7月19日，電視劇《錦繡芳華》咪咕視頻會(huì)員收官。該劇由華策影視出品，中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合出品，傅斌星任總出品人，張灼任總制片人，孫旭任制片人，龍亞任藝術(shù)總監(jiān)，丁梓光執(zhí)導(dǎo)，張鳶盎編劇，楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演，魏哲鳴特邀主演，張雅欽、涂松巖、管樂(lè)主演，許齡月特別出演，沈夢(mèng)辰、佟夢(mèng)實(shí)友情出演。《錦繡芳華》未播先熱，開(kāi)播前便創(chuàng)下了咪咕視頻“年度最快破百萬(wàn)預(yù)約劇集”紀(jì)錄，連續(xù)16天登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，在暑期檔引發(fā)火熱的追劇熱潮。此外，劇集在80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，引領(lǐng)“唐風(fēng)”走入、走深海外市場(chǎng)，成為2025年中華文化“出海”的高質(zhì)量、現(xiàn)象級(jí)劇集。咪咕作為聯(lián)合出品方與播出平臺(tái)，依托平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，多維聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外資源，全鏈路助推《錦繡芳華》熱度破圈、引爆全網(wǎng)討論。
深耕價(jià)值立意
以商道仁心詮釋家國(guó)大義
《錦繡芳華》是“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)文藝項(xiàng)目電視劇，改編自小說(shuō)《國(guó)色芳華》，講述了長(zhǎng)安芳園之主何惟芳（楊紫 飾）在萬(wàn)國(guó)來(lái)朝之時(shí)臨危受命，于風(fēng)雪中盛放牡丹，驚艷萬(wàn)邦使臣，盡顯國(guó)色芳華，在與“花鳥(niǎo)使”蔣長(zhǎng)揚(yáng)（李現(xiàn) 飾）的相知相守中，何惟芳逐漸懂得其匡扶社稷的報(bào)國(guó)丹心，徹悟商人大義后以商濟(jì)世助其大業(yè)，蔣長(zhǎng)揚(yáng)助圣人暗中籌劃數(shù)載，決意在“燒尾宴”上一舉鏟除寧王及其逆黨的故事。《錦繡芳華》雖改編自小說(shuō)，但在整體敘事上突破了傳統(tǒng)思想框架，沒(méi)有拘泥于小情小愛(ài)，深耕“商之大者，為國(guó)為民”的精神內(nèi)核。
在故事感情線處理上，何惟芳與蔣長(zhǎng)揚(yáng)兩人的感情始終與家國(guó)大義緊密交織，雖彼此牽掛，卻始終將責(zé)任置于個(gè)人情感之前。他們的選擇，也是全劇的高光時(shí)刻，深刻詮釋了作品的核心立意：真正的“錦繡芳華”，不在于個(gè)人的權(quán)勢(shì)財(cái)富，而在于天下百姓安居樂(lè)業(yè)，共享太平盛世。
《錦繡芳華》以滿滿誠(chéng)意承載著文化使命與時(shí)代精神，讓觀眾看到一個(gè)普通女子如何在亂世中心懷天下、堅(jiān)守底線，用雙手創(chuàng)造價(jià)值，造福廣大百姓。當(dāng)劇中滿城的牡丹盛放，在這平凡的煙火人間里，我們看到：心懷天下者，自得錦繡芳華。
匠心雕琢盛唐美學(xué)
精品創(chuàng)作弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
《錦繡芳華》不僅敘事精彩、更是在視聽(tīng)語(yǔ)言與文化表達(dá)上獨(dú)具匠心，以實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意讓盛唐風(fēng)采和傳統(tǒng)文化的魅力走進(jìn)了觀眾內(nèi)心。劇集服化道考究，在場(chǎng)景、妝造上全景式展現(xiàn)了大唐盛世氣象。劇組苦心鉆研場(chǎng)景布置，認(rèn)真打磨每處細(xì)節(jié)力求最大程度展現(xiàn)盛世唐朝風(fēng)貌。無(wú)論是百花爭(zhēng)艷的芳園、熱鬧有趣的東西兩市，還是能夠代表劇中各家底色的宅院府邸，一街一景一花一物都獨(dú)具劇作特色，置身其中亦能感受當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安的繁華和開(kāi)放包容的氣度。劇中人物的衣著、發(fā)型也處處考究。其中女性角色發(fā)型的寶髻 、雙垂髻，再到簪花、珠釵花鈿、妝面腮紅，細(xì)致雕琢出唐朝仕女圖的神韻，每一處妝發(fā)服飾都考究入微，凝聚著對(duì)歷史的尊重，塑造出的人物群像生動(dòng)鮮活，打造出獨(dú)屬于國(guó)人的中式審美，讓觀眾過(guò)目難忘。
除了服化道外，劇中再現(xiàn)了多種傳統(tǒng)非遺文化如：鏤空竹、儺面具、風(fēng)火流星、長(zhǎng)沙銅紅釉、八角宮燈等，將非遺元素與國(guó)風(fēng)美學(xué)進(jìn)行融合。社交平臺(tái)發(fā)起#各地文旅都來(lái)認(rèn)領(lǐng)錦繡芳華的中國(guó)非遺#、#和楊紫李現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)非遺盛宴#等話題討論，各地文旅官方賬號(hào)紛紛發(fā)文“認(rèn)領(lǐng)”本土非遺，北京抖空竹、浙江龍鳳花燭、陜西花燈、福建螺鈿制作技藝、遼寧木偶戲、江西儺面具等成為近期文化熱點(diǎn)，有效“盤(pán)活”中華文化資源寶庫(kù)。劇中的古琴曲韻、唐風(fēng)樂(lè)舞等，同樣是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的藝術(shù)化呈現(xiàn)。特別是劇中一段融合傳統(tǒng)非遺雜技與盛唐舞蹈的晚宴表演，技藝高超，編排震撼，觀眾在劇情自然推進(jìn)中潛移默化感受到傳統(tǒng)文化的深厚魅力。
激發(fā)“芳華”共鳴
釋放盛唐文化敘事張力
《錦繡芳華》在今夏熱劇中脫穎而出，不僅因?yàn)槠渚嫉闹谱魉疁?zhǔn)與動(dòng)人心弦的情節(jié)，更因其深植盛唐文化底蘊(yùn)與精神價(jià)值。咪咕作為聯(lián)合出品與播出平臺(tái)，精準(zhǔn)把握劇集內(nèi)核，打通內(nèi)容傳播與價(jià)值引領(lǐng)的雙重路徑，以一系列創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，讓這份精神力量抵達(dá)更多觀眾。
平臺(tái)聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)發(fā)起#錦繡芳華她見(jiàn)芳華#主題活動(dòng)，邀請(qǐng)張雅欽、沈夢(mèng)辰等劇中女演員化身“芳華見(jiàn)證人”，講述角色命運(yùn)背后的精神選擇。話題引導(dǎo)結(jié)合人物混剪、金句海報(bào)等創(chuàng)意內(nèi)容，調(diào)動(dòng)觀眾積極參與互動(dòng)，將劇中“她成長(zhǎng)”延續(xù)至現(xiàn)實(shí)世界。與此同時(shí)，咪咕視頻還以其體育基因賦能劇集價(jià)值傳播，將《錦繡芳華》中女性角色的高光時(shí)刻與現(xiàn)實(shí)中中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員的拼搏瞬間并置剪輯，以"芳華精神"對(duì)話"體育精神"，深刻詮釋了劇集“她力量”在不同領(lǐng)域的傳承與延展。
此外，咪咕視頻通過(guò)多維立體的互動(dòng)矩陣，深度激活I(lǐng)P價(jià)值。通過(guò)"魏哲鳴專訪""芳園茶話會(huì)"等獨(dú)家內(nèi)容，平臺(tái)不僅強(qiáng)化了角色與觀眾的情感紐帶，更創(chuàng)新推出"芳華角色榜""陣營(yíng)PK小游戲"等輕量化互動(dòng)玩法，以趣味性設(shè)計(jì)降低觀劇門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)到情感共鳴的轉(zhuǎn)化升級(jí)。在用戶運(yùn)營(yíng)層面，咪咕視頻以"文娛影視交叉聯(lián)動(dòng)"模式：一方面精準(zhǔn)觸達(dá)電影、綜藝垂直圈層用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的跨品類滲透；另一方面與頭部綜藝IP《歌手2025》展開(kāi)深度互引，完成多圈層受眾的破壁融合。
依托中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，咪咕視頻創(chuàng)新性地打通了"線上+線下"的全場(chǎng)景鏈路。通過(guò)整合31省掌廳觸點(diǎn)、20余個(gè)省級(jí)新媒體平臺(tái)以及全國(guó)重點(diǎn)商圈和營(yíng)業(yè)廳資源，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)《錦繡芳華》的多維立體化覆蓋，讓劇集熱度突破圈層壁壘，形成全民級(jí)文化現(xiàn)象。不僅如此，咪咕視頻還將影視IP與文旅生態(tài)深度融合，與同程旅行、菏澤文旅聯(lián)合打造的【尋芳錦繡·共赴菏澤】主題聯(lián)動(dòng)，以沉浸式旅游攻略重構(gòu)"影視+文旅"的內(nèi)容表達(dá)范式。
《錦繡芳華》首播暫告一段落，故事的余韻卻在觀眾心中久久回蕩，《錦繡芳華》作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代影視文藝創(chuàng)作結(jié)合的文化大劇范本，不斷探索文化“兩創(chuàng)”“雙效”統(tǒng)一、文化“出海”的新模式與新業(yè)態(tài)。同時(shí)，《錦繡芳華》作為咪咕“一主兩特”內(nèi)容布局的重點(diǎn)實(shí)踐，咪咕視頻從深耕精品內(nèi)容，到持續(xù)升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)，再到多維協(xié)同的破圈傳播，正以平臺(tái)之力激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最大勢(shì)能，讓《錦繡芳華》在內(nèi)容出圈、用戶破壁與情感沉淀層面全面發(fā)力，真正實(shí)現(xiàn)了從“爆款劇集”到“文化現(xiàn)象”的躍遷。
7月19日，電視劇《錦繡芳華》咪咕視頻會(huì)員收官。該劇由華策影視出品，中國(guó)移動(dòng)咪咕聯(lián)合出品，傅斌星任總出品人，張灼任總制片人，孫旭任制片人，龍亞任藝術(shù)總監(jiān)，丁梓光執(zhí)導(dǎo)，張鳶盎編劇，楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演，魏哲鳴特邀主演，張雅欽、涂松巖、管樂(lè)主演，許齡月特別出演，沈夢(mèng)辰、佟夢(mèng)實(shí)友情出演。《錦繡芳華》未播先熱，開(kāi)播前便創(chuàng)下了咪咕視頻“年度最快破百萬(wàn)預(yù)約劇集”紀(jì)錄，連續(xù)16天登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，在暑期檔引發(fā)火熱的追劇熱潮。此外，劇集在80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，引領(lǐng)“唐風(fēng)”走入、走深海外市場(chǎng)，成為2025年中華文化“出海”的高質(zhì)量、現(xiàn)象級(jí)劇集。咪咕作為聯(lián)合出品方與播出平臺(tái)，依托平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，多維聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外資源，全鏈路助推《錦繡芳華》熱度破圈、引爆全網(wǎng)討論。
深耕價(jià)值立意
以商道仁心詮釋家國(guó)大義
《錦繡芳華》是“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)文藝項(xiàng)目電視劇，改編自小說(shuō)《國(guó)色芳華》，講述了長(zhǎng)安芳園之主何惟芳（楊紫 飾）在萬(wàn)國(guó)來(lái)朝之時(shí)臨危受命，于風(fēng)雪中盛放牡丹，驚艷萬(wàn)邦使臣，盡顯國(guó)色芳華，在與“花鳥(niǎo)使”蔣長(zhǎng)揚(yáng)（李現(xiàn) 飾）的相知相守中，何惟芳逐漸懂得其匡扶社稷的報(bào)國(guó)丹心，徹悟商人大義后以商濟(jì)世助其大業(yè)，蔣長(zhǎng)揚(yáng)助圣人暗中籌劃數(shù)載，決意在“燒尾宴”上一舉鏟除寧王及其逆黨的故事。《錦繡芳華》雖改編自小說(shuō)，但在整體敘事上突破了傳統(tǒng)思想框架，沒(méi)有拘泥于小情小愛(ài)，深耕“商之大者，為國(guó)為民”的精神內(nèi)核。
在故事感情線處理上，何惟芳與蔣長(zhǎng)揚(yáng)兩人的感情始終與家國(guó)大義緊密交織，雖彼此牽掛，卻始終將責(zé)任置于個(gè)人情感之前。他們的選擇，也是全劇的高光時(shí)刻，深刻詮釋了作品的核心立意：真正的“錦繡芳華”，不在于個(gè)人的權(quán)勢(shì)財(cái)富，而在于天下百姓安居樂(lè)業(yè)，共享太平盛世。
《錦繡芳華》以滿滿誠(chéng)意承載著文化使命與時(shí)代精神，讓觀眾看到一個(gè)普通女子如何在亂世中心懷天下、堅(jiān)守底線，用雙手創(chuàng)造價(jià)值，造福廣大百姓。當(dāng)劇中滿城的牡丹盛放，在這平凡的煙火人間里，我們看到：心懷天下者，自得錦繡芳華。
匠心雕琢盛唐美學(xué)
精品創(chuàng)作弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
《錦繡芳華》不僅敘事精彩、更是在視聽(tīng)語(yǔ)言與文化表達(dá)上獨(dú)具匠心，以實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意讓盛唐風(fēng)采和傳統(tǒng)文化的魅力走進(jìn)了觀眾內(nèi)心。劇集服化道考究，在場(chǎng)景、妝造上全景式展現(xiàn)了大唐盛世氣象。劇組苦心鉆研場(chǎng)景布置，認(rèn)真打磨每處細(xì)節(jié)力求最大程度展現(xiàn)盛世唐朝風(fēng)貌。無(wú)論是百花爭(zhēng)艷的芳園、熱鬧有趣的東西兩市，還是能夠代表劇中各家底色的宅院府邸，一街一景一花一物都獨(dú)具劇作特色，置身其中亦能感受當(dāng)時(shí)長(zhǎng)安的繁華和開(kāi)放包容的氣度。劇中人物的衣著、發(fā)型也處處考究。其中女性角色發(fā)型的寶髻 、雙垂髻，再到簪花、珠釵花鈿、妝面腮紅，細(xì)致雕琢出唐朝仕女圖的神韻，每一處妝發(fā)服飾都考究入微，凝聚著對(duì)歷史的尊重，塑造出的人物群像生動(dòng)鮮活，打造出獨(dú)屬于國(guó)人的中式審美，讓觀眾過(guò)目難忘。
除了服化道外，劇中再現(xiàn)了多種傳統(tǒng)非遺文化如：鏤空竹、儺面具、風(fēng)火流星、長(zhǎng)沙銅紅釉、八角宮燈等，將非遺元素與國(guó)風(fēng)美學(xué)進(jìn)行融合。社交平臺(tái)發(fā)起#各地文旅都來(lái)認(rèn)領(lǐng)錦繡芳華的中國(guó)非遺#、#和楊紫李現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)非遺盛宴#等話題討論，各地文旅官方賬號(hào)紛紛發(fā)文“認(rèn)領(lǐng)”本土非遺，北京抖空竹、浙江龍鳳花燭、陜西花燈、福建螺鈿制作技藝、遼寧木偶戲、江西儺面具等成為近期文化熱點(diǎn)，有效“盤(pán)活”中華文化資源寶庫(kù)。劇中的古琴曲韻、唐風(fēng)樂(lè)舞等，同樣是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的藝術(shù)化呈現(xiàn)。特別是劇中一段融合傳統(tǒng)非遺雜技與盛唐舞蹈的晚宴表演，技藝高超，編排震撼，觀眾在劇情自然推進(jìn)中潛移默化感受到傳統(tǒng)文化的深厚魅力。
激發(fā)“芳華”共鳴
釋放盛唐文化敘事張力
《錦繡芳華》在今夏熱劇中脫穎而出，不僅因?yàn)槠渚嫉闹谱魉疁?zhǔn)與動(dòng)人心弦的情節(jié)，更因其深植盛唐文化底蘊(yùn)與精神價(jià)值。咪咕作為聯(lián)合出品與播出平臺(tái)，精準(zhǔn)把握劇集內(nèi)核，打通內(nèi)容傳播與價(jià)值引領(lǐng)的雙重路徑，以一系列創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，讓這份精神力量抵達(dá)更多觀眾。
平臺(tái)聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)發(fā)起#錦繡芳華她見(jiàn)芳華#主題活動(dòng)，邀請(qǐng)張雅欽、沈夢(mèng)辰等劇中女演員化身“芳華見(jiàn)證人”，講述角色命運(yùn)背后的精神選擇。話題引導(dǎo)結(jié)合人物混剪、金句海報(bào)等創(chuàng)意內(nèi)容，調(diào)動(dòng)觀眾積極參與互動(dòng)，將劇中“她成長(zhǎng)”延續(xù)至現(xiàn)實(shí)世界。與此同時(shí)，咪咕視頻還以其體育基因賦能劇集價(jià)值傳播，將《錦繡芳華》中女性角色的高光時(shí)刻與現(xiàn)實(shí)中中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員的拼搏瞬間并置剪輯，以"芳華精神"對(duì)話"體育精神"，深刻詮釋了劇集“她力量”在不同領(lǐng)域的傳承與延展。
此外，咪咕視頻通過(guò)多維立體的互動(dòng)矩陣，深度激活I(lǐng)P價(jià)值。通過(guò)"魏哲鳴專訪""芳園茶話會(huì)"等獨(dú)家內(nèi)容，平臺(tái)不僅強(qiáng)化了角色與觀眾的情感紐帶，更創(chuàng)新推出"芳華角色榜""陣營(yíng)PK小游戲"等輕量化互動(dòng)玩法，以趣味性設(shè)計(jì)降低觀劇門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)到情感共鳴的轉(zhuǎn)化升級(jí)。在用戶運(yùn)營(yíng)層面，咪咕視頻以"文娛影視交叉聯(lián)動(dòng)"模式：一方面精準(zhǔn)觸達(dá)電影、綜藝垂直圈層用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的跨品類滲透；另一方面與頭部綜藝IP《歌手2025》展開(kāi)深度互引，完成多圈層受眾的破壁融合。
依托中國(guó)移動(dòng)強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，咪咕視頻創(chuàng)新性地打通了"線上+線下"的全場(chǎng)景鏈路。通過(guò)整合31省掌廳觸點(diǎn)、20余個(gè)省級(jí)新媒體平臺(tái)以及全國(guó)重點(diǎn)商圈和營(yíng)業(yè)廳資源，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)《錦繡芳華》的多維立體化覆蓋，讓劇集熱度突破圈層壁壘，形成全民級(jí)文化現(xiàn)象。不僅如此，咪咕視頻還將影視IP與文旅生態(tài)深度融合，與同程旅行、菏澤文旅聯(lián)合打造的【尋芳錦繡·共赴菏澤】主題聯(lián)動(dòng)，以沉浸式旅游攻略重構(gòu)"影視+文旅"的內(nèi)容表達(dá)范式。
《錦繡芳華》首播暫告一段落，故事的余韻卻在觀眾心中久久回蕩，《錦繡芳華》作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代影視文藝創(chuàng)作結(jié)合的文化大劇范本，不斷探索文化“兩創(chuàng)”“雙效”統(tǒng)一、文化“出海”的新模式與新業(yè)態(tài)。同時(shí)，《錦繡芳華》作為咪咕“一主兩特”內(nèi)容布局的重點(diǎn)實(shí)踐，咪咕視頻從深耕精品內(nèi)容，到持續(xù)升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)，再到多維協(xié)同的破圈傳播，正以平臺(tái)之力激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最大勢(shì)能，讓《錦繡芳華》在內(nèi)容出圈、用戶破壁與情感沉淀層面全面發(fā)力，真正實(shí)現(xiàn)了從“爆款劇集”到“文化現(xiàn)象”的躍遷。
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