，中國的一些重大政策市場關切度、海外關注度很高，應該將政策的宣傳解讀放到與政策制定同等重要的位置，甚至成為政策本身的一部分。他認為，主流媒體國際傳播在敘事過程中，應不局限于小角度、小故事等表達方式，要站在不同的群體去尋找更多切口、更多模式，增強對外傳播的自塑能力和傳播自信。
中央民族大學新聞傳播學院副院長曲強認為，今天的國際傳播不是把內容生產出來就行，而成為前中后端相結合的復合工作，要基于區域國別研究，在議題設置技巧、尋找文化共鳴、構建中國敘事體系、建立協同機制等方面下功夫。此外，他提到，要將傳播的國際化變成傳播的在地化，因為國際傳播對象更相信本地化的聲音和當地的傳播媒介。
突圍與破局：打造網絡國際傳播新范式
當前，新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術迅猛發展，不斷催生各類新業態、新應用、新模式。如何借用新媒體平臺和數字化手段，創新網絡國際傳播新范式，成為新挑戰。
中國日報社新媒體中心主任兼中國日報網黨委書記、總裁柯榮誼認為，當前全球互聯網傳播格局由大型平臺主導，平臺通過算法推薦影響受眾文化消費路徑，塑造認知習慣。網絡外宣要實現有效突圍，必須打破平臺依賴和路徑依賴，打造網絡外宣集群，構建多維一體的網絡外宣平臺，著力培養中國社媒、視媒、電商等標桿品牌，在國際新媒體版圖中構建流量破局、戰略布局的新范式。
環球網總經理單成彪認為，30年來，中國的互聯網媒體各有特色又同心同氣，關鍵一點是能共同堅守理念價值，同時主動擁抱技術變革，創新傳播生態。他呼吁要立足全球視野和主流價值，加強國際傳播效能建設，打破傳統報道的疏離感，加強在地化傳播，讓外國友人深度感知中國的發展變化，從而更好讓國際受眾對中國完成從“了解”到“理解”的轉變。
在微博執行總編輯、媒體合作部總經理于琪看來，有影響力的內容不只是讓用戶看見，更是讓用戶記住，進而影響用戶的行為與感知。微博是中心化場景和去中心化場景并存的平臺，在熱搜場景下，能夠用最短的路徑服務網友，在復雜事件上取得共識。《黑神話：悟空》全球發售，在微博上，不僅可以看到游戲創作者分享幕后故事，文化學者解讀“西天取經”緣何打動世界，媒體帶你探尋游戲標志性場景應縣木塔的奧秘。這些多元主體構成了網絡外宣的“最佳場景”。
騰訊新聞副總編輯陸毅然在分享中表示，從宏觀到微觀，從國家大的戰略部署到微觀毛細血管式的運行，網絡外宣應適應新媒體傳播生態，探索將宏大敘事與微觀敘事結合起來，將本土化敘事與國際化表達結合起來，讓更多人聽得到、聽得懂、有共鳴，讓國際社會切實感受到中國的經濟發展、文化內涵和時代精神。(完)
本文鏈接：中新網上網30周年！各界專家共話創新網絡外宣http://www.sq15.cn/show-5-71769-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。