2025年“超級黃金周”數據盤點：出境入境雙線升溫，音樂節和體育賽事再度帶火縣域旅游
每經記者｜舒冬妮
10月8日，今年國慶中秋雙節疊加的8天“超級黃金周”迎來最后一天。交通運輸部預測，國慶中秋假期全社會跨區域人員流動量達到23.6億人次，平均每天約2.95億人次，同比增長3.2%左右。
攜程、同程旅行、去哪兒等多家平臺數據顯示，假期旅游市場呈現出“小城熱力不減、出境入境雙熱、體驗型消費走強”的鮮明特征。隨著縣域旅游基礎設施的完善和出入境政策的持續優化，越來越多小城居民開啟“首趟出境之旅”，而外國游客也深入中國地方城市，形成旅游市場雙向奔赴的新格局。
縱觀整個“超級黃金周”，旅游消費從簡單的觀光游覽向深度體驗轉變趨勢明顯。同程旅行數據顯示，連住2天及以上的國內酒店預訂熱度同比增長超過52%，同時預訂2個及以上城市的用戶占比也同比大幅增長，體現了游客更傾向于慢節奏、多站式的旅行方式。在跟團游市場，非一線城市用戶也表現出“走得更遠”的特點，國內跟團游預訂熱度同比增長超過70%；而一線城市用戶則更注重“玩得更好”，愿意為高品質服務支付溢價。
當人們選擇“走得更遠”，這個國慶檔的電影市場就與火熱的旅游市場形成了鮮明對比。截至10月8日，雖有10部新片上映，但檔期總票房不到18億元，檔期內破億元的新片有5部，但最高的電影票房也不到5億元，被視為救市主力的《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》均未達預期。
縣域旅游“不止于熱”，音樂節、體育賽事成引流新引擎
“反向旅游”熱度延續，但今年的縣域市場呈現出更加多元和深度的旅游形態。據去哪兒數據，長假期間平臺用戶預訂了全國2000多個縣城的酒店，九寨溝縣、陽朔縣、平潭縣、婺源縣等傳統熱門縣城依舊人氣旺盛。
縣域旅游市場的火爆不僅體現在數量上，更在結構和質量上實現躍升。同程旅行數據顯示，超過30個區縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%，其中福州市平潭縣、赤峰市克什克騰旗增速領先。與此同時，國內非一線城市的高品質酒店預訂熱度同比增長超過90%，多居室民宿預訂熱度同比增長140%，顯示縣域旅游正從“性價比優先”向“品質體驗”升級。
值得關注的是，音樂節、體育賽事等文化內容成為縣域旅游的強力催化劑。去哪兒數據顯示，安徽馬鞍山“葫蘆果音樂節”、四川瀘州“銀河左岸音樂節”帶動當地酒店預訂量同比分別增長2.6倍和2.1倍。文娛活動正從“配套”升級為“主力”，重構縣域旅游的吸引力結構。
長假期間，內蒙古縣級市阿爾山市就因“醫院變酒店”出圈。當地假期首日接待游客4.25萬人次，景區門票開園3小時即售罄。住宿需求激增下，不僅連鎖酒店房價漲至平日十倍，連康養院的床位也被全部訂滿，數十公里外的鄉鎮都出現一床難求。這座人口僅數萬人的邊境小城，成為“縣域旅游熱”的生動縮影。
交通網絡的完善也為縣域旅游注入新動力。內蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰等擁有小機場的城市，機票預訂量增幅超過1倍；四川攀枝花、云南普洱機票預訂增逾七成；湖南永州、西藏林芝機票預訂增逾六成。這顯示支線航空網絡的發展正激活更多潛力市場。
出境入境雙線升溫，中亞國家成出境“黑馬”
在縣域旅游火熱的同時，出入境市場也迎來新一輪增長，其中非一線城市居民成為出境游市場最具活力的新興客群。
出境游方面，長線、深度游趨勢顯著。同程旅行數據顯示，出境長線跟團游同比增長近1倍，非一線城市用戶預訂的歐洲跟團游產品同比增長超過140%，美洲跟團游增長超過32%。攜程數據顯示，歐洲深度游備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成；挪威2萬人口小島因中國游客堵車，“全世界都知道中國放假了”一度沖上熱搜。
此外，幾家平臺均提到，沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦、阿聯酋等相對小眾的目的地國際酒店預訂熱度增速居前，反映中國游客出境游目的地選擇更加多元化。《每日經濟新聞》記者注意到，10月2日和10月3日，上海、北京飛往哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國家的最低機票價格仍超過2000元，且多趟航班經濟艙售罄。
與此同時，入境游市場表現同樣亮眼。去哪兒統計發現，國慶期間使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長33%，目的地覆蓋國內近百個城市。蒙古、荷蘭、尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞等客源地游客增幅超過3倍，其中蒙古游客機票預訂量同比增長逾9倍。
外國游客在中國的足跡也不再局限于傳統熱門城市。去哪兒數據顯示，山西大同憑借國際航線的拓展，外國游客機票預訂量同比增長超過7倍；云南麗江、寧夏銀川的增幅分別超過5倍和4倍，顯示中國旅游吸引力正從一線城市向地方特色城市擴散。
錯峰出行正當時，節后有航線機票價格下降逾五成
在追求更高旅行性價比的驅動下，錯峰出行也成為這個假期的關鍵詞，8天假過出了16天的效果。去哪兒顯示，超三成打工族選擇早去晚回，假期出行高峰從9月27日一直持續至10月12日；節后3天境外熱門目的地酒店預訂量同比增長近1倍。
這種“分段式出行”不僅提升了旅行體驗，也為消費者節省了可觀成本。攜程數據顯示，10月3日至4日國內機票均價比前兩日下降超30%；10月9日至10日多條航線，如“上海―重慶”“西安―呼和浩特”等價格較假期下降超過五成。
從客流分布來看，假期首尾兩端出行密度顯著增加。根據攜程數據，9月25日至30日提前出發的游客數量同比提升明顯，10月9日至10日錯峰出游訂單漲幅顯著，石家莊、武漢、西安的訂單分別同比增長100%、68%和40%。
攜程研究院認為，長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題，而“分段式”錯峰出行作為一種理性選擇，可以有效疏解行業在高峰期的承載壓力，優化資源配置，也能緩解游客的痛點。
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