從“瓷、村、味”看江西文旅融合的創新實踐
中新網南昌10月9日電 (記者 王修君 李韻涵)又是一年金秋十月，贛鄱大地層林盡染千峰競秀，處處洋溢著活躍躍的生機。
厚望如山，感恩奮進。2023年10月，習近平總書記親臨江西考察，看望老區干部群眾，面對面指導工作，為新時代江西改革發展指明了前進方向、注入了強大動力。
兩年來，江西錨定“文化強省、旅游強省”建設目標，以感恩奮進的姿態深耕文化沃土，在景德鎮的窯火中、鄉村振興的田野上、非遺傳承的指尖上，走出了一條文旅融合創新實踐之路。
2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增長近14%、14.5%，均實現兩位數增長；今年1至8月，江西人均旅游花費首次突破千元，一幅“多姿多彩、氣象萬千”的文旅新圖景正在廣袤的贛鄱大地上徐徐展開。
瓷都出海：窯火千年 對話世界
“中華優秀傳統文化自古至今從未斷流，陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片?！薄耙鄹鞣矫嫒瞬牛訌妱撘庠O計和研發創新，進一步把陶瓷產業做大做強，把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮。”贛鄱兒女，始終記得總書記的殷殷囑托。
因瓷而名、因瓷而興、因瓷而立的江西景德鎮，有著近2000年冶陶史、1000多年官窯史、600多年御窯史。燦爛的陶瓷文化不僅匯聚了五湖四海的游客，更吸引了全世界的目光。
“這是一個富有創造力的城市，充滿了藝術氣息，城市里充滿了陶瓷元素的裝飾，走在這里仿佛在穿越當代的歷史、文化與藝術?！眮碜悦绹木S拉?菲奧達莉莎(Vera Fiordaliza)便帶著對景德鎮這座“千年瓷都”的好奇與喜愛，成為一名“洋景漂”。她表示，雖然剛來景德鎮僅兩個多月，但自己已遇見了許多來自不同國家的藝術家與當地的工匠，藝術創作的靈感也在不同文化的交流中持續迸發。
事實上，維拉?菲奧達莉莎的經歷與感受，正是景德鎮對外交流與文旅融合的一個縮影。開放包容的景德鎮，吸引著無數不同國家、不同膚色、不同文化背景的創作者和游客，不遠萬里“到景德鎮玩泥巴”。
從“歲歲鴨”到“無語菩薩”，景德鎮古老厚重的陶瓷文化在創新創意中迸發無限活力，也抓住了年輕一代的“流量密碼”。
9月24日，在景德鎮陶陽里歷史文化街區內，一位陶瓷匠人正在向游客展示修坯技藝。李韻涵 攝在陶陽里歷史文化街區，身著青花元素漢服的年輕游客在景德鎮御窯博物館前合影；昔日為“宇宙瓷廠”的陶溪川文創街區，如今匯聚著與陶瓷文創產品有關的奇思妙想，引得無數游客“上鎮趕集”；陶源谷則依托三寶國際瓷谷的自然與藝術資源，匯聚國家級大師、藝術創客、非遺匠人，共同書寫“瓷蘊匠心”的人文傳承，成為年輕人心中的藝術療愈勝地。
“近兩年來明顯感覺到客流量的快速增長，也有越來越多的游客能夠了解到景德鎮瓷器背后的工藝，在與游客交流的過程中，我們也能得到更多的創作靈感。”在位于陶陽里歷史文化街區的“明清窯作群遺址”內，有著數十位非遺代表性傳承人在此展示景德鎮手工制瓷技藝，劉愛霞便是其中一位。
劉愛霞表示，從拉坯到修坯，從青花瓷到琺瑯彩，游客能在這里看完整的制瓷工藝流程，還能參觀景德鎮保留最完整、最古老、最大的柴窯遺址徐家窯，在游覽與體驗的過程中，游客會愈發了解景德鎮陶瓷的魅力。
一組數據也見證了景德鎮文旅的“火爆出圈”：2024年全年，景德鎮接待旅游人次突破6000萬人次、同比增長10.3%，旅游收入實現753億元、同比增長6.3%，入境游人次增長103%；今年1月至8月，景德鎮市接待入境游客11.08萬人次，同比增長38.72%，入境旅游消費6782.89萬元，同比增長47.86%。
鄉村煥活：文脈為根 風景成業
十月，正是“喜看稻菽千重浪”的豐收季節。江西的鄉村在秋日，總有一番別樣韻味。
婺源篁嶺古村的秋季，正是最具煙火氣的時節?！暗責o三尺平”的地形讓民居在山崖上錯落有致，房前屋后曬架上豐收的農作物，意為“曬秋”，是中國農耕文明中“秋收冬藏”重要一環。五彩斑斕的農作物與白墻黛瓦的徽派建筑形成對比，構成了一幅獨特的農俗景觀，吸引了海內外無數游客紛至沓來。
9月23日，在江西婺源篁嶺古村，游客正在曬架前打卡拍照。李韻涵 攝“這里不僅風景美，更有一種煙火氣，能感受到數百年古村的歷史底蘊?！眮碜陨虾５挠慰椭芮绫硎荆霭l之前只覺得“曬秋”是個浪漫的符號，體驗過后才真正感受到勞動人民的豐收智慧。
“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”是江西鄉村振興與文旅融合的精髓所在。距離婺源縣篁嶺古村不遠的石門村，也正憑借著好山好水好生態，描繪出了一幅鄉村振興的活力畫卷。
走進石門村，成群的古樹郁郁蔥蔥，一聲聲清脆鳥鳴在村內此起彼伏，其中極度瀕危鳥類藍冠噪鹛便在此棲息。該鳥為國家一級保護野生動物，種群數量250余只，是僅分布于婺源的獨立群體。
“現在我們人人都是‘護鳥員’，不僅村里的護鳥隊會每天都去山里巡視護鳥，村民們也自發時刻關注著藍冠噪鹛的生活情況?！?0余歲的俞旺金已經護鳥數十年，如今是村內一名志愿講解員，為慕名而來的游客講解有關藍冠噪鹛的點點滴滴。
石門村依托成林古樹、古村新韻、珍稀鳥類發展鄉村旅游，引導村民將民房改造成民宿，在改造過程中堅持徽派建筑風格，保留村莊原始風貌。沿著櫻花大道從藍冠噪鹛鳥類博物館前往竹筏碼頭停車場，短短幾百米的距離，聚集了數十家家民宿。
“停在村口的外地牌照車越來越多，每逢節假日，床位都供不應求，尤其近兩年的客流量持續上升，一年的收益有六十余萬元?！贝迕裨S美玲看到了石門村的生態環境與文旅潛力，將自己村里的房子改造成民宿，同時還瞄準年輕客戶群體，在民宿里開了一家咖啡館，既有鄉村風貌又有現代新潮的環境已經成為石門村當下最受歡迎的民宿之一。
2024年，婺源全縣接待游客量達2803.7萬人次，實現旅游綜合收入276.2億元。2025年上半年接待游客1837.2萬人次、綜合收入182.8億元，分別同比增長26.6%、24.1%，其中境外游客9.8萬人次，較上年同期翻了一番。
文化活味：文脈傳承 歷久彌新
“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”江西正以“活化”為鑰，打開文化遺產傳承發展的新空間。
9月28日，有著八百余年歷史的江西豫章書院面向公眾煥新開放，成為一所具有讀書、休閑、研學等功能的新型公共文化空間。
書院是中國古代知識傳承與思想交流的重要場所。此次開放的豫章書院始建于南宋，與白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院并稱“江西四大書院”。
9月28日，位于江西南昌的豫章書院煥新開放。南昌市圖書館 供圖江西省書院研究會副會長毛靜表示，修繕后的豫章書院既繼承了古代豫章書院的傳統文化的脈絡，同時它又有新的歷史時期鮮明的時代特色，相信不遠的將來，豫章書院會成為一個新的文化打卡地。
這次對古代書院的煥新升級，也正是江西對文化遺產活化利用的一個縮影。在江西，“活”起來的不僅有文化遺產，“非遺+文旅”也讓非遺技藝在文旅融合之中活態傳承。
“在這里他們可以感受到從古至今窯火不熄的魅力，也能近距離了解景德鎮手工制瓷技藝的魅力，還可以了解到青花釉里紅背后的燒制原理。”陶瓷藝術家、景德鎮童公窯窯主童松迎如今常駐陶陽里歷史文化街區內的明清窯作群內，為游客展示青花釉里紅技藝。
在童松迎看來，非遺技藝吸引了越來越多的游客走進景德鎮，而巨大的客流量也讓越來越多的人了解非遺技藝背后的故事。
江西省委宣傳部副部長、江西省文化和旅游廳廳長梅亦表示，近年來江西非遺系統性保護體系日臻完善，同時啟動“非遺點亮生活”計劃，推動贛鄱非遺“進景區、進街區、進社區、進校園、進鄉村、進商圈”，“非遺里的江西”正綻放時代光彩。
從廬山云霧到井岡翠竹，從景德鎮的窯火到白鹿洞書院的書聲瑯瑯，從滕王閣的雄偉到鄱陽湖的浩渺，贛鄱大地上的每一寸土地都承載著文化的基因，每一處風景都訴說著動人的故事，每一項非遺技藝都流淌著匠人精神。
站在新的歷史起點，“風景獨好”的“如畫江西”，以更加開放、自信的姿態，融入煙火萬家，讓贛鄱文化在文旅融合中持續煥發活力。(完)
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