“跟著世運”游成都、“跟著展演”游成都、“到成都街頭走一走”……最近，成都推出各類的主題文旅活動備受市民游客青睞，其中，沉浸式非遺體驗成為熱門“打卡選項”。從蜀繡、川劇，到成都漆藝、糖畫，再到黃龍溪火龍燈舞，這些浸潤著成都千年煙火氣的非遺，不僅是老成都人刻進骨子里的鄉愁記憶，更是這座城市向世界遞出的文化名片——它們歷經歲月淬煉，至今仍在街頭巷尾鮮活生長，成為每個成都人心中引以為傲的文化根脈。
“我們是從上海過來的，這次準備在西南待三天。其中成都站，我們安排了行程滿滿的一日游”上午，游客陳女士和朋友約了一個手工坊，體驗了漆扇手作，品嘗了糖畫；下午，陳女士在寬窄巷子的文創店內，看到了各式各樣的藏族編織紋樣的文創品，在購買瑞幸咖啡時，發現杯套和杯身上的蜀錦熊貓紋樣，“非常有川味，我們還拍照在朋友圈秀了一下”陳女士對記者說。
據了解，5月19日，瑞幸官宣成為第九屆中國成都國際非遺節官方合作伙伴，與非遺的聯名產品“輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”正式上線。作為中國門店數量最多的連鎖咖啡品牌——瑞幸憑借敏銳的市場洞察力，首次聯名合作省級非遺蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊，國家級非物質文化遺產藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國家級非物質文化遺產成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安等非遺技藝大師，推出的含蜀錦、藏族刺繡、成都銀花絲、成都漆藝等元素的杯套、紙袋、徽章、集郵冊等多款周邊文創產品，讓中國獨有的茶香與非遺之美實現完美結合，深受消費者喜愛。
咖啡杯成為“移動博物館”：一場雙向奔赴的文化破圈
當咖啡杯成了“移動博物館”，當四川非遺成為人們手中流動的風景，成都人記憶中的蜀錦、銀花絲和藏族編織不再是博物館里的靜態展品，而是以更“潮”的姿態走向消費者。這不僅是對本土文化的創新性表達，更是讓每個成都人都能宣告“這是家鄉瑰寶”的文化自信。
在豐富的非遺資源中，瑞幸為何將合作目光投向四川非遺？走進成都街頭的瑞幸門店，你會在“輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”的咖啡杯、杯套上發現答案：憨態可掬的熊貓裹著夔龍紋錦緞，呦呦鹿鳴紋樣搭配飛天飄帶，手提紙袋上的藏族刺繡花紋暗藏“吉祥三寶”的寓意。這些來自蜀錦、銀花絲、藏族編織的非遺元素，經過設計師的重構，變成了年輕人愿意曬、喜歡收藏的咖啡周邊。
從漢代就蜚聲天下的蜀錦，到需要30多道工序的銀花絲，每一項技藝都是千年文脈的活化石。談及設計巧思時，蜀錦省級傳承人胡光俊和蜀錦新青年傳承人姜麗萍、陳星羽揭秘：“熊貓夔龍紋錦的靈感來源于商周青銅器紋樣，我們把大熊貓的憨態與夔龍的威嚴結合，想做出‘神獸萌化’的反差感”。
90后蜀錦新青年傳承人陳星羽補充：“小時候奶奶總給我講敦煌九色鹿的故事，這次《呦呦鹿鳴如意紋錦》的小鹿姿態，就是參考了敦煌壁畫的飛天飄帶，腳踏寶相花，寓意祥瑞圣潔，這也是我們敦煌系列設計的第一稿。”
省級非遺成都銀花絲制作技藝代表性傳承人王曉璐的《花開蝴蝶圖》也讓人眼前一亮——800度高溫燒制的琺瑯蝴蝶停駐在銀花絲花朵上，她提到：“我和媽媽道安都是銀花絲傳承人，這次用平填工藝結合琺瑯彩，就是想讓傳統銀花絲更有現代視覺沖擊力。蝴蝶象征自由變化，花開代表美好希望，希望消費者拿到徽章時，能感受到我們對生活的熱愛。”
“以前覺得非遺是博物館里靜止的展品，現在發現它可以是手里的咖啡杯，也能是戴在包上徽章，傳統文化可以很‘潮’”，在買咖啡、曬單、收藏周邊的過程中，Z世代的消費者開始自然接觸非遺。“作為成都人，我太驕傲了！”在外省上班的IT從業人員小李，偶然看到熟悉的家鄉非遺元素出現在瑞幸APP上，“我已經把周邊瘋狂安利給了外省的同事，也聯系了成都的朋友，幫我去博覽會淘淘周邊”。
從“一杯咖啡=微型非遺博物館”的文化理念，到“每一次舉杯都是與非遺的對話”的口耳相傳，無不講述著傳統文化與現代生活的共生故事。在這場雙向奔赴中，瑞幸借助飲品的“外衣”，讓四川非遺通過新的傳播介質熠熠向新，實現了真正的“活態傳承”。
用咖啡做國潮的“文化鏈接器”：瑞幸的聯名進化論
系列聯名推出后，“瑞幸非遺”在小紅書、抖音等社交平臺熱度持續走高。從“一圖詳解瑞幸非遺周邊攻略”到“非遺守護相框改造”“DIY非遺書簽教程”，圍繞周邊收藏與創意改造的內容層出不窮。抖音創作者“是呂三呀”結合端午節點，將非遺守護 PP 杯、包裝袋等物料巧手改造成端午龍舟，讓傳統非遺元素與節慶文化碰撞出新的火花。年輕人自發掀起的“非遺+手作”改造熱潮，是此次聯名對非遺傳播“蝴蝶效應”的生動詮釋。
小紅書上圍繞瑞幸非遺周邊收藏與創意改造的內容層出不窮
抖音創作者“是呂三呀”用瑞幸非遺聯名 PP 杯、紙袋等改造端午龍舟
這并不是瑞幸的第一次“文化破圈”：2024年龍年新春佳節之際，瑞幸咖啡再度攜手“福娃之父”韓美林大師，推出了新年限定新品及周邊物料，一系列物料上的龍形圖案色彩豐富、形態各異，極具藝術感和創意，展現了中國傳統文化的獨特魅力；同年2月，瑞幸攜手民族舞劇《紅樓夢》開啟春日茶咖季，以劇中林黛玉、薛寶釵人物形象打造專屬茶咖；同年8月，瑞幸與《黑神話：悟空》聯名，推出“黑神話騰云美式”，購買指定套餐可獲贈黑神話限定A4光柵卡、聯名杯套等周邊。此外，還有聯名主題店登陸杭州，現場擺有實體版游戲道具，整個聯名火爆出圈，引起廣泛討論。
瑞幸為什么能持續推出現象級爆款？這些案例背后，有瑞幸龐大的線下網絡作依托。作為國內咖啡行業頭部品牌，截至目前，瑞幸在全國范圍內已擁有超 24000 家門店，及3.55 億龐大用戶群體，其中年輕消費群體占比顯著。基于對“文化破圈”的深刻理解，瑞幸善于用年輕人熟悉的消費場景做鏈接，讓藝術和傳統文化變得 “可感知、可參與、可分享”，成為“破圈”密碼。
“這個端午，到成都過非遺節”，值得期待的是，5月28日開幕的非遺節期間，瑞幸將在成都國際非遺博覽園內設置快閃店，打造“咖啡茶飲+非遺展示”的專屬空間。在這里，消費者不僅能品嘗現制飲品，還可以參觀系列非遺聯名作品。這場持續至 6 月 3 日的文化盛宴，既是對成都非遺的集中展示，也瑞幸是向消費者發出的一張文化邀請函。
"真正的國潮，不是對傳統的復刻，而是讓古老智慧在現代生活中找到新的生長點。"這場咖啡品牌與非遺的聯動，不僅有“九天開出一成都”的歷史底蘊，更有“國潮新范式”的時尚銳氣。在快節奏的現代生活中，瑞幸用一杯咖啡的時間，為非遺搭建了一座時空橋。只要我們捧起印有非遺紋樣的咖啡杯，就能開啟這場相遇。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
“跟著世運”游成都、“跟著展演”游成都、“到成都街頭走一走”……最近，成都推出各類的主題文旅活動備受市民游客青睞，其中，沉浸式非遺體驗成為熱門“打卡選項”。從蜀繡、川劇，到成都漆藝、糖畫，再到黃龍溪火龍燈舞，這些浸潤著成都千年煙火氣的非遺，不僅是老成都人刻進骨子里的鄉愁記憶，更是這座城市向世界遞出的文化名片——它們歷經歲月淬煉，至今仍在街頭巷尾鮮活生長，成為每個成都人心中引以為傲的文化根脈。
“我們是從上海過來的，這次準備在西南待三天。其中成都站，我們安排了行程滿滿的一日游”上午，游客陳女士和朋友約了一個手工坊，體驗了漆扇手作，品嘗了糖畫；下午，陳女士在寬窄巷子的文創店內，看到了各式各樣的藏族編織紋樣的文創品，在購買瑞幸咖啡時，發現杯套和杯身上的蜀錦熊貓紋樣，“非常有川味，我們還拍照在朋友圈秀了一下”陳女士對記者說。
據了解，5月19日，瑞幸官宣成為第九屆中國成都國際非遺節官方合作伙伴，與非遺的聯名產品“輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”正式上線。作為中國門店數量最多的連鎖咖啡品牌——瑞幸憑借敏銳的市場洞察力，首次聯名合作省級非遺蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊，國家級非物質文化遺產藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國家級非物質文化遺產成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安等非遺技藝大師，推出的含蜀錦、藏族刺繡、成都銀花絲、成都漆藝等元素的杯套、紙袋、徽章、集郵冊等多款周邊文創產品，讓中國獨有的茶香與非遺之美實現完美結合，深受消費者喜愛。
咖啡杯成為“移動博物館”：一場雙向奔赴的文化破圈
當咖啡杯成了“移動博物館”，當四川非遺成為人們手中流動的風景，成都人記憶中的蜀錦、銀花絲和藏族編織不再是博物館里的靜態展品，而是以更“潮”的姿態走向消費者。這不僅是對本土文化的創新性表達，更是讓每個成都人都能宣告“這是家鄉瑰寶”的文化自信。
在豐富的非遺資源中，瑞幸為何將合作目光投向四川非遺？走進成都街頭的瑞幸門店，你會在“輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”的咖啡杯、杯套上發現答案：憨態可掬的熊貓裹著夔龍紋錦緞，呦呦鹿鳴紋樣搭配飛天飄帶，手提紙袋上的藏族刺繡花紋暗藏“吉祥三寶”的寓意。這些來自蜀錦、銀花絲、藏族編織的非遺元素，經過設計師的重構，變成了年輕人愿意曬、喜歡收藏的咖啡周邊。
從漢代就蜚聲天下的蜀錦，到需要30多道工序的銀花絲，每一項技藝都是千年文脈的活化石。談及設計巧思時，蜀錦省級傳承人胡光俊和蜀錦新青年傳承人姜麗萍、陳星羽揭秘：“熊貓夔龍紋錦的靈感來源于商周青銅器紋樣，我們把大熊貓的憨態與夔龍的威嚴結合，想做出‘神獸萌化’的反差感”。
90后蜀錦新青年傳承人陳星羽補充：“小時候奶奶總給我講敦煌九色鹿的故事，這次《呦呦鹿鳴如意紋錦》的小鹿姿態，就是參考了敦煌壁畫的飛天飄帶，腳踏寶相花，寓意祥瑞圣潔，這也是我們敦煌系列設計的第一稿。”
省級非遺成都銀花絲制作技藝代表性傳承人王曉璐的《花開蝴蝶圖》也讓人眼前一亮——800度高溫燒制的琺瑯蝴蝶停駐在銀花絲花朵上，她提到：“我和媽媽道安都是銀花絲傳承人，這次用平填工藝結合琺瑯彩，就是想讓傳統銀花絲更有現代視覺沖擊力。蝴蝶象征自由變化，花開代表美好希望，希望消費者拿到徽章時，能感受到我們對生活的熱愛。”
“以前覺得非遺是博物館里靜止的展品，現在發現它可以是手里的咖啡杯，也能是戴在包上徽章，傳統文化可以很‘潮’”，在買咖啡、曬單、收藏周邊的過程中，Z世代的消費者開始自然接觸非遺。“作為成都人，我太驕傲了！”在外省上班的IT從業人員小李，偶然看到熟悉的家鄉非遺元素出現在瑞幸APP上，“我已經把周邊瘋狂安利給了外省的同事，也聯系了成都的朋友，幫我去博覽會淘淘周邊”。
從“一杯咖啡=微型非遺博物館”的文化理念，到“每一次舉杯都是與非遺的對話”的口耳相傳，無不講述著傳統文化與現代生活的共生故事。在這場雙向奔赴中，瑞幸借助飲品的“外衣”，讓四川非遺通過新的傳播介質熠熠向新，實現了真正的“活態傳承”。
用咖啡做國潮的“文化鏈接器”：瑞幸的聯名進化論
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小紅書上圍繞瑞幸非遺周邊收藏與創意改造的內容層出不窮
抖音創作者“是呂三呀”用瑞幸非遺聯名 PP 杯、紙袋等改造端午龍舟
這并不是瑞幸的第一次“文化破圈”：2024年龍年新春佳節之際，瑞幸咖啡再度攜手“福娃之父”韓美林大師，推出了新年限定新品及周邊物料，一系列物料上的龍形圖案色彩豐富、形態各異，極具藝術感和創意，展現了中國傳統文化的獨特魅力；同年2月，瑞幸攜手民族舞劇《紅樓夢》開啟春日茶咖季，以劇中林黛玉、薛寶釵人物形象打造專屬茶咖；同年8月，瑞幸與《黑神話：悟空》聯名，推出“黑神話騰云美式”，購買指定套餐可獲贈黑神話限定A4光柵卡、聯名杯套等周邊。此外，還有聯名主題店登陸杭州，現場擺有實體版游戲道具，整個聯名火爆出圈，引起廣泛討論。
瑞幸為什么能持續推出現象級爆款？這些案例背后，有瑞幸龐大的線下網絡作依托。作為國內咖啡行業頭部品牌，截至目前，瑞幸在全國范圍內已擁有超 24000 家門店，及3.55 億龐大用戶群體，其中年輕消費群體占比顯著。基于對“文化破圈”的深刻理解，瑞幸善于用年輕人熟悉的消費場景做鏈接，讓藝術和傳統文化變得 “可感知、可參與、可分享”，成為“破圈”密碼。
“這個端午，到成都過非遺節”，值得期待的是，5月28日開幕的非遺節期間，瑞幸將在成都國際非遺博覽園內設置快閃店，打造“咖啡茶飲+非遺展示”的專屬空間。在這里，消費者不僅能品嘗現制飲品，還可以參觀系列非遺聯名作品。這場持續至 6 月 3 日的文化盛宴，既是對成都非遺的集中展示，也瑞幸是向消費者發出的一張文化邀請函。
"真正的國潮，不是對傳統的復刻，而是讓古老智慧在現代生活中找到新的生長點。"這場咖啡品牌與非遺的聯動，不僅有“九天開出一成都”的歷史底蘊，更有“國潮新范式”的時尚銳氣。在快節奏的現代生活中，瑞幸用一杯咖啡的時間，為非遺搭建了一座時空橋。只要我們捧起印有非遺紋樣的咖啡杯，就能開啟這場相遇。
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