近年來，首道門票優惠、多日通票、特定地區特定人群免門票等景區門票優惠政策頻出。門票優惠旨在招徠更多游客，增強景區吸引力，其效果究竟如何？告別“門票依賴癥”，景區采取哪些措施豐富業態、促進消費？
多舉措拉動二次消費
“本年度惠民票務政策實施以來，優惠票種銷售總量較去年同期增長12%，有效帶動了街區基礎客流。”長安十二時辰主題街區相關負責人說。
位于陜西省西安市的長安十二時辰主題街區，針對文旅消費的季節性特征，建立了淡旺季動態票價體系，旺季側重分流預約保障游客體驗，淡季則推出“文旅惠民專項計劃”，上新“夜間票”等優惠票種，降低游客體驗門檻。為滿足漢服愛好者補妝換裝、親子家庭分段式游玩需求，街區實施單票單日多次進出機制，還推出《樂宴盛唐》等夜間項目，延長街區消費鏈條。
長安十二時辰主題街區相關負責人認為，提升景區吸引力不能僅依賴門票經濟。“今年，我們以惠民折扣票引流及業態升級促消費的組合策略，大大提高了街區非門票收入占比。”該負責人表示，未來會持續開展文旅惠民實踐，以更具創意的文化產品和更精細的運營服務，推動長安十二時辰主題街區IP的深度活化與價值釋放。
長安十二時辰主題街區不斷通過豐富沉浸式業態，構建全時段消費生態，拉動游客二次消費。如淡季延續街區自有唐文化節慶IP“唐節”，推出了花朝節、上巳節系列活動，新增十二花神NPC（非玩家角色）互動和《花滿良辰》《百官折柳》等系列演出，讓游客沉浸式體驗唐人春日生活場景；街區新增十二花神AI妝容體驗、“云游長安”數字導覽等項目，讓游客沉浸式感受唐文化魅力。“通過一系列舉措，街區在淡季延長了游客的停留時間，二次消費轉化率提升至82%，客單價同比增長19%。”該負責人介紹。
遼寧天橋溝景區依托豐富的自然資源，開發了彩虹喊泉、高山花田等體驗互動項目。景區還利用當地的野山參資源，開發尋挖參之旅和森林康養項目，吸引外省游客康養度假。“我們通過舉辦篝火晚會、燈光秀等夜間活動，延長游客停留時間，刺激夜間消費。”遼寧天橋溝景區旅游管理有限公司總經理宋曉軍介紹。
多元業態注入發展活力
“景區通過門票優惠政策吸引游客，同時以多元的業態豐富旅游體驗，為景區的可持續發展注入活力。”云南麗江玉龍雪山景區市場營銷中心負責人和程紅介紹，今年4月，景區積極響應政策號召，推出了面向省內工會團體的“大玉龍”景區聯票年票，進一步拉動省內消費。
在豐富業態方面，研學游是近3年來景區重點打造的業態之一，發展迅速，年均接待參訪人員達上萬人次。金茂璞修雪山星跡天文臺星空帳篷營地星空觀測點，引來很多研學團隊和天文愛好者；云杉坪和藍月谷區域依托自身豐富的生物多樣性資源，開展定制化研學游與麗江東巴文化的融合體驗，讓游客感受當地少數民族文化魅力。
今年3月，江蘇省揚州市發布《揚州市2025年促進文體旅產業高質量發展的22條措施》，提出要鼓勵各類消費群體深度游揚州。揚州市瘦西湖風景區黨委委員郭卓犖表示，景區積極落實相關政策，今年5月19日中國旅游日期間將對市民和游客免費開放，7月至8月將對大中小學生實行日間免費入園。
他認為，門票優惠政策對拉動市場有一定作用。同時，為充分利用增加的客流量，景區也會多方發力來提升游客體驗感與獲得感。
郭卓犖介紹：“我們在景區植入豐富的文旅IP活動和互動演藝活動，積極引入新業態，每年2月中下旬，通過賞花文化活動提前開啟旅游旺季，助力揚州‘四季旺游’戰略。后續接檔的萬花會則將花文化與國潮、非遺等元素疊加，為游客帶來豐富的體驗。
在瘦西湖風景區，夜游項目以唐詩為主題，將傳統文化與園林景觀相結合，通過燈光秀、水秀、噴泉以及點位演出等多種形式呈現獨特的夜景。此舉不僅拉長了游客游覽時間，還帶動了揚州的住宿、餐飲等消費。“夜游項目每年能吸引六七十萬人次游客，門票收入可達五六千萬元，實現經濟效益和社會效益雙豐收。”郭卓犖說。
此外，瘦西湖風景區還打造了小劇場演藝集聚區和研學集聚區，特別推出門票與小劇場演出的套票。研學項目則涵蓋剪紙、雕版印刷等非遺體驗，以及楹聯、詩詞、歷史故事等課程，受到校園游學、親子游客群的歡迎。
近年來，首道門票優惠、多日通票、特定地區特定人群免門票等景區門票優惠政策頻出。門票優惠旨在招徠更多游客，增強景區吸引力，其效果究竟如何？告別“門票依賴癥”，景區采取哪些措施豐富業態、促進消費？
多舉措拉動二次消費
“本年度惠民票務政策實施以來，優惠票種銷售總量較去年同期增長12%，有效帶動了街區基礎客流。”長安十二時辰主題街區相關負責人說。
位于陜西省西安市的長安十二時辰主題街區，針對文旅消費的季節性特征，建立了淡旺季動態票價體系，旺季側重分流預約保障游客體驗，淡季則推出“文旅惠民專項計劃”，上新“夜間票”等優惠票種，降低游客體驗門檻。為滿足漢服愛好者補妝換裝、親子家庭分段式游玩需求，街區實施單票單日多次進出機制，還推出《樂宴盛唐》等夜間項目，延長街區消費鏈條。
長安十二時辰主題街區相關負責人認為，提升景區吸引力不能僅依賴門票經濟。“今年，我們以惠民折扣票引流及業態升級促消費的組合策略，大大提高了街區非門票收入占比。”該負責人表示，未來會持續開展文旅惠民實踐，以更具創意的文化產品和更精細的運營服務，推動長安十二時辰主題街區IP的深度活化與價值釋放。
長安十二時辰主題街區不斷通過豐富沉浸式業態，構建全時段消費生態，拉動游客二次消費。如淡季延續街區自有唐文化節慶IP“唐節”，推出了花朝節、上巳節系列活動，新增十二花神NPC（非玩家角色）互動和《花滿良辰》《百官折柳》等系列演出，讓游客沉浸式體驗唐人春日生活場景；街區新增十二花神AI妝容體驗、“云游長安”數字導覽等項目，讓游客沉浸式感受唐文化魅力。“通過一系列舉措，街區在淡季延長了游客的停留時間，二次消費轉化率提升至82%，客單價同比增長19%。”該負責人介紹。
遼寧天橋溝景區依托豐富的自然資源，開發了彩虹喊泉、高山花田等體驗互動項目。景區還利用當地的野山參資源，開發尋挖參之旅和森林康養項目，吸引外省游客康養度假。“我們通過舉辦篝火晚會、燈光秀等夜間活動，延長游客停留時間，刺激夜間消費。”遼寧天橋溝景區旅游管理有限公司總經理宋曉軍介紹。
多元業態注入發展活力
“景區通過門票優惠政策吸引游客，同時以多元的業態豐富旅游體驗，為景區的可持續發展注入活力。”云南麗江玉龍雪山景區市場營銷中心負責人和程紅介紹，今年4月，景區積極響應政策號召，推出了面向省內工會團體的“大玉龍”景區聯票年票，進一步拉動省內消費。
在豐富業態方面，研學游是近3年來景區重點打造的業態之一，發展迅速，年均接待參訪人員達上萬人次。金茂璞修雪山星跡天文臺星空帳篷營地星空觀測點，引來很多研學團隊和天文愛好者；云杉坪和藍月谷區域依托自身豐富的生物多樣性資源，開展定制化研學游與麗江東巴文化的融合體驗，讓游客感受當地少數民族文化魅力。
今年3月，江蘇省揚州市發布《揚州市2025年促進文體旅產業高質量發展的22條措施》，提出要鼓勵各類消費群體深度游揚州。揚州市瘦西湖風景區黨委委員郭卓犖表示，景區積極落實相關政策，今年5月19日中國旅游日期間將對市民和游客免費開放，7月至8月將對大中小學生實行日間免費入園。
他認為，門票優惠政策對拉動市場有一定作用。同時，為充分利用增加的客流量，景區也會多方發力來提升游客體驗感與獲得感。
郭卓犖介紹：“我們在景區植入豐富的文旅IP活動和互動演藝活動，積極引入新業態，每年2月中下旬，通過賞花文化活動提前開啟旅游旺季，助力揚州‘四季旺游’戰略。后續接檔的萬花會則將花文化與國潮、非遺等元素疊加，為游客帶來豐富的體驗。
在瘦西湖風景區，夜游項目以唐詩為主題，將傳統文化與園林景觀相結合，通過燈光秀、水秀、噴泉以及點位演出等多種形式呈現獨特的夜景。此舉不僅拉長了游客游覽時間，還帶動了揚州的住宿、餐飲等消費。“夜游項目每年能吸引六七十萬人次游客，門票收入可達五六千萬元，實現經濟效益和社會效益雙豐收。”郭卓犖說。
此外，瘦西湖風景區還打造了小劇場演藝集聚區和研學集聚區，特別推出門票與小劇場演出的套票。研學項目則涵蓋剪紙、雕版印刷等非遺體驗，以及楹聯、詩詞、歷史故事等課程，受到校園游學、親子游客群的歡迎。
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