“冰雪熱”傳遍大江南北，亞冬會為冰雪旅游再添一把火。美團旅行數據顯示，2025年2月第一周，“亞冬會”搜索量環比上漲862%。北京、深圳、長春、廣州、沈陽、吉林、杭州、大連、天津、上海游客最愛搜索“亞冬會”。
亞冬會帶熱冰雪小鎮亞布力。美團旅行數據顯示，2025年2月第一周，“亞布力滑雪”搜索量同比上漲598%，“亞布力滑雪場周邊酒店”搜索量上漲120%?！皝啿剂︽偯朗场彼阉髁可蠞q172%，“亞布力森林小火車”搜索量上漲340%，“亞布力馬拉爬犁”搜索量上漲126%。
▲年輕游客走進亞布力鎮 (圖源：美團旅行用戶上傳)
▲年輕游客乘坐亞布力森林小火車(圖源：大眾點評)
冰天雪地也是金山銀山，亞冬會助推冰雪旅游核心圈“擴圈”，熱度輻射至東北小城。美團旅行數據顯示，黑龍江熱門小城為：尚志、肇東、海林、五常、海倫。亞布力所在的尚志市熱度最高。以上小城均在哈爾濱“3小時交通圈”內，出行非常便利實惠。
冰天雪地也是金山銀山：亞布力、雪都尚志喜迎00后游客
距離哈爾濱近200千米的亞布力滑雪場，冬季雪資源存留期長達170天。在得天獨厚的冰雪旅游資源映照下，年輕游客愿意在亞布力多住幾晚，體驗不同玩法，深度旅游成為冰雪經濟新的增長點。美團旅行數據顯示，從2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客在旅行過程中消費過的場景數量增長了11.1%。這意味著，當前的冰雪旅游，已經超出了狹義的冰雪范疇，實際上是圍繞冰雪資源，依托豐富的城市休閑旅游、文化娛樂和生活服務業態開展的深入旅游體驗。據《中國冰雪旅游消費數據報告(2025)》顯示，冰雪旅游拉動包括購物、休閑娛樂等目的地綜合消費的增長。據美團旅行數據，2024-2025冰雪季，冰雪旅游帶動的休閑娛樂消費同比增長最高達46.6%。
▲游客涌入亞布力 深度體驗冰雪游 (圖源：美團旅行用戶上傳)
本屆亞冬會雪上項目全部設在尚志市亞布力賽區。尚志，這座以民族英雄趙尚志名字命名，經典文學作品《暴風驟雨》的故事發生地，也被更多00后游客納入“深度旅游”目的地范疇。美團旅行數據顯示，搜索“尚志市”的游客中，“00后”占比達20%。亞冬會舉辦當周，“尚志市林區馴鹿部落”“尚志麻辣燙”搜索量同比上漲均超1000%，“尚志酒店”搜索量上漲900%。年輕游客讓雪都尚志有了新業態，尚志“咖啡”搜索量上漲153%。
▲年輕游客打卡尚志馴鹿部落 (圖源：大眾點評)
亞冬會帶火環哈爾濱“3小時交通圈”寶藏小城
哈爾濱到尚志火車車程最快僅需46分鐘，哈爾濱到肇東火車僅需16分鐘，票價僅17元起。以哈爾濱為核心，00后開啟深度旅行，打卡更多“3小時交通圈”內寶藏小城。廣州00后游客盧小姐表示：“節后錯峰游，把哈爾濱當成探索龍江風情的第一站，再去哈市周邊小城。小雞燉蘑菇、炸茄盒、炸蠶蛹都好吃!”
美團旅行數據顯示，亞冬會開幕當周，非遺美食“肇東烤小餅”搜索量上漲137%，“肇東酒店”搜索量上漲73%。北京、沈陽、上海、廣州、天津等異地游客喜歡搜索肇東;穿林海跨雪原，00后游客走進《智取威虎山》故事發生地海林市，帶動“海林市美食”搜索量上漲超1000%。此外，五常這座被廣袤稻田深情環抱的縣級市也迎來冰雪游客，“五常麻辣燙”搜索量上漲253%。
亞冬會帶動冰雪旅游大發展 美團旅行：“滑冰”“冰壺”熱度上漲93%
亞冬會持續激發冰雪旅游熱。美團旅行數據顯示，2025年2月以來，哈爾濱“滑雪”“滑冰”“冰壺”等冰雪運動團購訂單量同比增長93%，25至30歲的年輕用戶為搜索占比最高人群，“哈爾濱熱雪奇跡”“亞布力陽光度假村滑雪場”“天恒山冰雪運動大世界”“亞布力新體委滑雪場”等均為關聯熱搜商家。
喜迎亞冬會，多家餐飲商戶推出相關套餐。截至2月5日，美團上“喜迎亞冬會”主題團購的哈爾濱餐飲商戶數周環比增長超137%，相關主題套餐訂單量增長超388%。2月5日當天，異地消費者貢獻的哈爾濱餐飲團購訂單量同比增長超68%。
從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，“冰雪熱”傳遍大江南北。冰雪游+亞冬會雙驅動，黑龍江吸引著世界的目光。據哈爾濱市文旅局統計，2024年哈爾濱累計接待游客1.79億人次，實現旅游總花費2314.2億元，同比增長均超三成。00后游客也以哈爾濱等冰雪旅游核心區為原點，以亞冬會為契機，開啟深度旅行，提振更多黑龍江冰雪小城旅游經濟大發展。美團旅行相關負責人表示，針對熱門冰雪游目的地，推出機票、車票、酒店、民宿、度假線路等系列優惠措施，提升游客出行便利性，助力年輕游客打卡大好河山。
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