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五一「量平價升」，平均房價上漲30%，攜寵住酒店、入境游小城享美食成熱門

2025-05-08 09:21:43 來源：

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據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算，2025五一假期全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。

截至5月5日，酒店商家五一平均入住率71.42%，同比去年上漲0.6%，平均房價448.58元/間夜，同比去年上漲28.53%。

民宿商家平均入住率64.74%，同比去年下降1.91%，平均房價735.43元/間夜，同比去年上漲35.44%。

5月2日-5月3日為入住高峰期，5月2日酒店入住率達(dá)峰值85.43%，平均房價峰值511.83元/間夜；民宿5月2日達(dá)入住率峰值83.14%，平均房價峰值782.86元/間夜。

相比清明假期，酒店商家平均房價上漲131元/間夜，民宿商家上漲261元/間夜。

奔縣游進(jìn)一步升溫，攜寵出游成出行新趨勢，帶動「縣域高星酒店」和「寵物友好酒店」熱度攀升，訂單上漲明顯。

山東濟(jì)南、江蘇淮安和湖南張家界入住率較高，分別為85.80、84.83%和83.03%。

酒店商家入住率排名前十省（市）為：重慶、湖南、山東、廣西、上海、河南、陜西、廣東、江蘇、四川。

民宿商家入住率排名前十省（市）為：山東、廣西、山西、天津、貴州、云南、安徽、寧夏、青海、河南。

“中國游+中國購+中國美食”齊出圈，全面引爆五一入境游，訂單同比去年增長173%。

五一熱門入境游目的地：上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島。

*統(tǒng)計范圍：19w+訂單來了PMS全量商家

*統(tǒng)計周期：2025年4月30日-5月04日

*統(tǒng)計時間：2025年5月06日12:00

品質(zhì)游帶動縣域消費(fèi)

住高星酒店解鎖「小城大體驗(yàn)」

五一“奔縣游”熱度持續(xù)走高，游客住宿消費(fèi)水平上升，三四線高星酒店訂單占比遠(yuǎn)超一二線城市，縣域高星酒店成為新頂流。

江西景德鎮(zhèn)、云南迪慶和浙江桐廬等自然和文化資源豐富的目的地成為熱門之選，五一假期入住率分別為76.77%、72.70%和70.33%。

游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是追求逃離人群"住得好"的品質(zhì)體驗(yàn)，把錢花在“能換來感受、能記錄意義”的地方。

社交平臺上，"縣城住萬豪"、"300元住五星"等話題持續(xù)升溫，小紅書#性價比高酒店#單話題瀏覽量超1.1億，#中產(chǎn)4.5星酒店#推薦筆記超390萬篇。

消費(fèi)者熱衷分享在縣城高星酒店享受智能酒店設(shè)備、落地窗景和泳池、健身房等入住體驗(yàn)。

"花更少的錢，住更高品質(zhì)酒店"催生韌性消費(fèi)模式，正成為推動縣域旅游發(fā)展的新引擎。

上圖｜小紅書相關(guān)話題熱度下圖｜入住筆記分享

Z世代「攜寵出游」大流行

寵物友好酒店訂單上漲3成

隨著4月高鐵部分車次試點(diǎn)寵物托運(yùn)服務(wù)，越來越多人攜寵出游。五一作為開放試點(diǎn)后的第一個長假，“帶上毛孩子看世界”成為Z世代消費(fèi)群體的熱門選擇。

「寵物友好酒店」作為"人寵同行"的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，成為滿足美好生活剛需的“新旅宿”方式，熱度上升明顯。

據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，全國寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，五一寵物友好酒店訂單大漲3成。

一方面，“帶毛孩子看海躺平”成為“00后”的治愈系出游方式，山東青島和福建泉州等高鐵直達(dá)的海濱旅游城市受歡迎。

另一方面，5月天氣升溫，江浙滬可以嬉水的度假酒店滿足攜寵戶外玩耍需求，年輕人帶毛孩子可以自駕出游，溪澗玩水、皮劃艇和釣魚等體驗(yàn)活動受青睞。

如：杭州西湖景區(qū)周邊允許攜帶中型犬的酒店提前兩周售罄，浙江周邊水資源豐富的縣城精品度假酒店迎客流高峰，德清、桐廬、安吉入住率分別為73.05%、70.42%和68.91%。

隨著"它經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫，集住宿、社交和娛樂為一體的寵物旅行生態(tài)正成為文旅產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)。

上圖｜小紅書#寵物友好酒店話題瀏覽量下圖｜浙江建德樸宿·所在寵物友好酒店

“中國游+中國購+中國美食”齊圈粉

商貿(mào)和美食小城迎國際客流高峰

據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計，今年“五一”假期全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1089.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”假期增長28.7%。其中，外國人出入境111.5萬人次，較去年同期增長43.1%。

“不但時間拉長了，還可以跨區(qū)域去更多城市”。隨著過境免簽時間從144小時延長至240小時，政策適用口岸總數(shù)進(jìn)一步增加，中國游從“趕時間”變?yōu)椤奥w驗(yàn)”。

一線口岸城市之外，義烏、桂林和貴州等多個寶藏小城被解鎖。

圖｜義烏國際商貿(mào)城

圖｜廣交會境外客商采購

以義烏為代表的商貿(mào)城市成為“掃貨”第一站。外國游客從上海、杭州等城市入境，再將“世界超市”義烏納入購物行程。

義烏國際商貿(mào)城推出“旅游+購物”新模式，玩具、飾品等小商品零售業(yè)態(tài)圈粉外國游客拖著行李箱采購。

廣交會疊加假期，境外客商通過“即買即退”便捷服務(wù)，在商旅行程中加入逛街緩解，將電子產(chǎn)品、特色工藝品納入“代購清單”，開啟“買買買”節(jié)奏。

圖｜外國游客體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕

5月2日，一年一度廣西桂林龍脊梯田開耕節(jié)拉開帷幕，活動現(xiàn)場特設(shè)“沉浸式農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)”，眾多外國友人下田耕作，感受農(nóng)耕樂趣。

據(jù)統(tǒng)計，2025年一季度，桂林市接待的入境過夜游客數(shù)量超22萬人次，同比增長52.64%。桂林五一假期入住率81.13%，平均房價645.50元/間夜。

圖｜海外游客在樂山非遺美食傳承店

圖｜樂山某餐廳中英文菜單

“中國，實(shí)在太香了。”

美食作為旅行記憶的重要組成部分，除了“玩玩玩”和“買買買”，海外游客開始“為了吃而游”，主動探索中國的在地美食和煙火日常。

從北京烤鴨、重慶火鍋、廣州早茶，到重慶榮昌鹵鵝、樂山缽缽雞和錦州燒烤，用味蕾感受中國，激活多個美食小城的入境游市場。

五一假期，樂山推出《雙語美食旅游手繪地圖》，海外游客按照地圖開啟味蕾探險。僅“五一”假期不到2日，樂山市中區(qū)已接待“入境游”游客同比增長233%。

政府工作人員表示：“未來將開展一線從業(yè)人員英文培訓(xùn)、組織住宿商家上線國際化預(yù)訂平臺等，吸引更多的外籍游客來到樂山，向世界美食之都邁進(jìn)。”

圖｜抖音發(fā)起“嘗鵝計劃挑戰(zhàn)賽”

多次霸榜抖音種草榜TOP1

“鹵鵝哥”連追美國網(wǎng)紅“甲亢哥”五城，熱情“投喂”家鄉(xiāng)美食，讓重慶榮昌一夜爆紅，躋身五一入境游十強(qiáng)，入境游訂單激增193%。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假期間，榮昌區(qū)共接待游客224.89萬人次，同比增長157.03%。榮昌鹵鵝作為當(dāng)?shù)靥厣朗炒恚u出290150只，同比增長752.53%。

越來越多傳統(tǒng)文化濃厚、本地美食特色突出的小城，正在憑借獨(dú)特風(fēng)光、美食創(chuàng)新業(yè)態(tài)和雙語服務(wù)，吸引熱愛文化和美食體驗(yàn)的國際游客紛至沓來。

上海朱家角古鎮(zhèn)打造入境第一古鎮(zhèn)，開展五一國潮非遺咖啡文化周，游客品非遺美食，住古鎮(zhèn)民宿。

成都某城市酒店將餐廳菜單換成中英文后，海外客人餐飲消費(fèi)上升明顯。

西安某國際青旅開展吃火鍋、包餃子等特色美食活動，獲得海外客人一致好評。

東北某景區(qū)民宿向海外客人推出“DIY鍋包肉”活動，每晚客房單價上漲50%。

圖｜上海朱家角古鎮(zhèn)非遺咖啡文化周@青浦文旅

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