直播間賣茅臺低于市場價將被罰？抖音：個別商家售價低于官方出廠價，重點治理虛假低價為噱頭的違規引流行為
記者 范佳來
電商平臺售賣茅臺的“超低價”受到廣泛關注。
近日，有傳言稱，多家酒商接到抖音平臺通知，銷售茅臺如果低于市場行情價格將被處罰，達人自己補貼也不行。
11月11日，抖音電商相關負責人向澎湃新聞記者回應，關于抖音新規 “賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行” 的相關傳言不實，屬于誤讀。近日，針對消費者投訴個別商家和達人利用茅臺進行虛假宣傳等違規營銷問題，抖音電商發起了虛假宣傳治理專項行動，重點治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。
抖音電商治理團隊在日常巡查時發現，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價，這樣的價格已非薄利多銷所能解釋?？紤]到酒水類商品涉及消費者健康，抖音電商針對上述異常低價的商家、達人進行了治理。目前，平臺已封禁異常低價商品 100 余個，限制經營商家 52 個。
今年“雙11”促銷周期長達一個月，也被稱之為“史上最長雙11”。在此期間，規格為53度/500ml的飛天茅臺電商補貼價先后跌破1700元關口、1650元關口，而后又出現了1499元與官方售價相同的搶購活動，甚至在個別電商平臺的直播間喊出了1399元(國內版)的“地板價”。另外，規格為52度/500ml的五糧液第八代普五補貼價一度低至759元。
記者留意到，上述店鋪均不在此前貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)公布的正規銷售渠道中。
對比來看，去年“雙11”期間，飛天茅臺的電商補貼最低價在2000元左右波動，五糧液普五補貼最低價在850元以上。
在近日召開的2025年第三季度業績說明會上，對于電商低價促銷，貴州茅臺董事王莉(代行總經理職責)表示，“當前，公司正在努力與各大網絡平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場監管部門推動協同共治。借此機會，再次溫馨提示廣大消費者，請認準官方、正規渠道。”
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