21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生許思佳 上海報道
2025年暑期，中東部地區40℃以上極端高溫頻破歷史紀錄，催生全國性避暑旅游需求井噴。
“天氣太熱，就想去有水的地方玩玩，也不想‘特種兵’，找個環境好的民宿放放空。離家近、有山有水的地方就是浙江那塊了?！眮碜越K的張女士剛從安吉度假回來，最讓她難忘的是和朋友在民宿附近溯溪，一起拍照、抓小魚小蝦。
美團旅行數據顯示，7月“避暑”關鍵詞搜索量同比上漲45%，“避暑游”搜索量環比暴漲近200%，社交平臺“求推薦涼快城市”的求助帖激增。
綜合各大平臺總結的暑期旅游趨勢來看，長線避暑“一路向西”：游客大規模向西部、東北“遷徙”，反季出境避暑也成為一大熱門選擇；短途避暑則圍繞空調、戲水、夜游展開，“躺平式”窩囊漂流、文博夜游等構成避暑主線。與之相伴的，相關目的地的機票和酒店預訂熱度均有不同程度的增長。
避暑旅游“一路向西”
2025年暑運周期接近半程，避暑旅行迎來高峰。同程旅行發布的報告顯示，受我國中東部高溫天氣影響，中東部地區游客涌向西部及東北地區避暑，長線旅行訂單占比較去年同期提升超過10%。穿越多省的環線自駕游、晝伏夜出的塞外觀星游，成為今夏避暑旅行的熱門玩法。
總的來看，避暑游呈現“一路向西”的特征。
同程旅行數據進一步顯示，就具體目的地而言，青海西寧、西藏拉薩、寧夏銀川、云南麗江、貴州六盤水、甘肅甘南州、內蒙古呼倫貝爾、新疆阿勒泰地區、四川甘孜州康定市、廣西百色市樂業縣，成為7月備受中長線跨省游用戶推崇的目的地。而墨跡天氣數據顯示，這些目的地平均氣溫最低17℃，最高26℃，為實打實的避暑勝地。
來自南昌的曹女士趁暑假帶著家人去到云南旅行，“提前查了攻略發現云南氣溫比較舒適，我們在社交平臺上找民宿小院提前訂好，先坐高鐵到昆明，逛一逛再轉車到大理。”
作為避暑樞紐，昆明依托日均約170趟高鐵班次，形成“2小時避暑度假圈”，串聯楚雄火把節、大理洱海深度游等場景。
“適合一家3口人居住的民宿價格都有點高，而且普遍需要提前預訂。”曹女士向記者說道，“我們屬于旺季出行，訂的大理海景房平均一晚1300左右?！泵缊F數據顯示，七月以來，云南酒店民宿預訂量環比增長42%，餐飲消費環比提升62.6%。大理則吸引大批年輕游客長住，“住宿+旅拍”“住宿+釣魚”套餐吸引游客常住一周。
記者注意到，“避暑圣地”的不少熱門景區游客量已趨于飽和或創新高。
安順旅游集團黃果樹景區管理公司相關負責人介紹，暑期開啟以來，黃果樹景區就迎來了客流高峰，每天接待游客量近5萬人。7月26日，景區發布公告稱：“黃果樹景區游客量已趨于飽和，為保障景區安全秩序和您的游覽體驗，景區將停止今日售票，線下窗口僅處理已完成線上預約的特殊票型核驗工作?！?span style="display:none">9xv速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
來自海北藏族自治州海晏縣的數據顯示，青海湖同寶山景區迎來旅游高峰，7月25日17時至26日21時，駛入景區的自駕車輛達3694輛，單日游客量達9235人次，創歷史新高。其中省內游客7989人次，占比86.5%；省外游客1246人次，占比13.5%，景區熱度持續攀升。
隨著游客數量激增，同步帶動機票和酒店消費。OTA平臺數據顯示，7月1日至24日，國內機票、酒店預訂熱度增速最快的10個省份中，西部省份占比超六成。其中，青海省的機票和酒店預訂熱度環比增長均超過40%，增長速度領跑全國。云南、內蒙古、貴州、甘肅、廣西、新疆的酒店預訂熱度環比增長均超過20%。此外，東北三省的酒店預訂熱度環比也均實現20%以上的增長。
來自華住集團的數據也顯示，旗下西部、東北省份的酒店爆滿。7月1日-7月21日，一線城市中，深圳以91%的入住率領跑，北京、上海緊隨其后位列第二、第三。二線城市中，沈陽、昆明、福州、南寧、大連等涼爽的城市酒店整體入住率也超過了90%。部分三、四線城市表現亮眼，漯河以接近100%的入住率位居三線城市榜首，梧州和吉林市分別以95%和94%的入住率位居第二、第三。四線城市中，雞西市和雙鴨山市入住率雙雙突破100%。
在南京某高校工作的崔女士一到暑期就早早地回東北老家避暑，“長春氣溫很適宜，雖然較以往上漲，但在家基本不用開空調，回家的機票價格和往年相比也沒有太大波動。”
跟著文博、賽事去旅游
每年夏季，溯溪漂流、踏浪戲水都是人們對抗暑熱的熱門玩法。擁有豐富瀑布溪流資源的浙江省安吉縣，是浙江縣域目的地的“頂流”。同程旅行數據顯示，7月1日至24日，安吉縣酒店預訂熱度環比上月增長超過70%，增速位居浙江全省縣域目的地第一，部分度假酒店周末房型提前5天售罄。
剛從安吉旅游回來的張女士告訴記者，“暑期訂房很緊張，我們訂的那家民宿當時就只剩一間，價格也比平時貴，但后面別人想去都訂不到了?！?span style="display:none">9xv速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
有意思的是，除傳統親水項目之外，“躺平式避暑”異軍突起。浙江安吉的“窩囊漂流”顛覆傳統漂流模式，平均水深僅0.5至0.8米，游客無需劃槳搏擊激流，只需穿著救生衣隨波慢漂，某平臺單日門票銷售額近40萬元。該項目與“窩囊蹦極”“窩囊爬山”并稱“三件套”，成為家庭親子及年輕游客的新寵。項目負責人透露，周末高峰期日均客流量達六七千人，“窩囊旅游”的走紅，恰好滿足了年輕人對“悅己”“放松”“反差”的消費需求。
暑期旅游的另一面是，博物館、科技館、海洋館等文博場館，以及“晝伏夜出”的旅行方式也是避暑旅行的熱門選擇。
杭州市民張女士會在預約成功后帶著孩子夜晚游覽浙江省博物館之江館區，“周末博物館開放到晚上9點，我們從蕭山開車過去很方便，晚上去的話人比白天少，氣溫也比白天舒適很多?！睆慕衲?月1日到8月31日，該博物館實行“預約入館+雙休夜間開放”。該館負一樓設有VR展覽，張女士說：“聽說白天逛這個展還要排隊，晚上來的話用VR眼鏡就不用等了，小孩子也對VR眼鏡看展覽比較感興趣?！?span style="display:none">9xv速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
攜程數據顯示，截至7月24日，今年暑期熱門博物館搜索量TOP10的是：秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、三星堆博物館、陜西歷史博物館、上海博物館、湖南博物院、南京博物院、國家海洋博物館、甘肅省博物館、偽滿皇宮博物院、成都博物館、南越王博物院(王墓展區)。
地方特色博物館對國內外游客的吸引力也不斷加強。今年暑期同比漲幅最大的博物館有：廣東省博物館（963%）、濰坊風箏博物館（145%）、成都自然博物館（126%）、三星堆博物館（111%）。
人群分布方面，00后游客增長幅度最大，今年暑期00后游客數量同比增長17%。
同程研究院相關負責人表示，從景區類別來看，暑期前半程，博物館類景區預訂熱度同比增長超2倍，在所有景區類別中保持領先。緊隨其后的是宗教寺廟、歷史遺跡和峽谷溶洞，預訂熱度同比增長均超1倍。隨著京津冀、長三角、珠三角等熱門目的地的博物館和景區延長開放時間，以及演唱會、音樂節等文娛活動密集落地，城市夜游選擇范圍持續拓寬，夏日夜經濟保持旺盛的增長態勢。
值得一提的是，“跟著賽事去旅游”成為文旅消費新熱點。以近期大火的“蘇超”為例，其恰好與暑期旅游旺季形成疊加效應，帶動南京、徐州、淮安、鎮江、揚州等主場城市大量球迷和游客的入住需求，住宿消費隨之攀升。
華住數據顯示，7月1日-7月21日期間，江蘇省酒店整體入住率超80%。在南京主場期間，南京奧體中心周邊華住酒店整體出租率約90%。全季南京奧體中心中泰國際廣場酒店、漢庭南京奧體中心北門酒店等門店的時租房訂單達69間，滿足球迷賽前休整需求。而在常州對戰淮安比賽期間，全季淮安大學城明遠路酒店出租率達到109.5%，環比增加42%；桔子淮安大學城奧體中心酒店更是達到110%，環比增加65%，表現搶眼。
反季出境避暑升溫
當國內豐富的避暑勝地選擇讓游客眼花繚亂的時候，已經有人將目光放到了境外。今年暑期，熱門出境目的地日本和韓國也迎來高溫熱浪的沖擊，盡管炎熱的高溫并未動搖日韓以及東南亞國家在出境旅行市場的頭部地位，但中國游客前往南半球國家反季避暑的熱度在暑期前半程出現明顯漲幅。
7月1日至24日，同程平臺上，中國至澳大利亞和新西蘭熱門城市的機票預訂熱度相比上月同期均出現雙位數增長，其中至新西蘭的機票預訂熱度環比增長超過20%。
價格優勢成為關鍵推力，廣州–悉尼、上海–墨爾本等航線含稅票價降幅顯著，部分中轉航班雖需10小時以上，但因經停新加坡、阿聯酋等免簽國，形成“一票游兩國”的高性價比模式。
隨著中國與馬來西亞互免簽證協定正式生效，馬來西亞成為今年暑期中國游客出境游排名前三位的熱門目的地之一，去哪兒旅行平臺上其酒店預訂量同比增長43%。
從國際機票和酒店預訂情況來看，同樣呈現出繁榮景象。飛豬數據顯示，今年暑期出境游產品均價較去年下降約5%，境外火車票和境外酒店套餐的預訂量同比增長136%和185%。
馬蜂窩平臺上“暑假出國游”搜索熱度增長150%，意大利、法國、英國等歐洲傳統線路預訂量顯著上升。眾信旅游統計顯示，暑期赴歐洲旅游人數同比增長76%，其中赴北歐及英國的預訂量增長明顯，同比增長50%和75%。
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