電影《鬼滅之刃：無限城篇》以1.81億的票房數據拿下內地影史首輪點映及預售票房總榜第一，為11月電影市場帶來了新一輪熱潮。11月14日零點場，萬達影城&寰映影城直營店以高達28.2%的市場份額強勢領跑，打破《灌籃高手》零點場25.1%的市場份額紀錄。其中，零點場總上座率超過40%，創動畫電影零點場上座率新高；特典活動場上座率高達52.4%，創零點場上座率新高；全國場均觀影人次51人，萬達影城&寰映影城直營店場均觀影人次達82人。影片火熱，衍生品市場表現同樣強勁，零點場熱度與熱門周邊搶購相互賦能。
作為行業龍頭，萬達電影將二次元人群深度運營鎖定為核心發力方向，不到兩年的時間內，實現了日?；瘎撔逻\營的開拓、熱門聯動的超前布局到聯名IP常態化的落地，逐步搭建起了系統化、可復制的運營體系?！豆頊缰校簾o限城篇》獨家合作周邊商品的熱賣，也再一次印證了萬達電影整合IP、場景與人群的生態運營能力。
玩法再升維：規?；?、沉浸式全體驗，打造真正的IP主題影城
“急報，蟲柱，蝴蝶忍，在與上弦二的戰斗中陣亡”。凌晨3點，《鬼滅之刃：無限城篇》片尾曲響起，上海五角場萬達影城零點場IMAX廳和北京通州萬達影城IMAX廳，用一場紫藤花瓣雨，為角色的告別做了最后謝幕。從大銀幕到現實情緒共鳴，在IP聯動與內容融合上，實現了人群的聚集與共鳴的場景價值再升級。
根據公開信息，在此次《鬼滅之刃：無限城篇》活動期間，萬達電影利用自身獨特的電影基因與萬達影城規模優勢，在全國300家影城同步開啟特典活動場，確保核心粉絲在家門口即可參與。同時，打造50家集結影城，營造更濃厚的社群氛圍與專屬活動體驗。通過多層次、廣覆蓋的線下活動，萬達電影延續為粉絲打造了一場真正的“無限城”入侵現實盛宴。
其中，上海五角場萬達影城與北京通州萬達影城IMAX廳主題痛椅裝飾，讓“坐在鬼殺隊懷里看鬼滅”成為了影迷熱議的焦點。據了解，萬達電影本次活動精心布置全國35家主題打卡影廳加上一家獨家IMAX打卡廳，覆蓋北上廣核心萬達影城之外，還將范圍拓寬到了泉州、臺州等二線城市。
這一系列組合拳聯動，并非孤立嘗試。它建立在萬達電影此前與《原神》《光與夜之戀》《戀與深空》等頭部游戲IP成功聯名的經驗之上。就在國慶期間的《戀與深空》聯動中，萬達電影同樣調動全國200+城市的700+線下影城，以2家「光影開拍」店、100家「心動熱映」店，和605家「愛意流光」店的超大規模，帶動店均客流拉動增長50%，線下曝光觸達1.6億人。
《鬼滅之刃：無限城篇》活動升維，再次印證了，萬達電影瞄準二次元，并非簡單“IP聯動”，而是通過體系化、規模化運營思路，搭建起真正意義上 “IP主題影城”，實現從場地提供者到內容共創者的角色蛻變，重塑電影院作為文化體驗空間的新可能。
業績新引擎：產品獨家性疊加常態化聯動，構建強勢競爭壁壘
除了線下體驗的升維，萬達電影在本次《鬼滅之刃：無限城篇》的衍生品開發上同樣展現出其戰略深度。
值得關注的是，萬達電影聯名“痛桶”再次成為谷子屆的“硬通貨”?！澳撤N意義上來說，爆米花主題桶與可樂杯，是真正屬于電影院場景的獨特周邊”，有業內人士分析稱，電影人天然具備獨特的電影基因，從場景構思、沉浸體驗到打造專屬場景“谷子”上，“內容人有優勢”。這也標志著，萬達電影二次元布局內容聯動，形成了從IP導入到獨家產品輸出的完整閉環。此前，《光與夜之戀》的聯名爆米花桶售賣數量超30萬個，成為了廣受玩家喜愛的萬達電影獨創標志性“谷子”。
此外，據了解，本次《鬼滅之刃：無限城篇》商品中的旋轉造型桶、獨家造型杯兩大熱門周邊，目前國內僅萬達電影在售。官方授權正谷的主題紙袋與特典票根，都具有版權防偽標識，在uv燈照下會映現出角色名稱。將常態化聯名的運營策略與產品的獨家性成功疊加，在滿足粉絲收藏需求的同時，也構建起了強大的商業競爭壁壘與非票業務探索新引擎。
根據暑期檔相關數據，萬達電影IP衍生品銷售總額高達1.06億元人民幣，比去年同期增長94%。今年6月，萬達電影與《光與夜之戀》的聯名主題活動則通過將電影文化和游戲IP深度融合，推出了SELF GALA紅毯盛典等限定體驗，吸引了超過40萬玩家走進影院，消費客群購票轉化率達30%，有效帶動觀影人群增長與非票收入增長的雙向賦能。更早一點，萬達電影和游戲IP《原神》的合作曾創造超6400萬元的GMV，票房轉化超千萬。
從2024年至今，不到兩年間，從線上預售引爆，到線下超大規模、多層次的沉浸式活動覆蓋；從主題影城玩法，到獨家衍生品的火爆銷售，萬達電影通過常態化IP聯動，完成了一次又一次“線上-線下、玩法-衍生品”全鏈路協同的典范級操作。萬達電影用實踐表明，深化二次元布局，在“超級娛樂空間”戰略下，已經搭建出了一套可復用的新模式，其核心目標指向，“擺脫路徑依賴，最終實現增長邏輯的重塑、增長空間的擴容”。
瀟湘晨報周詩浩
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