“掃描”主播丨今年雙十一，小楊哥“靜悄悄”
記者 孟琦
已經停播一年多的小楊哥，今年是否還會錯過“雙十一”？
2025年“雙十一”電商購物節戰火正酣，各大電商平臺與頭部主播紛紛曬出亮眼戰報，直播帶貨領域一片熱鬧景象。
然而，以“瘋狂帶貨”模式掀起行業風暴、曾穩坐“抖音一哥”寶座的小楊哥，卻在今年這場消費狂歡中繼續“隱身”。因2024年在直播間售賣“香港美誠月餅”時涉嫌虛假宣傳，小楊哥被合肥市聯合調查組嚴厲處罰，并責令停業整頓。錯過了2024年的“雙十一”，小楊哥及其公司三只羊在2025年“雙十一”有哪些表現呢？
澎湃新聞記者注意到，此前三只羊旗下三位主播低調復出直播帶貨，三只羊打造的“小楊臻選”APP也逐漸被推出。但與其他平臺熱火朝天的促銷氛圍不同，“小楊臻選”APP首頁顯得格外冷清，僅有寥寥幾款產品展示，絲毫不見“雙十一”的相關內容。
據悉，“小楊臻選”在抖音、微信小程序等多個渠道均設有店鋪，但今年雙十一期間，這些店鋪均未推出大規模的促銷活動，相關頁面甚至都未出現“雙十一”的字樣，與往年的熱鬧形成鮮明對比。
對于今年的“雙十一”活動，“小楊臻選”APP客服人員對澎湃新聞稱，“暫時沒有收到相關通知，可以關注下APP主頁的詳情。”幾分鐘后，客服人員再次反饋稱，有相關活動，“暫時只是部分商品參加活動，可以在搜索欄中進行搜索。”
澎湃新聞在“小楊臻選”APP上以“雙十一”為關鍵詞進行檢索，發現僅有9款產品掛上了“小楊臻選雙十一特惠”的標識，產品種類涵蓋啤酒、內褲、牙膏等。從平臺展示的數據來看，銷售情況著實慘淡。這9款產品均未銷售過千，其中三款內褲的銷售量更是未破百，具體數字僅有“10+”“20+”“60+”。
而在天貓平臺的小楊臻選旗艦店首頁，雖然店鋪打出了“雙十一”活動標識，并展示了小楊哥和相關產品的海報，頁面核心位置還展示了“充380送20”的購物金活動，但參與人數并不多，顯示“100+用戶已充值”。
澎湃新聞此前報道，2024年“雙十一”前夕，由于此前在直播間售賣“香港美誠月餅”時涉嫌虛假宣傳，小楊哥遭到合肥市聯合調查組的嚴厲處罰，被沒收違法所得并罰款6894.91萬元，同時責令停業整頓。這一事件直接導致其“雙十一”期間停播整改，在直播帶貨的舞臺上暫時“消失”。
2025年3月23日，合肥市聯合調查組發布關于合肥三只羊網絡科技有限公司整改情況的通報：“三只羊”公司共計繳納罰款、退賠損失9672.8萬元。公司整改符合要求，具備恢復經營條件。
9月15日，“三只羊”旗下喬妹、老K、嘴哥等多名主播，通過各自的短視頻賬號進行直播。直播畫面顯示，三位主播都穿著白色T恤，三人直播時長均不到一小時。整個過程中，創始人小楊哥未現身。此后有媒體稱小楊哥將于近日復播，但均未得到其本人及公司證實。
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