中新經(jīng)緯11月7日電 (閆淑鑫)“借助進(jìn)博會(huì)平臺，我們可以接觸到行業(yè)里各式各樣的消費(fèi)者和合作伙伴，更好地了解消費(fèi)者的需求和想法，幫助我們推出適應(yīng)中國市場的產(chǎn)品。”6日，在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱進(jìn)博會(huì))現(xiàn)場，資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信接受中新經(jīng)緯等媒體采訪時(shí)表示。
今年是資生堂連續(xù)第七年參展進(jìn)博會(huì)，集中展示了50余款新品。資生堂旗下首個(gè)專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY律曜也在進(jìn)博會(huì)上完成了全球首秀。
資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信 受訪者供圖梅津利信表示，參展進(jìn)博會(huì)，能夠讓資生堂充分享受中國市場的獨(dú)特優(yōu)勢。“這里有樂于接納新理念的成熟消費(fèi)者、支持創(chuàng)新的政策環(huán)境，還有與本土伙伴協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。這些市場優(yōu)勢對資生堂至關(guān)重要，讓我們的創(chuàng)新成果引發(fā)共鳴、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。我們也非常愿意不斷將品牌引入中國市場，除RQ律曜外，本屆進(jìn)博會(huì)上我們還首次帶來了藝術(shù)香氛及美妝品牌蘆丹氏。”
今年上半年，資生堂中國業(yè)務(wù)與旅游零售業(yè)務(wù)合并。談及此次架構(gòu)調(diào)整，梅津利信稱核心戰(zhàn)略理念是“中國消費(fèi)者一體化”，目的是通過統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)與緊密協(xié)同的投資來驅(qū)動(dòng)增長。
“中國消費(fèi)者是亞洲旅游零售渠道的核心客群。深入洞察中國消費(fèi)者，強(qiáng)化資生堂品牌資產(chǎn)和吸引力，成為資生堂進(jìn)一步增長旅游零售業(yè)務(wù)的關(guān)鍵杠桿。”梅津利信表示。
至于未來如何推動(dòng)中國市場與旅游零售業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，梅津利信稱，一方面是整合營銷聯(lián)動(dòng)，圍繞核心品牌，將在中國、亞洲旅游零售渠道及日本市場，協(xié)調(diào)開展?fàn)I銷活動(dòng)，保持主推產(chǎn)品、定價(jià)和促銷策略的一致性；另一方面是運(yùn)營協(xié)同增效，通過聯(lián)合庫存管理、協(xié)同采購等舉措，創(chuàng)造成本協(xié)同效應(yīng)。
“資生堂還會(huì)加大投資，研發(fā)新一代明星產(chǎn)品，并持續(xù)在中國市場構(gòu)建品牌資產(chǎn)。根據(jù)中國消費(fèi)者在‘居家’與‘出行’場景間的動(dòng)線戰(zhàn)略性地配置資源，實(shí)現(xiàn)營銷投資回報(bào)的最大化。”梅津利信表示。
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責(zé)任編輯：常濤 李中元
本文鏈接：外企看中國丨資生堂梅津利信：持續(xù)在中國市場構(gòu)建品牌資產(chǎn)http://www.sq15.cn/show-5-76452-0.html
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