隨著11月進(jìn)入尾聲，《日掛中天》《驚天魔盜團(tuán)3》《狂野時(shí)代》等影片陸續(xù)登陸全國(guó)院線，2025年電影賀歲檔大幕將啟。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前已有超50部影片確定于賀歲檔期內(nèi)上映。這個(gè)橫跨年末重要節(jié)點(diǎn)的檔期，不僅是全年電影市場(chǎng)的收官之戰(zhàn)，更是觀察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的重要窗口。面對(duì)觀眾日益多元的觀影需求和新興內(nèi)容形態(tài)的沖擊，今年賀歲檔將憑借什么吸引觀眾走進(jìn)電影院？
影片供給豐富：類型全覆蓋滿足圈層化需求
今年賀歲檔片單呈現(xiàn)出“內(nèi)外并舉、多元共生”的鮮明特征，進(jìn)口影片與國(guó)產(chǎn)佳作交相輝映，為不同偏好的觀眾提供了豐富選擇。
進(jìn)口片方面，《阿凡達(dá)：火與燼》以前沿的視聽技術(shù)為觀眾打造更為沉浸式的觀影體驗(yàn)，而系列前兩部國(guó)內(nèi)票房均超17億元的成績(jī)則展現(xiàn)出這一IP的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力；《驚天魔盜團(tuán)3》《海綿寶寶：深海大冒險(xiǎn)》等經(jīng)典IP續(xù)作也滿足了不同圈層觀眾對(duì)進(jìn)口片的觀影需求。國(guó)產(chǎn)影片同樣陣容強(qiáng)大。進(jìn)入12月，《內(nèi)幕》《用武之地》《匿殺》《無名之輩：意義非凡》《過家家》等多部影片集中發(fā)力，類型涵蓋現(xiàn)實(shí)題材、懸疑犯罪、溫情喜劇等。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出：“今年賀歲檔最顯著的趨勢(shì)是進(jìn)口片陣容的強(qiáng)勢(shì)回歸與國(guó)產(chǎn)片在跨年檔的集中發(fā)力，形成了‘內(nèi)外并舉’的市場(chǎng)格局。”這種多元布局精準(zhǔn)契合了當(dāng)下市場(chǎng)分眾化趨勢(shì)。陳晉進(jìn)一步分析：“當(dāng)下觀眾對(duì)自身喜愛的類型有清晰的認(rèn)知，各類型的核心受眾有明顯差異。愛情片與二次元?jiǎng)赢嬍悄贻p用戶的絕對(duì)主場(chǎng)；歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片則在下沉市場(chǎng)及35歲以上男性觀眾中擁有壓倒性優(yōu)勢(shì)；好萊塢大片在華東、華南及一線城市的號(hào)召力依然強(qiáng)勁。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，電影作品在題材、類型、風(fēng)格上不斷去拓展適應(yīng)觀眾的需求，滿足不同年齡層、不同地域觀眾的觀影偏好，也印證了“總有一款適合你”的市場(chǎng)邏輯。
電影《阿凡達(dá)：火與燼》《狂野時(shí)代》海報(bào)
先進(jìn)技術(shù)賦能：視聽革命與藝術(shù)表達(dá)深度融合
技術(shù)革新賦能成為今年賀歲檔的另一大亮點(diǎn)。導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆透露，《阿凡達(dá)：火與燼》集結(jié)了該系列迄今為止“最復(fù)雜的視覺特效和動(dòng)作捕捉技術(shù)”，在拍攝和放映格式上，影片延續(xù)采用了“4K、3D、48幀”這一高格式技術(shù)組合，旨在通過電影大銀幕的呈現(xiàn)，全面展示潘多拉星球的炫麗層次和細(xì)節(jié)。
國(guó)產(chǎn)技術(shù)力量同樣不容小覷。《狂野時(shí)代》在虛擬拍攝技術(shù)應(yīng)用方面取得了顯著突破，30%以上鏡頭通過LED虛擬拍攝完成。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了屏幕光線與實(shí)景光線的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)匹配，達(dá)到了接近自然光線的效果。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)基于DeepSeek等大模型訓(xùn)練了專屬的影視制作模型，有效提升了劇本分析、分鏡繪制、動(dòng)態(tài)預(yù)覽等環(huán)節(jié)的制作效率。這些技術(shù)創(chuàng)新不僅保證了影片的視聽效果，也為行業(yè)提供了可借鑒的技術(shù)方案。
在饒曙光看來，技術(shù)創(chuàng)新是電影發(fā)展的根本動(dòng)力：“電影本來就是技術(shù)的產(chǎn)物，每一次進(jìn)步和變革都是由科技發(fā)明推動(dòng)的。《阿凡達(dá)》第一部在中國(guó)上映時(shí)，確實(shí)讓中國(guó)電影人非常震驚，這就是技術(shù)革命帶來的巨大沖擊。”但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“技術(shù)變革是電影的基礎(chǔ)，但并不是電影的全部。觀眾不僅需要視覺上的奇觀，更需要情感上的共鳴。”
電影《過家家》《無名之輩：意義非凡》《用武之地》海報(bào)
引發(fā)情感共鳴：社會(huì)情緒與儀式感雙輪驅(qū)動(dòng)
今年賀歲檔的現(xiàn)實(shí)題材影片，通過精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒，描繪普通人的真實(shí)處境與堅(jiān)韌力量，與觀眾建立深刻的情感聯(lián)結(jié)。《用武之地》以真實(shí)事件為基底，展現(xiàn)普通人在生存困境中的人性抉擇；《過家家》則以細(xì)膩的家庭敘事，直擊當(dāng)代人對(duì)親情回歸的渴望；《無名之輩：意義非凡》延續(xù)對(duì)小人物命運(yùn)的真切關(guān)懷，在荒誕幽默中傳遞溫暖與希望。
與此同時(shí)，賀歲檔獨(dú)有的儀式感則將這種情感體驗(yàn)進(jìn)一步放大。跨年之際的觀影行為本身，已超越內(nèi)容消費(fèi)，成為一種情感寄托與迎新儀式。陳晉指出：“觀眾為‘情緒價(jià)值’買單，正成為強(qiáng)大的新消費(fèi)動(dòng)機(jī)。‘悅己’觀影，而非傳統(tǒng)的‘社交’觀影，正成為一種越來越主流的消費(fèi)心態(tài)。”這種趨勢(shì)在跨年檔表現(xiàn)得尤為明顯，前些年“下雪場(chǎng)”“暴富場(chǎng)”等特殊場(chǎng)次以及“一吻跨年”等營(yíng)銷方式的成功，正是抓住了觀眾對(duì)儀式感的需求。
影片內(nèi)在的社會(huì)情緒共鳴與跨年檔外在的儀式感需求，共同構(gòu)成了賀歲檔獨(dú)特且強(qiáng)大的情感吸引力。
電影《瘋狂動(dòng)物城2》《海綿寶寶：深海大冒險(xiǎn)》海報(bào)
IP生命力吸引：系列化開發(fā)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)
IP續(xù)作與系列化開發(fā)構(gòu)成今年賀歲檔的重要支柱。《瘋狂動(dòng)物城2》淘票票累計(jì)“想看”數(shù)已突破200萬(wàn)，憑借全球累計(jì)超10億美元的票房和良好的口碑積淀，有望激活家庭群體走進(jìn)影院；《海綿寶寶：深海大冒險(xiǎn)》作為經(jīng)典動(dòng)畫IP的最新篇章，將繼續(xù)吸引親子觀眾；《無名之輩：意義非凡》則展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)IP的持續(xù)生命力，前作扎實(shí)的劇本和真摯的情感表達(dá)為其積累了良好的觀眾緣。
導(dǎo)演個(gè)人品牌建設(shè)同樣構(gòu)成重要的IP價(jià)值。燈塔專業(yè)版分析師陳晉指出，年輕導(dǎo)演申奧憑借《孤注一擲》《南京照相館》兩部票房超30億元的作品，其個(gè)人品牌已建立起較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了這一觀點(diǎn)：當(dāng)前其新作《用武之地》在淘票票平臺(tái)的“想看”數(shù)已達(dá)1.4萬(wàn)，其中接近四成用戶曾觀看《南京照相館》，超過四分之一觀看過《孤注一擲》。基于這種由既往作品積累的觀眾信任與“口碑延續(xù)”效應(yīng)，業(yè)界普遍期待申奧導(dǎo)演的這部賀歲檔新作能夠再次實(shí)現(xiàn)藝術(shù)表達(dá)與觀眾共情的有效結(jié)合，為檔期市場(chǎng)注入強(qiáng)勁的內(nèi)容活力。
2025年賀歲檔正通過豐富的影片供給、領(lǐng)先的視聽技術(shù)、深層的情感共鳴與強(qiáng)大的IP吸引力，多措并舉，構(gòu)建起吸引更多觀眾走進(jìn)影院的多元?jiǎng)恿Α?span style="display:none">VOp速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
展望未來，賀歲檔的探索意義遠(yuǎn)超短期票房。這不僅關(guān)乎年度收官的票房表現(xiàn)，更承載著行業(yè)對(duì)新一年發(fā)展的期待——當(dāng)技術(shù)、情感與類型創(chuàng)作形成合力，電影將繼續(xù)在觀眾心中占據(jù)不可替代的一席之地。（新華網(wǎng)記者蘇姍）
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