南方財經全媒體記者 周妙妙 西安報道
“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回；君不見……”春晚西安分會場千人齊誦《將進酒》的畫面，為本就火爆的“西安年”再添把火。
場景催動下，有不少游客選擇進行一場“說走就走”的西安之行。春節期間，西安大唐不夜城、大雁塔、明城墻等熱門景區人流爆滿，兵馬俑、華山、陜西歷史博物館等地“一票難求”。
“春節比國慶節還火爆。”當地某旅行社導游向記者感嘆。事實上，自2023年以來，西安鮮少出現文旅淡季。數據顯示，2023年西安文化、體育和娛樂業營收增長22.7%，游覽景區管理業營收增長17.1%，旅行社及相關服務業營收更是成倍增長。
透過“西安年”的火爆，記者發現，消費者為體驗“不一樣的年味”跨區域出游成為這個春節文旅消費市場最顯著的特征。文旅活動通過契合“Z世代”側重于“體驗感”、“氛圍感”、“打卡”、“個性自由”等旅行觀念，打造出別具新意的“年味”體驗，實現文旅供需的有效對接。
春節旅行爆火 跨區域出游享“異地年味”
出游已成為“新年俗”。
據文旅部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，已超2019年同期水平。
跨區域出行成為這個龍年春節文旅市場的關鍵詞。南北居民通過“雙向奔赴”，拉動多地消費增長。景區門票售罄，廟會大集人潮涌動成為多地常態。
攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，跨省游訂單占比57%，同比翻番增長。其中，北方冰雪游熱門城市的客源主要來自南方城市；南方溫泉游、海島游熱門城市客源主要來自北方城市。
作為我國傳統節日，春節寄托了中國人對生活的希望、對親情的摯愛等豐富的情感。相比于其他旅行時間，在春節期間出游，游客對于目的地“年味”的訴求更高。
在西安各熱門景點，記者發現，有不少游客攜全家一起出游，目的便是體驗不一樣的“年味”。各大文旅平臺數據也顯示，“年味兒”較濃的新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動熱度較高。
這也進一步詮釋了“西安年”何以爆火。作為“十三朝古都”，西安的城市魅力天然鐫刻于古老建筑的一磚一瓦和歷盡滄桑的文物間，悠久的歷史賦予這座城市足夠的文化底蘊。
據悉，在春節前夕，西安文旅局便已做好準備，啟動了集主題燈會、文藝展演、民俗文化、文博探游、美食打卡、旅游體驗于一體的“西安年 最中國”新春文旅活動。
大明宮、昆明池、興慶宮、西安城墻、大唐芙蓉園裝點一新，等待八方游客共賞龍年燈會；以漢唐文化作為創新創意的主題活動，為游客帶來沉浸式體驗；“博物館里過龍年”文博探訪游系列活動，與“打卡式”、“體驗式”旅行新方式相碰撞，讓游客切身體會中華文明的魅力……在一系列舉措烘托下，游客在西安體驗到了濃濃年味。
人流爆滿 熱門城市如何接住“潑天富貴”
人氣旺，消費旺。
但人流的增長也極度考驗一座城市的運轉能力。
面對激增的人流量，如果城市應對得當，那便是“潑天的富貴”，若應對不當，則會面臨巨大的壓力。
如何確保交通平穩運行？景區如何實現錯峰分流？如何避免安全事故發生？這些問題都需要一座城市提前思考。西安作為一座常年熱門的出游目的地城市，在這一領域積累了不少經驗。
首先在交通領域，西安交通部門適時增配車輛、延長運營。據了解，西安地鐵在春節期間采取了縮短發車間隔、增配列車、延長運營時間等措施；西安公交運營6條接駁線、配備接駁車100輛、儲備20輛應急公交車，便于熱門景點周邊的游客出行。
據悉，每條接駁車到達的地鐵站口不同，游客可根據出行需求免費乘坐接駁車到附近的地鐵站。
同時，為應對春運返程客流高峰，西安站增開售票、安檢、驗票通道，西安北站候車室開放時間從2月16日起調整為24小時。
其次，熱門景區根據客流量情況啟動相應管控措施，例如大唐不夜城設置了三級、二級、一級管控措施，對景區周邊的重點道路和路段實施交通管制，將游客向核心景區外分流；同時根據當天的客流量情況，取消街區的演出，并及時向游客公布演出時間安排消息。
此外，春節前西安市在《致廣大市民朋友的一封信》中邀請1300萬市民爭當城市“C位”，展現城市文明新風尚。厚重的歷史文化與包容開放的城市文明相融合，向游客展示出古都新風采。
交通的暢通、景點的合理控流、文明城市的風采等多方保障，消化了激增人流對城市運轉帶來的壓力。隨著文旅消費動能的進一步釋放，未來或許有更多像“淄博”、“哈爾濱”一樣的城市在全網爆火，各地在“卷文旅”的同時，也可以借鑒其他地區應對人流增長的先進做法和舉措，以接住這波文旅消費熱潮帶來的紅利。
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