近日，以“極視聽 強賦能”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會在成都召開?；趯韧庖暵牴澞績热葜谱骱褪袌龅乃伎迹v訊在線視頻副總裁韓志杰出席由大會組委會主辦、中國傳媒大學研究生院承辦、中國傳媒大學國家傳播創新研究中心承辦的“網絡視聽內容出海論壇”并發布《造船揚帆，WeTV的出海進階之路》主題演講，針對網絡視聽平臺如何拓展國際市場、網絡視聽作品如何“有效出海”，分享騰訊視頻近年來所探索出的新思與新路。
WeTV全速出海，構建中外文化交流新格局
優秀的中國視聽內容需要觸達更多海外受眾、與之對話。2019年在海外落地的WeTV是首個以華語內容為主，通過本地化服務深耕海外非華人市場的視頻流媒體平臺，其發展是長視頻平臺出海的縮影。
在政策支持和發展需求雙重驅動下，WeTV出海布局初見成效：海外APP總下載量超2億；在東南亞市場的OTT平臺中，用戶時長消費占比第2；截止23年年底，訂閱服務收入較22年增長了約40%，其中泰國的訂閱收入增長了62%，占據海外視頻平臺領先地位……
已成為東南亞地區最具影響力流媒體平臺之一的WeTV的這份成績單背后，是諸多優質中國故事與海外用戶的連接，也可見逐漸完備的平臺和大批量的海外用戶，能為中國故事更好出海所提供的夯實基礎。
“有效出海”背后，WeTV四步走
如何能“有效出海”、擲地有聲，一直是騰訊視頻在思考的命題。會上，韓志杰也以WeTV為例，分享了平臺在海外市場內容布局上的一些思考和具體動作。
在海外傳播的內容構成上，一方面，騰訊視頻自2016年起便將諸多國內優質內容發行到海外渠道，包括劇集、綜藝，動漫和網大等多個品類，電視劇《漫長的季節》《三體》、綜藝節目《心動的信號》《五十公里桃花塢》、紀錄片《風味人間》系列《風味原產地》系列、動漫《斗羅大陸》等先后成功“出海”，多個國內IP輸出到國外，在一定程度上提升了中國視聽內容海外影響力。截止目前，經過多年的發展和多渠道合作，騰訊視頻成功輸出海外的優秀網絡視聽作品有300多部，覆蓋海外超過200個國家和地區。同時，WeTV自落地至今線上諸多國內精品內容的總時長已超4萬小時。海量精品內容，極大的拓寬了中國視聽內容的海外觀眾覆蓋面。
而進一步分析海量中國視聽內容出海后的市場反饋，韓志杰分享了2023年國內劇集播放TOP5和海外劇集播放TOP5的《你給我的喜歡》、《長相思》、《春閨夢里人》、《聽說你喜歡我》、《三分野》，并由此分析海內外用戶的內容喜好差異表現。“具有全球共有或兼容的情感故事模式、美好向上的情感內核表達，引起了海外觀眾的情感共鳴。”
“通過文化融合、本土翻拍的方式，中國故事和中式情感也書寫了更多可能性。”正如韓志杰所言，在將國內優質的內容帶到海外的同時，騰訊視頻還進行了內容進階，打造了諸多本土化爆款，以提升中國品牌國際影響力。目前其已經制作了56部海外本土化視聽作品，通過海外本地自制內容擴大平臺影響力，吸引更多用戶到平臺，把這些海外本土用戶轉化成看中國的節目和中國故事。其中，中國IP走出去在泰國翻拍的《致我們暖暖的小時光》《狐貍的夏天》等劇，印尼本土IP制作的劇集《斷了線的風箏》上線后更是帶動WeTV印尼地區的DAU提升300%、帶動WeTV在印尼應用商店下載量沖至第一并帶動新增付費用戶近百萬，成為當之無愧的本土化爆款。
此外，正在海外熱播的《創造營亞洲》也開創了新的出海模式。在這檔“中國IP+泰國本土制作”的青春歌舞類真人秀競演綜藝中，來自中國、泰國、日本、韓國、印度尼西亞等10個國家的70位年輕人嘗試用自己的理解和舞臺表達方式，傳遞對音樂的熱情、對不同文化的感悟和思考。以情感共鳴與認同為基礎，節目在海外受到了極大的關注，其首次實現了國內綜藝節目模式的出海，播放量和招商收入也均創整個泰國市場所有綜藝節目之最。不僅讓不同文化碰撞交融自然地詮釋出了各美其美、美美與共的文明互鑒，也推動著中國IP、中國形象、中國聲音和中國故事走向世界。
值得一提的是，騰訊視頻也正在構建從藝人影響力到平臺影響力的良性循環，推動中外文化的友好交流。包括23年年底官宣的WeTV全球代言人趙露思、許凱和今年《創造營亞洲》導師王嘉爾在內，大量藝人與平臺內容IP相輔相成，平臺內容角色提升了藝人國際影響力，為平臺內容的國際傳播拓展出更大的空間；而藝人能量也在反哺平臺影響力，催化平臺內容IP與用戶的情感鏈接，進一步釋放中國故事的多維價值。
肩負平臺責任 做好海內外文化雙向溝通的橋梁
領導人曾多次強調，要推進國際傳播能力建設、講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。作為肩負著在國際市場講好中國故事重任的網絡視聽平臺，面向未來，騰訊視頻以及海外版WeTV將繼續拓寬優質內容在海外市場的認知度和影響力。對此，韓志杰從三個方面分享了騰訊視頻繼續探索“做好海內外文化雙向溝通的橋梁”的路徑。
首先是在內容布局上，平臺會繼續堅持不懈產出極致化、精品化的內容，強化中外文化的雙向交流，除了積極推動《五哈4》等優質視聽內容走出國門外，也會與海外的內容供應商、制作團隊等建立長期合作，讓更多中國元素與海外場景、國際元素相碰撞，為內容出海打開更多想象空間。
其次是在傳播渠道上，更積極探索多元出海渠道，將優秀內容盡可能地覆蓋到海外用戶群體，構建立體化和精細化的社交媒體矩陣。充分利用YouTube、Facebook、Instagram、X粉絲總量破億的WeTV海外主流媒體矩陣渠道，擴大內容宣推影響力，讓更多優質的中國故事和中國形象觸達海外用戶。
最后是在技術驅動上，針對當前廣泛應用在生產生活各個方面的AI技術，充分使用其進行提質增效，力爭將AI技術廣泛應用在內容創作、生產，以及效果數據的回收等各個環節，用“技術升維”促進文化交流與觀念相通，提升中華文化的全球傳播力。
“希望能與行業伙伴加強合作，共享各自的資源優勢，做好海內外文化雙向溝通的橋梁。”誠如韓志杰所說，文化出海任重而道遠，騰訊視頻將通過涵蓋內容制作、發行、推廣在內的全產業鏈動作，持續打磨核心競爭力，創作出海內外觀眾喜愛的優秀網絡視聽作品，在緊跟文化輸出、文化出海的大浪潮中，進一步釋放中國故事的多維價值。
近日，以“極視聽 強賦能”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會在成都召開。基于對海內外視聽節目內容制作和市場的思考，騰訊在線視頻副總裁韓志杰出席由大會組委會主辦、中國傳媒大學研究生院承辦、中國傳媒大學國家傳播創新研究中心承辦的“網絡視聽內容出海論壇”并發布《造船揚帆，WeTV的出海進階之路》主題演講，針對網絡視聽平臺如何拓展國際市場、網絡視聽作品如何“有效出海”，分享騰訊視頻近年來所探索出的新思與新路。
WeTV全速出海，構建中外文化交流新格局
優秀的中國視聽內容需要觸達更多海外受眾、與之對話。2019年在海外落地的WeTV是首個以華語內容為主，通過本地化服務深耕海外非華人市場的視頻流媒體平臺，其發展是長視頻平臺出海的縮影。
在政策支持和發展需求雙重驅動下，WeTV出海布局初見成效：海外APP總下載量超2億；在東南亞市場的OTT平臺中，用戶時長消費占比第2；截止23年年底，訂閱服務收入較22年增長了約40%，其中泰國的訂閱收入增長了62%，占據海外視頻平臺領先地位……
已成為東南亞地區最具影響力流媒體平臺之一的WeTV的這份成績單背后，是諸多優質中國故事與海外用戶的連接，也可見逐漸完備的平臺和大批量的海外用戶，能為中國故事更好出海所提供的夯實基礎。
“有效出海”背后，WeTV四步走
如何能“有效出海”、擲地有聲，一直是騰訊視頻在思考的命題。會上，韓志杰也以WeTV為例，分享了平臺在海外市場內容布局上的一些思考和具體動作。
在海外傳播的內容構成上，一方面，騰訊視頻自2016年起便將諸多國內優質內容發行到海外渠道，包括劇集、綜藝，動漫和網大等多個品類，電視劇《漫長的季節》《三體》、綜藝節目《心動的信號》《五十公里桃花塢》、紀錄片《風味人間》系列《風味原產地》系列、動漫《斗羅大陸》等先后成功“出海”，多個國內IP輸出到國外，在一定程度上提升了中國視聽內容海外影響力。截止目前，經過多年的發展和多渠道合作，騰訊視頻成功輸出海外的優秀網絡視聽作品有300多部，覆蓋海外超過200個國家和地區。同時，WeTV自落地至今線上諸多國內精品內容的總時長已超4萬小時。海量精品內容，極大的拓寬了中國視聽內容的海外觀眾覆蓋面。
而進一步分析海量中國視聽內容出海后的市場反饋，韓志杰分享了2023年國內劇集播放TOP5和海外劇集播放TOP5的《你給我的喜歡》、《長相思》、《春閨夢里人》、《聽說你喜歡我》、《三分野》，并由此分析海內外用戶的內容喜好差異表現。“具有全球共有或兼容的情感故事模式、美好向上的情感內核表達，引起了海外觀眾的情感共鳴。”
“通過文化融合、本土翻拍的方式，中國故事和中式情感也書寫了更多可能性。”正如韓志杰所言，在將國內優質的內容帶到海外的同時，騰訊視頻還進行了內容進階，打造了諸多本土化爆款，以提升中國品牌國際影響力。目前其已經制作了56部海外本土化視聽作品，通過海外本地自制內容擴大平臺影響力，吸引更多用戶到平臺，把這些海外本土用戶轉化成看中國的節目和中國故事。其中，中國IP走出去在泰國翻拍的《致我們暖暖的小時光》《狐貍的夏天》等劇，印尼本土IP制作的劇集《斷了線的風箏》上線后更是帶動WeTV印尼地區的DAU提升300%、帶動WeTV在印尼應用商店下載量沖至第一并帶動新增付費用戶近百萬，成為當之無愧的本土化爆款。
此外，正在海外熱播的《創造營亞洲》也開創了新的出海模式。在這檔“中國IP+泰國本土制作”的青春歌舞類真人秀競演綜藝中，來自中國、泰國、日本、韓國、印度尼西亞等10個國家的70位年輕人嘗試用自己的理解和舞臺表達方式，傳遞對音樂的熱情、對不同文化的感悟和思考。以情感共鳴與認同為基礎，節目在海外受到了極大的關注，其首次實現了國內綜藝節目模式的出海，播放量和招商收入也均創整個泰國市場所有綜藝節目之最。不僅讓不同文化碰撞交融自然地詮釋出了各美其美、美美與共的文明互鑒，也推動著中國IP、中國形象、中國聲音和中國故事走向世界。
值得一提的是，騰訊視頻也正在構建從藝人影響力到平臺影響力的良性循環，推動中外文化的友好交流。包括23年年底官宣的WeTV全球代言人趙露思、許凱和今年《創造營亞洲》導師王嘉爾在內，大量藝人與平臺內容IP相輔相成，平臺內容角色提升了藝人國際影響力，為平臺內容的國際傳播拓展出更大的空間；而藝人能量也在反哺平臺影響力，催化平臺內容IP與用戶的情感鏈接，進一步釋放中國故事的多維價值。
肩負平臺責任 做好海內外文化雙向溝通的橋梁
領導人曾多次強調，要推進國際傳播能力建設、講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。作為肩負著在國際市場講好中國故事重任的網絡視聽平臺，面向未來，騰訊視頻以及海外版WeTV將繼續拓寬優質內容在海外市場的認知度和影響力。對此，韓志杰從三個方面分享了騰訊視頻繼續探索“做好海內外文化雙向溝通的橋梁”的路徑。
首先是在內容布局上，平臺會繼續堅持不懈產出極致化、精品化的內容，強化中外文化的雙向交流，除了積極推動《五哈4》等優質視聽內容走出國門外，也會與海外的內容供應商、制作團隊等建立長期合作，讓更多中國元素與海外場景、國際元素相碰撞，為內容出海打開更多想象空間。
其次是在傳播渠道上，更積極探索多元出海渠道，將優秀內容盡可能地覆蓋到海外用戶群體，構建立體化和精細化的社交媒體矩陣。充分利用YouTube、Facebook、Instagram、X粉絲總量破億的WeTV海外主流媒體矩陣渠道，擴大內容宣推影響力，讓更多優質的中國故事和中國形象觸達海外用戶。
最后是在技術驅動上，針對當前廣泛應用在生產生活各個方面的AI技術，充分使用其進行提質增效，力爭將AI技術廣泛應用在內容創作、生產，以及效果數據的回收等各個環節，用“技術升維”促進文化交流與觀念相通，提升中華文化的全球傳播力。
“希望能與行業伙伴加強合作，共享各自的資源優勢，做好海內外文化雙向溝通的橋梁。”誠如韓志杰所說，文化出海任重而道遠，騰訊視頻將通過涵蓋內容制作、發行、推廣在內的全產業鏈動作，持續打磨核心競爭力，創作出海內外觀眾喜愛的優秀網絡視聽作品，在緊跟文化輸出、文化出海的大浪潮中，進一步釋放中國故事的多維價值。
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