21世紀經濟報道記者 唐唯珂 廣州報道
暑假過半，親子游依然火爆，“神獸”出籠游玩，旅企持續旺季搶收。
相關數據顯示，今年暑期整體文旅預訂增速同比上漲近38%。根據國鐵集團和航班管家信息，今年暑運預計發送旅客9.53億人次，同比增長5.8%；民航整體旅客運輸量預計達1.5億人次（僅境內航司承運數據），同比增長5.4%。
這波熱潮里，“神獸”家庭們成為絕對中間力量。綜合相關OTA平臺數據，今年暑期親子游占比超60%創歷史新高，避暑游、研學游訂單同比增長超70%。
盡管“少子化”漸成趨勢，但人們花在孩子身上的錢也越來越多了，對旅企來說搶占市場仍至關重要。
相關數據顯示，民航國內航線親子客群占比超34%，部分平臺統計的親子家庭出游人次占比高達六成。而據《2025年暑期出游趨勢報告》，2025年暑期旅游市場呈現出“親子主導、深度體驗、結構性升級”三大核心特征。孩子放暑假，大人也放下工作——去哪玩，怎么玩，既能讓孩子“學點什么”，又能讓全家“玩得痛快”，成為暑期最普遍也最難的命題。
解鎖花式遛娃
多種形態的文旅產品受到不同人群的青睞，親子文旅同樣不斷解鎖花式遛娃新方式。
研學+IP深度體驗持續火熱，“游+學”雙線并行，暑期是傳統出境游學的熱銷季節。部分旅行社推出的英國“哈利波特名校巡禮”、澳大利亞“名校參訪+生態科考”等線路售罄。
以廣州為例，2025年廣州中小學暑假將從7月7日正式開啟。而根據今年暑期出境游出行出發日期集中在7月4日-8月10日之間，在7月15日前后、7月27日前后及8月7日前后會出現三波出游高峰。從廣之旅銷售數據來看，游客提早規劃今年暑期出境游出行計劃的趨勢十分明顯，預計將在4-5月迎來需要提前辦理簽證出境游長線目的地線路的報名高峰，部分目的地在6月中旬即已完成報名。
境內研學游方面，故宮、敦煌、天眼FAST等研學基地同樣火熱，“一位難求”。
北京新東方文旅的員工表示：“沉浸式研學游的價值，在于讓學生在真實的場景中理解知識的意義，培養他們認識世界、解決問題的能力。未來，我們期待它能在規范中發展，真正成為素質教育的‘第二課堂’，讓更多孩子在體驗中愛上學習，在探索中收獲成長。”
從故宮的紅墻到敦煌的壁畫，從深海的奧秘到太空的浩瀚，沉浸式研學游正以一種更生動、更深刻的方式，讓知識走出書本，也成為一種文旅與教育的融合創新。
此外，避暑+教育“雙優”城市同樣走紅親子游。昆明、貴陽、哈爾濱、青島等“20℃夏天”目的地，旅游熱度同比增150%以上；家長評價維度從“景區排名”轉向“氣候舒適度+教育含金量”。當地博物館、植物園夜宿、非遺工坊體驗等產品搜索量周環比翻番。
私密小團與“半日自由”也成為暑期親子游出游的熱潮。相關OTA數據顯示，私家團、包車游訂單年增100%-200%，家庭獨立成團比例首次超過拼團。行程設計“半天研學+半天自由活動”，滿足家長“不打卡”松弛感，北京、成都研學機構推出“20人以內微團”瞬間售罄。
今年暑期游呈現出“情緒價值”產品溢價的特點。
家長愿為“省心”買單，“一價全含”線路占比超50%，包含旅拍、成長紀念冊、親子旅修課等軟性服務的產品溢價達25%-30%。美團數據顯示，附帶“情緒服務”標簽的酒店套餐轉化率高出普通套餐1.8倍，印證“體驗>目的地”的新消費邏輯。
郵輪出游的“省心”同樣受到家長青睞，攜程數據顯示，今年我國暑期郵輪產品預訂量同比大漲超60%，家庭親子、畢業學子、銀發族出游共同推高了這波登船的熱潮。其中海外長線郵輪產品表現尤為亮眼，預訂量同比增長120%。
2025年暑期親子游已由“規模復蘇”邁向“價值升級”：研學深度化、IP沉浸化、出行私密化、服務情緒化、目的地避暑教育化，共同構成“最火親子季”的核心驅動力。
旅企旺季搶收
雖然旅游消費火熱，暑期更成為各方搶占的重要蛋糕，但是賺到錢仍是各個旅企搶收的關鍵。
整體上看，國內游呈現出出游人次和出游花費均雙位數增長趨勢。今年5月文旅統計公報最新數據，2024年，國內居民出游56.2億人次，同比增長14.8%；國內居民出游總花費5.8萬億元，同比增長17.1%。在GDP增速5%左右的大背景下，增速接近20%的文旅作為體驗型消費的主力，是居民支出結構調整的主要方向。
“現在文旅行業整體是越來越‘卷’，之前干旅拍單月收入可以輕松過兩萬元，在路邊等著就有詢價的。但是現在競爭激烈，只要是哪個地區火了，全國相關行業的人就都聚集過來了，價格戰隨之引發，暑期親子游客流很多但是競爭一樣激烈。”福建某從事旅拍行業的攝影師向21世紀經濟報道記者直言。
不僅是旅行中消費，住宿業同樣競爭激烈，爭取布局差異化競爭仍必不可缺。
摩根士丹利數據為例，中國酒店的平均客房收益在今年暑期第一周（6月29日—7月5日）同比下降了8%，其中入住率下滑為主要影響因素。而與之相反，眾多暑期親子出游者開始選擇自駕露營的方式節省開支。
廣州某初中生家長向21世紀經濟報道記者表示，暑期遛娃是剛需，既溜自己也溜孩子，但是最大程度的降低成本會選擇電車自駕，省去機票開支和在車上露營的住宿開支。
擴張的酒店客房數，疊加消費者價格敏感度提升，對于相關旅企來說，如何搶收暑期仍是課題。 而從頭部集團到中小旅行社，從在線平臺到線下門店，全行業掀起了一場“暑期奮戰”。
各大旅行社推出定制線路，如“經典桂林山水游”系列線路；張家界親子奇幻之旅，不僅可以學習地質知識，還可以體驗穿苗服拍照、聽沈從文故事等特色體驗；結合大阪世博會的開幕，日本相關的親子線路中，融入科技探秘等主題元素。
今年暑期，復星旅文圍繞城市短途與山野避暑兩大度假主題，也推出了多樣化的產品和活動。 城市短途方面，位于滬蘇交界位置的室內冰雪目的地，太倉阿爾卑斯國際度假區自7月19日起重磅啟動“阿爾卑斯潑雪節”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啟蒙、冰雪競技等40余項冰雪娛樂活動，滿足長三角地區都市親子家庭與年輕客群對避暑清涼和社交互動的多重期待。
山野避暑方面，Club Med地中海俱樂部主打均溫20度的山野避暑產品，并推出品牌75周年慶與88寵粉節的雙重優惠，提升吸引力。
跨界合作也成為營銷破圈的“利器”之一。7月初，香港兩大旅游地標香港昂坪360與香港迪士尼樂園度假區首度合作，為慶祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31推出11架香港迪士尼20周年主題水晶纜車。
面對暑期親子游市場，旅游企業需要精準把握市場需求，不斷創新產品和服務，加強資源整合和風險管理，方能在激烈的市場角逐中構筑競爭優勢。
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