9月29日晚，廣州天河路—珠江新城商圈燈光秀璀璨綻放，以“激情全運暢購廣州”為主題的購在中國?2025廣州國際購物節(jié)正式啟幕，千年商都向世界發(fā)出誠摯邀約。
作為華南地區(qū)規(guī)模最大、影響力最強的消費品牌，本屆購物節(jié)既吹響“十一”黃金周樂購號角，更緊扣十五運會和殘?zhí)貖W會契機，將體育激情融入商業(yè)脈搏，推動商旅文體健深度融合，釋放強勁賽事經(jīng)濟(jì)動能。
活動持續(xù)至12月31日，覆蓋全市11區(qū)、聯(lián)動超萬家商戶，推出超3000場活動，以線上線下融合模式，打造多元消費新體驗，一座城一起“購”，彰顯廣州國際消費中心城市魅力。
熱力啟幕+AI賦能，創(chuàng)意市集激活消費新場景
夜幕下，正佳廣場活動現(xiàn)場流光溢彩。伴隨著開場視頻《一封來自廣州的邀請函》的動感呈現(xiàn)，市民游客的熱情瞬間點燃。一年一度的廣州國際購物節(jié)，正是廣州以城之名，誠迎全球消費者共享的暢購盛會。
“激情全運 暢購廣州”，本屆購物節(jié)將運動元素作為核心亮點，體育明星的助陣成為開幕式的一大亮點。廣東男籃主教練杜鋒、2004年雅典奧運會羽毛球女子雙打冠軍張潔雯、中國前女子體操運動員、體操世界冠軍劉婷婷來到現(xiàn)場與觀眾互動。世界搖擺舞冠軍以充滿力量與節(jié)奏感的熱力表演“開秀”，靈動舞步與明快節(jié)拍相得益彰。“力量與美”雜技表演，剛?cè)岵?jì)驚艷全場，不僅詮釋了勇于突破的體育精神，更象征著廣州商業(yè)蓬勃向上的生命力與韌性。全市重點商圈和品牌企業(yè)推出“全運惠民消費套餐”，運動品牌快閃、潮牌展陳精彩紛呈。
舞臺上，智慧消費變革同步上演。本屆購物節(jié)首次采用AI人機對話技術(shù)，現(xiàn)場生成并發(fā)布促銷優(yōu)惠，以更直接、更具互動性的方式將福利精準(zhǔn)送到消費者手上，生動展現(xiàn)“智慧商圈”的建設(shè)成果，將科技元素深度融入消費場景。贏商tech發(fā)布《2025年廣州國際消費潛力洞察報告》，以詳實數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)廣州消費市場的強勁動能與廣闊前景。
與此同時，以正佳廣場為主會場、聯(lián)動萬菱匯等核心商圈的創(chuàng)意戶外市集同步亮相，融合購物、美食、文創(chuàng)、運動等多元元素，設(shè)置藝術(shù)美陳、互動游戲及新能源汽車展示、面包文化節(jié)等特色環(huán)節(jié)，覆蓋全年齡段消費需求，在營造沉浸式逛玩氛圍的同時，為啟動儀式注入滿滿消費活力。
金秋消費“狂歡”，“百家示范門店”亮出看家本領(lǐng)
時值“金九銀十”消費旺季，2025廣州國際購物節(jié)提前點燃“十一”黃金周的消費熱情，并將活動周期延伸至12月31日，以“百日狂歡”的持續(xù)熱度，讓城市商業(yè)活力全程“在線”。
為迎接全運會、廣交會期間來自五湖四海的賓客，廣州市商務(wù)局指導(dǎo)廣州連鎖經(jīng)營協(xié)會開展“第十五屆全國運動會廣州市優(yōu)質(zhì)服務(wù)百家示范門店”評選工作。通過科技賦能、品牌培育、誠信經(jīng)營等方式，打造一批“口碑好店”“人氣旺店”“品牌強店”，形成多層次、廣覆蓋的服務(wù)示范網(wǎng)絡(luò)，全面提升城市消費服務(wù)品質(zhì)。
為全方位呈現(xiàn)消費盛宴，全市各大商圈和商業(yè)綜合體紛紛亮出創(chuàng)意“美陳”大招，精心營造沉浸式消費氛圍。正佳廣場打造“正佳星球藝術(shù)嘉年華”，太古匯推出“十一”國慶主題美陳，天河城掀起“TEEMMALL處處皆運動”熱潮，萬菱匯帶來精釀啤酒節(jié)，天環(huán)廣場呈現(xiàn)大型主題展，廣州K11則以金色藝術(shù)實現(xiàn)與空間交互，越秀商管攜手“四喜財神”IP全國閃現(xiàn)。
除了商圈“顏值”吸睛，廣州更以“實惠”留客，以“舌尖”留人。購物節(jié)期間，積分兌換、滿額贈禮、超值團(tuán)購券等多重福利疊加釋放。建行數(shù)幣數(shù)十萬無門檻紅包免費發(fā)放，滿減優(yōu)惠賦能消費，市民還可通過購物積分抽取超百萬個頂流IP盲盒，“悅享會”小程序限時發(fā)放“5元團(tuán)50元”“555元團(tuán)800元”，讓“暢購廣州”真正落到實處。第六輪“食在廣州”餐飲消費券將發(fā)放，發(fā)動超3500家餐飲門店上線參與，提供多檔次優(yōu)惠，聯(lián)動多品牌推出全運主題美食與套餐。
本屆購物節(jié)在汽車消費投入3億元補貼，含稅價10萬元以上的新車均可享受補貼，10萬至20萬元車型補貼4000元，20萬元以上補貼5000元，同時還配套價值千元以上的家電、家居、餐飲等消費權(quán)益包，實現(xiàn)“買車送福利、出行更實惠”。
電商平臺“牽手”，首發(fā)首店經(jīng)濟(jì)與Citywalk齊頭并進(jìn)
步入第14屆廣州國際購物節(jié)，已超越單純促銷范疇，成為城市消費升級引擎。今年“牽手”多個頭部電商平臺，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下熱度，以首發(fā)經(jīng)濟(jì)、Citywalk、盲盒抽獎等新玩法，構(gòu)建覆蓋全齡、觸達(dá)年輕群體的消費矩陣。
阿里巴巴“喵住”落地天河，聯(lián)合打造線上主會場，以“一站好物一鍵喵住”構(gòu)建覆蓋家電、家裝、戶外、適老的“萬能集市”，消費者可沉浸式體驗品質(zhì)生活，還能享受爆款不止5折、每日抽盲盒福利；“得物新品首發(fā)”秀匯聚知名運動戶外品牌，多款新品全國首發(fā)，部分商品直享全網(wǎng)8折；海珠胖東來模式調(diào)改的永輝超市，引進(jìn)1136支新品（含嶺南佳果、進(jìn)口尖貨及自有、定制商品），構(gòu)建高質(zhì)價比商品矩陣。
購物節(jié)還聯(lián)合小紅書打造“馬路生活節(jié)”，100場活動覆蓋國慶，設(shè)探店地圖抽免單福利。活動以“鴨馬路”為靈感，精選Citywalk路線，打造城市高點活動、秋日游園會，邀請市民丈量城市煙火。“購物節(jié)+電商”新模式，將“買買買”升級為場景化、互動式消費體驗，為廣州注入時尚潮流動能，助力千年商都講好新時代商業(yè)故事。
消費高地“升級”，打造國際旅客來華消費“首選站”
在培育建設(shè)國際消費中心城市四周年之際，廣州交出了一份令人矚目的成績單——近四年社零總額平均增速達(dá)4.5%、GaWC世界城市排名躍升至第22位、130項服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放試點任務(wù)實施率達(dá)99.2%……一組組數(shù)據(jù)，印證著這座千年商都向全球消費高地邁進(jìn)的堅實步伐。
隨著本土消費活力持續(xù)釋放，廣州的目光已投向更廣闊的全球市場。本屆購物節(jié)緊抓廣交會舉辦契機，全面升級跨境消費服務(wù)，致力于打造國際旅客來華消費的“首選站”。
在消費端，廣州市內(nèi)免稅店創(chuàng)新推出“名品+國潮”“購物+體驗”的消費融合新模式，通過嶺南文化主題陳列、非遺商品展銷等方式，向境外游客立體呈現(xiàn)獨具魅力的旅游零售生態(tài)。活動期間，免稅商品低至5.5折，并推出“666元券包超享滿2000元減266元”、10倍積分等多重福利，提升消費吸引力。
在服務(wù)端，廣州持續(xù)優(yōu)化境外消費便利化環(huán)境。全市重點商圈增設(shè)離境退稅“即買即退”服務(wù)點，擴(kuò)大退稅商店覆蓋范圍，境外游客購物后可快速退稅，輕松帶走“廣州制造”“嶺南好物”；聯(lián)合銀聯(lián)、支付寶等支付機構(gòu)，全面升級境外銀行卡支付服務(wù)，真正實現(xiàn)“支付無憂”；還有多語種服務(wù)人員在場，溝通零障礙，購物更安心；面向廣交會參展境外來華人士、來穗客商，購物節(jié)還有專項優(yōu)惠活動。
全城聯(lián)動“高燃”，“一區(qū)一特色”精彩紛呈
2025廣州國際購物節(jié)以“一區(qū)一主題，一區(qū)一特色”為理念，將消費觸角延伸至全市11個區(qū)，實現(xiàn)全域聯(lián)動、百花齊放。
主會場天河區(qū)將潮流、科技、文化、旅游、體育等多元元素融入消費場景，充分發(fā)揮天河路—珠江新城商圈作為“華南第一商圈”的引領(lǐng)作用，各大商場各展所長，共同奏響消費強音。
越秀區(qū)圍繞廣州“羊城消費新八景”年度品牌活動，組織區(qū)內(nèi)重點商圈的商業(yè)綜合體、餐飲住宿企業(yè)，圍繞“國潮+體育”打造融合消費新場景。
海珠區(qū)以“時尚購物節(jié)”為主題，以市區(qū)首家胖東來模式調(diào)改的永輝超市麗影店開業(yè)為契機，組織全區(qū)商圈內(nèi)各載體、商戶協(xié)力打造集時尚、文化、消費于一體的綜合性盛會。
荔灣區(qū)緊扣山姆會員店、太古里首開區(qū)開業(yè)契機，聯(lián)動大西關(guān)（上下九-永慶坊）嶺南特色商圈與白鵝潭世界級地標(biāo)商圈，打造集時尚消費、藝術(shù)體驗、跨界互動于一體的城市級購物嘉年華。
白云區(qū)聯(lián)動白云新城七彩音樂商圈等載體、專業(yè)市場，聚焦美妝、時尚、汽車等領(lǐng)域，全力打造白云夜市、美妝皮具時尚活動、汽車展示活動和潮流IP主題快閃活動。
黃埔區(qū)豐富服務(wù)消費融合場景，提供更多優(yōu)質(zhì)實惠的消費產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，豐富夜間消費場景，開展出彩生活季、夜間消費季、美食節(jié)等品牌系列活動。
花都區(qū)聯(lián)合廣州北站-白云機場樞紐型國際商圈融創(chuàng)茂、駿壹萬邦、雅樂城等各大商貿(mào)載體，以及整合空港資源稟賦，打造一場集融國際消費、運動激情、文化體驗于一體的綜合性盛會。
番禺區(qū)以“食在廣州味在番禺”為主題舉辦美食節(jié)，通過創(chuàng)新和跨界融合，提升美食節(jié)的吸引力和影響力，助力廣州打造“國際美食之都”。
南沙區(qū)結(jié)合廣州一刻鐘便民生活圈建設(shè)，推動“促消費”與“惠民生”緊密結(jié)合，推出多業(yè)態(tài)消費禮券，推出文旅促消費服務(wù)措施，舉辦特色主題消費活動，打造“灣區(qū)美食集聚區(qū)”IP。
從化區(qū)依托廣州8號倉流溪河奧萊小鎮(zhèn)舉辦首屆流溪光影節(jié)，推出56天超長狂歡系列活動，融匯游、購、娛多元體驗，打造廣北休閑度假新中心，開啟光影盛宴。
增城區(qū)組織永旺夢樂城、增城萬達(dá)廣場、1978電影小鎮(zhèn)等區(qū)內(nèi)重點商業(yè)綜合體，結(jié)合牛仔、非遺和增城新八景等特色資源，舉行牛仔重生計劃、非遺煥彩雙節(jié)、隨機宅舞、夢次元音樂LIVE和特色消費節(jié)等活動。
從開幕式的熱力啟幕到全域商圈的聯(lián)動發(fā)力，從科技賦能的智慧消費到國際服務(wù)的品質(zhì)提升，2025 廣州國際購物節(jié)正以多元場景、實在福利，持續(xù)點燃城市消費熱情，為廣州培育建設(shè)國際消費中心城市注入源源不斷的動能。
（中國發(fā)展網(wǎng) 記者皮澤紅）
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