7月27日，農業農村部、國家發展改革委、教育部工業和信息化部、商務部、文化和旅游部等十部門聯合發布《促進農產品消費實施方案》部署了九方面舉措，提出優化供給端、創新流通端、激活市場端，釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力，引領供需結構升級，有力有效擴大農產品消費。
方案提出，優化綠色優質產品供給，鼓勵地方開發手工制作、傳統釀制、養生藥膳等加工體驗項目，打造富有地域特色、蘊含民俗文化的“伴手禮”產品。同時，提升“三品一標”水平，推進農產品質量分級，開發新型加工產品，滿足多層次消費需求。
在促進產供銷精準銜接方面，方案強調結合“購在中國”活動，開展綠色優質農產品進商圈、進街區、進景區等主題活動，讓城鄉居民沉浸式體驗豐收喜悅。此外，結合“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事尋味中華美食”等品牌活動，鼓勵體育賽事配套舉辦本地“土特產”展示展銷、鄉村美食品鑒等活動，實現消費聯動。
方案還提出，發揮電商平臺優勢，指導電商平臺以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉村，培育一批扎根鄉土的農民主播。通過開展鄉村鄉味等主題直播活動，豐富短視頻創作，打造有影響力的農產品直播專區，提升網絡消費質效。
在推進農文旅融合、拓展消費新空間方面，方案明確實施鄉村旅游提質增效行動，開展“鄉村四時好風光”“游購鄉村”等系列活動，推出鄉村旅游產品線路、年俗節慶活動和農特產品。支持各地舉辦村跑、村舞、村BA、村歌等“村字號”活動，組織美食品鑒、非遺大集、農事體驗，全方位展示鄉村美景、文化底蘊，豐富鄉村消費場景。
此外，方案提出加快內外貿一體化，促進消費內外聯動。辦好“外貿優品中華行”系列活動，在全國重點城市舉辦外貿產品展銷會，搭建“線上+線下”融合展銷平臺，推廣“外貿優品”IP。推動出口農產品質量標準與國內“三品一標”體系銜接，支持企業通過“同線同標同質”認證，實現內外貿產品雙向流通。
通過文旅融合和品牌建設，預計農產品銷售額年增長10%以上，鄉村旅游人次年均增長15%，推動鄉村經濟多元化發展。同時，通過全鏈條監管和品牌建設，提升農產品質量安全水平，增強消費者信心。
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