阿富爾連鎖酒店、貴州酒店管理集團、四川錦江賓館位列榜單前三甲，岷山飯店、城市名人酒店 、中維酒店、來住星辰酒店 、官房酒店、S FEEL設計師酒店、來住酒店進入前十。
一、 年度百強榜單
邁點研究院發布“2025年西南地區酒店品牌傳播力100強榜單”，阿富爾連鎖酒店、貴州酒店管理集團、四川錦江賓館居前三。榜單競爭格局多樣，國內高端酒店如貴州酒店管理集團、四川錦江賓館、岷山飯店等依托集團資源深耕高端市場；中端酒店如來住星辰酒店、漫州國際酒店等憑借精準定位與品質服務脫穎而出；國內中高端酒店如S FEEL設計師酒店、來住酒店等以獨特設計與個性化服務吸引品質客群；經濟型酒店如阿富爾連鎖酒店、久龍酒店等以高性價比及創新服務占得一席之地；精品民宿如棲牛民宿等依托地域特色與獨特體驗提升傳播力；奢華酒店如松贊酒店等雖數量少但影響力顯著，各層級酒店共同構成西南地區豐富多元的酒店市場生態。
二、 酒店業品牌解讀
1、品牌指數分析
西南地區憑借成都、重慶、昆明等核心城市的輻射，以及獨特的自然景觀、民族文化等文旅資源，酒店業發展活力充沛。區域內旅游市場火熱，商務交流日益頻繁，新興消費需求不斷涌現，吸引眾多國內外酒店集團深耕布局，本土品牌也加速創新迭代，在特色化、差異化競爭中拓展生存空間，市場競爭既多元又充滿創新張力。
2024 -2025年，西南酒店品牌指數呈現動態變化。2024年6-10 月，因暑期旅游與日常商務需求形成一定支撐，指數小幅波動。11月指數降至140.94，12月大幅升至144.06，年末商務總結、年會活動疊加冬季特色旅游，刺激酒店需求與品牌傳播，推動指數上揚。2025年1-5月，指數保持在142.25-143.37區間，開年商務活動逐步恢復、春季旅游小高峰等，讓市場維持活躍度，酒店品牌借助線上營銷、服務升級等手段，持續強化品牌影響力，保障指數平穩運行，助力西南酒店品牌在市場中穩步發展。
2、品牌類型分析
從2025年西南地區酒店品牌類型來看，市場呈現多元化競爭格局，中端酒店占比28%，精品民宿占27%，二者共筑市場重要支撐。中端酒店以適中價格、完善設施和優質服務，滿足多元住宿需求，受眾廣泛；精品民宿依托西南豐富資源，以獨特風格、個性服務和濃郁特色，吸引追求特色體驗的游客。二者合計占比超半數，凸顯消費者對品質與特色住宿產品的偏好。
在增長動力上，精品民宿與中端酒店表現亮眼。精品民宿深度挖掘西南文旅資源，將地方元素融入設計運營，借互聯網精準營銷，還與景區、活動聯動推套餐，提升吸引力。比如貴州西江千戶苗寨的精品民宿，把苗族銀飾、刺繡等傳統工藝融入房間裝飾，同時通過社交媒體展示苗寨夜景與民宿特色，吸引大量游客。中端酒店以“品質升級+服務優化”為核心，進行硬件智能化改造，注重服務細節與個性化，拓展市場渠道、加強平臺合作、推行會員制，實現持續增長。如重慶某中端酒店引入智能客房控制系統，游客可通過手機控制房間燈光、空調等設備，還為會員提供專屬折扣、免費升級房型等福利，借助在線旅游平臺推廣，吸引了眾多商務和休閑旅客。
3、品牌主題分析
2025年西南地區酒店品牌主題呈度假酒店主導、多樣主題共生格局。度假酒店以28.57%占比居首，西南地區豐富自然與人文旅游資源使其備受游客青睞，其憑借優越選址、完善設施，契合游客度假需求，是區域酒店市場核心力量。商務酒店占20.00%，依托核心城市商務活動，以便捷交通、完善設施服務商務人士；文化酒店占14.29%，融入地域文化提供深度體驗；生活方式、輕奢、電競酒店均占8.57%，以特色元素吸引不同客群；設計師、養生、個性化酒店占比雖低，但精準定位細分市場。
在增長動力維度，西南地區的度假酒店表現尤為突出。隨著旅游消費升級，游客對于度假品質和體驗的要求不斷提高，西南地區的度假酒店積極順應這一趨勢。一方面，深度挖掘當地旅游資源，打造特色度假產品。例如，云南的一些度假酒店，結合當地的民族文化，推出民族風情體驗活動，如傣族潑水節、彝族火把節等特色節日活動，讓游客深度融入當地生活；在四川的度假酒店，依托周邊的自然景觀，開發徒步、騎行、滑雪等戶外運動項目，滿足游客對健康和冒險的需求。另一方面，加強與在線旅游平臺的合作，通過精準營銷，將度假酒店的特色與優勢展示給更多潛在游客。同時，注重提升服務質量，引入智能化服務系統，提高游客的入住體驗，從而在市場中實現持續增長，成為西南酒店業發展的重要驅動力。
三、小結
2025年西南地區酒店市場呈現“多元共生、特色領航”的格局。中端酒店與精品民宿構成市場雙支柱，國內高端、經濟型等類型酒店各展其長，奢華及小眾主題酒店亦憑借獨特定位嶄露頭角，共同勾勒出豐富多元的市場生態。度假酒店憑借資源優勢與特色產品主導市場，商務、文化等主題酒店精準服務特定客群。隨著西南地區文旅與商務需求的持續釋放，未來酒店市場競爭將聚焦于資源深度整合、消費場景創新與服務品質提升。酒店品牌需在文化融合、科技賦能、體驗優化等方面重點突破，以適應消費者日益個性化、品質化的住宿需求，在激烈的市場競爭中贏得先機。
四、 榜單數據說明
“2025年西南地區酒店品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據全年邁點MBI九大旅游住宿業品牌類目中的2106個品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數MBI（旅游住宿業品牌部分）說明
邁點品牌指數MBI（旅游住宿品牌部分）主要從媒體指數、點評指數、投資指數等3個維度來分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c，指系統中的加權系數；MI(Media Index)，指媒體指數；CI(Comment Index)，指點評指數；II(Investment Index)，指投資指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、百度資訊、今日頭條、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博、抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌下門店在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、途家民宿、美團、大眾點評、同程、藝龍、飛豬、小豬、途牛、馬蜂窩、木鳥民宿等。
（3）投資指數（II）：一段時期內，該品牌在大中華區市場的門店加盟與開發情況，具體要素包括累計開業情況、新增開業情況、累計簽約情況、新增簽約情況、城市覆蓋密度、投資業主關注等。
2.統計時間：2024年6月1日-2025年5月31日
3.監測范圍：奢華酒店、國際高端酒店、國內高端酒店、國際中高端酒店、國內中高端酒店、中端酒店、經濟型酒店、精品民宿、短租公寓等九大類目的2098個市場主流旅游住宿業品牌。
基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經11年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布；
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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