21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習(xí)生 趙鈺潔 北京報道
伴隨著2024年最火春節(jié)假期的收官，綜合運輸春運工作專班2月17日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計累計23.11億人次，創(chuàng)下歷史新高。除了返鄉(xiāng)探親的人員外，今年春節(jié)旅行人數(shù)大幅增加。多家OTA旅行平臺均表示，2024年春節(jié)國內(nèi)旅游預(yù)訂量大幅超越2019年同期，使得今年春節(jié)成為史上最熱的春節(jié)旅游假期。
今年的春節(jié)假期持續(xù)8天，許多企業(yè)加上除夕放假，使得龍年春節(jié)成為史上最長的春節(jié)假期，這也為人們提供了更長的出游時間和更多的出游選擇。飛豬公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中長線旅游和出境游的訂單數(shù)量分別比去年增加了3倍和10倍，自由行的平均旅行日期較去年增加了30%。
史上最熱與史上最長春節(jié)假期，讓住宿業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？
熱趨勢：民俗招徠四方客，不少酒店實現(xiàn)“滿房”
美團發(fā)布的2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，哈爾濱的住宿預(yù)訂熱度同比近乎翻倍。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)熱門目的地酒店預(yù)訂的前五十名城市中，有42個南方城市。
無論是北上賞雪還是南下避寒，豐富多彩的民俗活動都成為游客出游的重要選擇。在攜程平臺上，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍。各地如洛陽河洛文化廟會、廣州春節(jié)期間的煙花和無人機表演、長沙銅官窯國風(fēng)樂園等舉辦的活動，均吸引了眾多游客。這些豐富多樣的民俗活動不僅增加了各地接待游客的數(shù)量，也刺激了住宿市場的發(fā)展。
春節(jié)期間，各酒店也開展各種特色活動，如廣州香格里拉大酒店的“龍年行大運·新春游園會活動”，西安華清御湯酒店的唐宮樂舞和詩詞互動等。一些酒店還推出互動節(jié)目，如蘭州皇冠假日酒店的親子手繪黃河石體驗活動，使客人能參與其中，感受到濃郁的傳統(tǒng)年俗風(fēng)情。
各酒店的誠意滿滿，訂單量迎來大幅增長。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，廣州春節(jié)酒店預(yù)訂量比去年同期增長5.8倍，部分熱門酒店已售罄，入住率較往年同期有所增長。湖北地區(qū)酒店預(yù)訂量相比2019年增長超過1倍，多家酒店在春節(jié)期間實現(xiàn)“滿房”，入住率維持在90%左右。美團數(shù)據(jù)顯示，上海部分主題酒店和度假酒店在春節(jié)前5天已經(jīng)“滿房”。
此外，春節(jié)民宿訂單也非常火爆。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱等冰雪游目的地的民宿受到南方用戶青睞，而大理等熱門避寒游城市民宿也備受追捧。小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，洛陽、汕頭、泉州等城市的民宿訂單量均大幅增長，其中泉州民宿訂單量較去年同期增長351%。另外，寺廟祈福活動越來越受年輕人歡迎，平臺搜索量增長明顯，90后、00后占入住人群近50%。
新動向：過年回家住酒店，“反向旅游”火出圈
一、二線城市過于擁擠，三、四線城市進入大眾視野。今年春節(jié)期間，中小城市的酒店迎來預(yù)訂高峰，尤其是部分年輕人選擇回家過年時住在酒店。攜程、同程旅行等平臺數(shù)據(jù)顯示，全國主要縣城的酒店預(yù)訂量同比增長超過120%，增幅較大的縣城主要分布在浙江、廣西、迪慶、惠州、延邊、福州、潮州、湖州等地。
隨著消費觀念的變化，春節(jié)“老家游”成為新選擇。一些返鄉(xiāng)人選擇直接入住酒店，以免給家人增加負擔(dān)，或因村里房間不足就近入住酒店；另一些人則選擇“返鄉(xiāng)+旅游”的方式，在“老家”附近探索，體驗不同的民俗活動和年味，選擇住在縣城的酒店或民宿中。
受“反向出游”趨勢的帶動，擁有豐富旅游資源的縣級城市如陽朔縣、婺源縣等酒店預(yù)訂量火爆。此外，中西部地區(qū)縣城也受到返鄉(xiāng)客流的影響，酒店預(yù)訂增幅較大。
相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地的酒店訂單同比增長超過2倍。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣城酒店訂單中超過五成為本地消費。
家住河南的00后小劉表示，“不是車票買不起，是小城市更有性價比。”今年元宵節(jié)，他計劃帶著女朋友去家附近的欒川縣游玩。小劉表示，春節(jié)期間在洛陽一些熱門景點感覺人流量過大，聽說欒川縣元宵節(jié)期間有無人機和焰火表演，因此已經(jīng)預(yù)訂了民宿，準(zhǔn)備去小縣城體驗傳統(tǒng)年味。
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