在影視行業這片充滿變數的海域中，有人依賴經驗掌舵，有人憑借直覺破浪，而制片人肖深勻卻像是一位手握精密導航儀的探險家，以整合營銷碩士與計算機科學學士的雙重學術鎧甲，在數據與創意的交匯處開辟航道。他將冰冷的數據分析化作靈動的營銷靈感，用敏銳的市場洞察點燃內容創作的火花，每一次營銷活動的策劃與執行，都像是在影視市場的畫布上繪制出色彩斑斕又邏輯嚴密的商業圖譜。帶著對他獨特職業路徑的好奇，我們與肖深勻展開了一場深度對話。
跨學科背景：塑造獨特營銷理念
肖先生，您兼具整合營銷碩士學位和計算機科學學士學位，這樣獨特的跨學科背景，是如何塑造您的影視營銷理念的？
肖深勻：這兩段學習經歷就像兩塊基石，搭建起了我看待影視營銷的立體視角。計算機科學教會我用理性的思維拆解問題，用數據模型去分析市場趨勢和用戶行為；而整合營銷則賦予我創意的翅膀，讓我懂得如何將數據洞察轉化為打動人心的內容和活動。在我看來，影視營銷不是盲目跟風的嘗試，而是基于數據支撐的精準出擊。比如在籌備電影《鳳鳴鶴唳》的宣發時，我會先通過大數據分析目標受眾的年齡分布、觀影偏好、社交媒體使用習慣等，找到他們的興趣點和情感共鳴點，再結合這些數據構思營銷創意，讓每一個宣傳物料、每一場線上線下活動，都能精準觸達受眾，產生實際的影響力。這種將數據與創意結合的方式，是我從跨學科學習中總結出的核心營銷理念。
數據優勢：打破傳統營銷局限
在您看來，數據驅動的營銷決策，和傳統的經驗式營銷相比，最大的優勢在哪里？能不能結合具體案例談一談？
肖深勻：數據驅動的營銷就像是給決策裝上了 “透視鏡”，能讓我們看到傳統經驗難以察覺的市場真相。就拿我提到的的《鳳鳴鶴唳》來說，這是一部結合動作、懸疑與女性成長的影片。按照傳統經驗，這類影片可能會主打動作片受眾或者女性觀眾群體。但通過數據分析，我們發現除了這兩類核心受眾，懸疑題材愛好者以及關注職場議題的年輕群體，同樣對影片有著潛在興趣。
于是，我們針對不同受眾制定了差異化的營銷策略。對于動作片愛好者，我們在短視頻平臺發布高燃的動作片段混剪，配合快節奏的音樂和精準的標簽投放；對于女性觀眾，我們策劃了 “女性力量” 主題的話題討論，邀請女性意見領袖分享對影片中女主成長的感悟；針對懸疑題材愛好者，我們推出了 “劇情線索大猜想” 活動，放出一些隱晦的劇情片段和線索，引發觀眾的推理和討論；而對于關注職場議題的年輕群體，我們則聚焦影片中女主在職場面臨性別偏見的情節，在求職類平臺和職場社交群組進行深度宣傳。最終，《鳳鳴鶴唳》的票房猛增，還收獲了極佳的口碑，成為當年同類型影片中的黑馬，這就是數據驅動決策帶來的精準和高效。
能力融合：構建全方位營銷體系
您在內容創作、社交媒體營銷、市場研究和項目管理等方面都有專業知識，在影視項目的營銷過程中，如何將這些能力融會貫通？
肖深勻：這些能力就像一個有機整體，缺一不可。在《鳳鳴鶴唳》的營銷期間，我們通過大數據分析和問卷調查，了解到觀眾對影片中女性成長線和懸疑劇情的期待值最高，同時也掌握了競爭對手的營銷動態?；诖耍瑑热輨撟鞒蔀楹诵沫h節，我們制作了系列短視頻，包括女主從柔弱到堅強的成長歷程混剪、懸疑情節的懸念式預告，以及演員解讀角色心路歷程的訪談視頻；還設計了精美的海報，突出影片動作、懸疑與女性成長的元素。
社交媒體營銷作為關鍵渠道，我們在抖音發起了 “模仿《鳳鳴鶴唳》經典動作” 的話題挑戰，吸引眾多用戶參與創作；在微博建立影片超話，實時更新影片動態，與粉絲互動；在小紅書則邀請時尚博主解析影片中的服裝造型，吸引女性用戶關注。而項目管理貫穿始終，我制定了詳細的營銷計劃表，明確每個階段的目標、任務和責任人，協調各個部門和合作方，確保宣傳物料按時產出、營銷活動順利執行，最終讓《鳳鳴鶴唳》在未上映前就積累了超高的熱度，成功實現了營銷目標。
創新源泉：應對激烈市場競爭
當下影視市場競爭激烈，您如何保持創新能力，打造出有影響力的營銷解決方案？
肖深勻：創新源于對行業的持續關注和對新技術的積極擁抱。在《鳳鳴鶴唳》的營銷中，我們就嘗試了不少創新舉措。比如，我們利用人工智能技術分析觀眾在社交媒體上對影片相關話題的討論，實時調整營銷策略。當發現觀眾對影片中女主的武器產生濃厚興趣時，我們迅速推出了同款武器的 3D 建模展示和互動體驗，讓觀眾可以在手機上 “把玩” 武器，極大地提升了觀眾的參與感。
同時，我非常注重團隊的頭腦風暴，鼓勵團隊成員打破常規思維，提出各種新奇的想法。我們還研究了游戲行業的營銷模式，將《鳳鳴鶴唳》的部分劇情改編成了互動式 H5 小游戲，玩家在游戲中可以扮演女主，經歷影片中的關鍵情節，做出不同選擇影響劇情走向。這種創新的營銷方式不僅吸引了大量觀眾參與，還在各大社交平臺引發了廣泛傳播，讓影片的影響力得到進一步提升。
未來展望：探索影視營銷新方向
對于未來影視營銷的發展方向，您有怎樣的預測和期待？
肖深勻：我認為未來影視營銷會更加注重個性化和互動性。在《鳳鳴鶴唳》的營銷過程中，我們已經開始嘗試根據用戶的興趣和行為數據，推送個性化的宣傳內容，但這只是一個開始。隨著大數據和人工智能技術的發展，我們能夠更精準地了解每個觀眾的喜好，為他們提供完全定制化的營銷內容和服務。
同時，觀眾也不再滿足于被動接受信息，他們更希望參與到影視創作和營銷過程中。未來，互動式營銷、用戶共創內容將會成為重要的發展方向。我期待未來能通過更先進的技術和更創新的模式，讓影視營銷真正成為連接作品與觀眾的情感紐帶。比如，在影片籌備階段就邀請觀眾參與劇情創作，在營銷過程中實時收集觀眾反饋調整營銷策略，不僅推動影視項目的商業成功，也能為觀眾帶來更豐富、更獨特的體驗，讓影視營銷進入一個全新的發展階段。
從數據的深海中打撈洞察，在創意的天空下編織藍圖，肖深勻用跨學科的智慧和對影視營銷的無限熱忱，在影視市場的浪潮中書寫著屬于自己的傳奇。他的每一次探索與實踐，都為影視營銷領域注入新的活力，也讓我們看到了數據與創意交織的無限可能。相信在未來，這位在數據與創意間自由馳騁的制片人，將繼續帶來更多令人眼前一亮的精彩營銷案例，推動影視營銷行業不斷向前發展。（周詩雨）
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
在影視行業這片充滿變數的海域中，有人依賴經驗掌舵，有人憑借直覺破浪，而制片人肖深勻卻像是一位手握精密導航儀的探險家，以整合營銷碩士與計算機科學學士的雙重學術鎧甲，在數據與創意的交匯處開辟航道。他將冰冷的數據分析化作靈動的營銷靈感，用敏銳的市場洞察點燃內容創作的火花，每一次營銷活動的策劃與執行，都像是在影視市場的畫布上繪制出色彩斑斕又邏輯嚴密的商業圖譜。帶著對他獨特職業路徑的好奇，我們與肖深勻展開了一場深度對話。
跨學科背景：塑造獨特營銷理念
肖先生，您兼具整合營銷碩士學位和計算機科學學士學位，這樣獨特的跨學科背景，是如何塑造您的影視營銷理念的？
肖深勻：這兩段學習經歷就像兩塊基石，搭建起了我看待影視營銷的立體視角。計算機科學教會我用理性的思維拆解問題，用數據模型去分析市場趨勢和用戶行為；而整合營銷則賦予我創意的翅膀，讓我懂得如何將數據洞察轉化為打動人心的內容和活動。在我看來，影視營銷不是盲目跟風的嘗試，而是基于數據支撐的精準出擊。比如在籌備電影《鳳鳴鶴唳》的宣發時，我會先通過大數據分析目標受眾的年齡分布、觀影偏好、社交媒體使用習慣等，找到他們的興趣點和情感共鳴點，再結合這些數據構思營銷創意，讓每一個宣傳物料、每一場線上線下活動，都能精準觸達受眾，產生實際的影響力。這種將數據與創意結合的方式，是我從跨學科學習中總結出的核心營銷理念。
數據優勢：打破傳統營銷局限
在您看來，數據驅動的營銷決策，和傳統的經驗式營銷相比，最大的優勢在哪里？能不能結合具體案例談一談？
肖深勻：數據驅動的營銷就像是給決策裝上了 “透視鏡”，能讓我們看到傳統經驗難以察覺的市場真相。就拿我提到的的《鳳鳴鶴唳》來說，這是一部結合動作、懸疑與女性成長的影片。按照傳統經驗，這類影片可能會主打動作片受眾或者女性觀眾群體。但通過數據分析，我們發現除了這兩類核心受眾，懸疑題材愛好者以及關注職場議題的年輕群體，同樣對影片有著潛在興趣。
于是，我們針對不同受眾制定了差異化的營銷策略。對于動作片愛好者，我們在短視頻平臺發布高燃的動作片段混剪，配合快節奏的音樂和精準的標簽投放；對于女性觀眾，我們策劃了 “女性力量” 主題的話題討論，邀請女性意見領袖分享對影片中女主成長的感悟；針對懸疑題材愛好者，我們推出了 “劇情線索大猜想” 活動，放出一些隱晦的劇情片段和線索，引發觀眾的推理和討論；而對于關注職場議題的年輕群體，我們則聚焦影片中女主在職場面臨性別偏見的情節，在求職類平臺和職場社交群組進行深度宣傳。最終，《鳳鳴鶴唳》的票房猛增，還收獲了極佳的口碑，成為當年同類型影片中的黑馬，這就是數據驅動決策帶來的精準和高效。
能力融合：構建全方位營銷體系
您在內容創作、社交媒體營銷、市場研究和項目管理等方面都有專業知識，在影視項目的營銷過程中，如何將這些能力融會貫通？
肖深勻：這些能力就像一個有機整體，缺一不可。在《鳳鳴鶴唳》的營銷期間，我們通過大數據分析和問卷調查，了解到觀眾對影片中女性成長線和懸疑劇情的期待值最高，同時也掌握了競爭對手的營銷動態?；诖?，內容創作成為核心環節，我們制作了系列短視頻，包括女主從柔弱到堅強的成長歷程混剪、懸疑情節的懸念式預告，以及演員解讀角色心路歷程的訪談視頻；還設計了精美的海報，突出影片動作、懸疑與女性成長的元素。
社交媒體營銷作為關鍵渠道，我們在抖音發起了 “模仿《鳳鳴鶴唳》經典動作” 的話題挑戰，吸引眾多用戶參與創作；在微博建立影片超話，實時更新影片動態，與粉絲互動；在小紅書則邀請時尚博主解析影片中的服裝造型，吸引女性用戶關注。而項目管理貫穿始終，我制定了詳細的營銷計劃表，明確每個階段的目標、任務和責任人，協調各個部門和合作方，確保宣傳物料按時產出、營銷活動順利執行，最終讓《鳳鳴鶴唳》在未上映前就積累了超高的熱度，成功實現了營銷目標。
創新源泉：應對激烈市場競爭
當下影視市場競爭激烈，您如何保持創新能力，打造出有影響力的營銷解決方案？
肖深勻：創新源于對行業的持續關注和對新技術的積極擁抱。在《鳳鳴鶴唳》的營銷中，我們就嘗試了不少創新舉措。比如，我們利用人工智能技術分析觀眾在社交媒體上對影片相關話題的討論，實時調整營銷策略。當發現觀眾對影片中女主的武器產生濃厚興趣時，我們迅速推出了同款武器的 3D 建模展示和互動體驗，讓觀眾可以在手機上 “把玩” 武器，極大地提升了觀眾的參與感。
同時，我非常注重團隊的頭腦風暴，鼓勵團隊成員打破常規思維，提出各種新奇的想法。我們還研究了游戲行業的營銷模式，將《鳳鳴鶴唳》的部分劇情改編成了互動式 H5 小游戲，玩家在游戲中可以扮演女主，經歷影片中的關鍵情節，做出不同選擇影響劇情走向。這種創新的營銷方式不僅吸引了大量觀眾參與，還在各大社交平臺引發了廣泛傳播，讓影片的影響力得到進一步提升。
未來展望：探索影視營銷新方向
對于未來影視營銷的發展方向，您有怎樣的預測和期待？
肖深勻：我認為未來影視營銷會更加注重個性化和互動性。在《鳳鳴鶴唳》的營銷過程中，我們已經開始嘗試根據用戶的興趣和行為數據，推送個性化的宣傳內容，但這只是一個開始。隨著大數據和人工智能技術的發展，我們能夠更精準地了解每個觀眾的喜好，為他們提供完全定制化的營銷內容和服務。
同時，觀眾也不再滿足于被動接受信息，他們更希望參與到影視創作和營銷過程中。未來，互動式營銷、用戶共創內容將會成為重要的發展方向。我期待未來能通過更先進的技術和更創新的模式，讓影視營銷真正成為連接作品與觀眾的情感紐帶。比如，在影片籌備階段就邀請觀眾參與劇情創作，在營銷過程中實時收集觀眾反饋調整營銷策略，不僅推動影視項目的商業成功，也能為觀眾帶來更豐富、更獨特的體驗，讓影視營銷進入一個全新的發展階段。
從數據的深海中打撈洞察，在創意的天空下編織藍圖，肖深勻用跨學科的智慧和對影視營銷的無限熱忱，在影視市場的浪潮中書寫著屬于自己的傳奇。他的每一次探索與實踐，都為影視營銷領域注入新的活力，也讓我們看到了數據與創意交織的無限可能。相信在未來，這位在數據與創意間自由馳騁的制片人，將繼續帶來更多令人眼前一亮的精彩營銷案例，推動影視營銷行業不斷向前發展。（周詩雨）
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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