把脈營銷趨勢，洞見增長未來。5月15日，2024阿里大文娛商業春季云發布啟動，同時發布2024 Cool Awards 獲獎榜單，三大賽道、五大類別累計決出68個優勝獎。
Cool Awards是優酷于2023年首創的營銷行業年度獎項，大獎設置了案例組、品牌組和代理組三個賽道，細分有年度內容共創獎、年度跨界營銷獎、年度商業創意獎、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴五個類別。為進一步捕捉行業新風向，2024 Cool Awards 由優酷與大中華區權威廣告營銷獎項品牌金觸點聯合承辦，評選并復盤過去一年優酷與合作伙伴在實踐中打造的創新商業案例，沉淀營銷新方法論，攜手贏在2024。
優酷×金觸點強強聯合
2024 Cool Awards重磅升級
伴隨后存量時代競爭的白熱化，各行各業進入平穩增長期，持續創新成為增長的唯一底色。2024 Cool Awards 對產業趨勢變革和前沿商業模式的高度關注，與2024金觸點大獎“創新進化論”的年度主題不謀而合。基于理念默契和目標追求的高度一致， 2024 Cool Awards 與金觸點大獎展開深度合作，從評審模型到評審，均以共創形式進行，用更客觀、更全面的視角表彰優秀案例、合作品牌以及合作平臺。評審模型緊扣 Cool Awards“Creativity”、“Beyond loop”、“Love”三大關鍵詞，融合金觸點“SCEE Plus”模型以及四維價值模型，以實踐出創新為標準，選出最能代表行業創新、產業發展的標桿案例和商業模式。
具體到評審細則，2024 Cool Awards 將商業創新與效果并重，摒棄沒有意義的無效變化。比如年度內容共創獎圍繞優質IP的商業價值挖掘，考核用好內容讓品牌進入用戶心域的創新性，以及最終激活品牌熱愛的效果價值；年度跨界營銷獎側重跨界過程中的沉浸式體驗和跨場域觸點開發對品牌聲量或品牌銷量的拉升；年度商業創意獎除了強調商業模式創新帶來的效果，還重點聚焦該創新是否能煥發新商業價值，為品牌穿越周期和長期增長賦能；年度合作突破品牌、年度合作伙伴重點考量合作品牌體量以及共創案例對于行業的創新意義和價值。
而在實際評審環節，2024 Cool Awards 嚴格遵從公平、公正、公開的原則，以更客觀、更全局的視角對創新的商業案例以及有突出貢獻的品牌、平臺進行表彰。此次優酷與金觸點的深度攜手，也希望通過挖掘和表彰更多具有創新性、藝術性和商業價值的優秀案例，為行業的發展注入新的活力。
以創新孕育增長生命力
優酷攜合作伙伴贏占未來
過去一年里，優酷以好內容為核心，在實踐中以極致創新積極求變，用開放合作的姿態持續釋放平臺價值勢能，攜手合作伙伴收獲新增長，也開創了新銳的營銷玩法和商業模式。
以年度內容共創案例【茅臺冰淇淋×《這就是街舞6》】的合作為例，雙方以推廣街舞文化為脈絡，線上線下深入年輕族群，讓茅臺冰淇淋“更young”、“更有活力”的品牌形象深入人心。節目內，茅小凌攜手人氣選手席嘉琪共創首個冰淇淋“震感舞”，創新演繹茅臺冰淇淋品鑒三部曲“聞、品、回”，放大“回甘”產品賣點。節目外通過IP授權在重慶打造以街舞為主題的“熱愛終有回甘”線下快閃店，通過三大街舞主題區域和N種潮酷打卡玩法邀請用戶共赴熱愛之旅，讓消費者在體驗街舞文化的同時感受茅小凌美好的產品與服務，實現品牌好感度和喜愛度的提升。
在年度跨界營銷案例【百事可樂×《TFBoys十年之約演唱會》】合作中，雙方以熱愛為名強化百事最強音十年印記。線上，通過聯合運營#十年不過一首歌的時間#等話題聚合用戶對“十年之約”的熱情，持續抬高演唱會熱度；線下通過演唱會現場的“沉浸式陪伴”激活用戶對品牌的熱愛，深化百事可樂最強音十年印記，提升品牌形象和好感度。數據顯示，百事可樂×《TFBoys十年之約演唱會》狂破優酷、大麥多項紀錄，其中優酷直播預約人數超266萬，線上同時在線觀看人數峰值達168萬，直播互動量達1.2億，登優酷付費直播TOP1，大麥想看人數以670萬+拿下TOP1。百事可樂用一場跨界營銷讓用戶在互動中無限激發對品牌的熱愛，深度煥新品牌形象和加固品牌護城河。
年度商業創意案例【牛欄山×阿里生態×金標牛煙火氣餐廳榜】將“人間煙火氣，最撫凡人心”的美好進行具象化表達。牛欄山聯動阿里巴巴旗下的高德地圖、餓了么、優酷三大生態，合作構建“美食+美酒+文旅”超級IP “金標牛煙火氣餐廳榜”品牌活動，打造權威美食榜單，尋味人間煙火，不僅在美食和美酒間點亮了城市溫情，更是一次牛欄山民酒情懷落地全國的創新表達。此次合作還通過優酷“到心”、餓了么“到家”、高德地圖“到店”，線上線下立體式宣發，多場景觸達，實現牛欄山聲量破圈，提升品牌質感和影響力。
結語：在增長放緩的后存量時代，創新是唯一不變的出路。以好內容為核心，優酷始終保持創新決心。此次2024 Cool Awards與金觸點的深度攜手亦是一次創新升級，用更客觀的視角回溯行業探索、在成功經驗上大膽向前。未來， Cool Awards 將繼續捕捉新風向，在優秀的案例中沉淀新商業模式，為品牌發展和增長提供更多借鑒思路。
把脈營銷趨勢，洞見增長未來。5月15日，2024阿里大文娛商業春季云發布啟動，同時發布2024 Cool Awards 獲獎榜單，三大賽道、五大類別累計決出68個優勝獎。
Cool Awards是優酷于2023年首創的營銷行業年度獎項，大獎設置了案例組、品牌組和代理組三個賽道，細分有年度內容共創獎、年度跨界營銷獎、年度商業創意獎、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴五個類別。為進一步捕捉行業新風向，2024 Cool Awards 由優酷與大中華區權威廣告營銷獎項品牌金觸點聯合承辦，評選并復盤過去一年優酷與合作伙伴在實踐中打造的創新商業案例，沉淀營銷新方法論，攜手贏在2024。
優酷×金觸點強強聯合
2024 Cool Awards重磅升級
伴隨后存量時代競爭的白熱化，各行各業進入平穩增長期，持續創新成為增長的唯一底色。2024 Cool Awards 對產業趨勢變革和前沿商業模式的高度關注，與2024金觸點大獎“創新進化論”的年度主題不謀而合。基于理念默契和目標追求的高度一致， 2024 Cool Awards 與金觸點大獎展開深度合作，從評審模型到評審，均以共創形式進行，用更客觀、更全面的視角表彰優秀案例、合作品牌以及合作平臺。評審模型緊扣 Cool Awards“Creativity”、“Beyond loop”、“Love”三大關鍵詞，融合金觸點“SCEE Plus”模型以及四維價值模型，以實踐出創新為標準，選出最能代表行業創新、產業發展的標桿案例和商業模式。
具體到評審細則，2024 Cool Awards 將商業創新與效果并重，摒棄沒有意義的無效變化。比如年度內容共創獎圍繞優質IP的商業價值挖掘，考核用好內容讓品牌進入用戶心域的創新性，以及最終激活品牌熱愛的效果價值；年度跨界營銷獎側重跨界過程中的沉浸式體驗和跨場域觸點開發對品牌聲量或品牌銷量的拉升；年度商業創意獎除了強調商業模式創新帶來的效果，還重點聚焦該創新是否能煥發新商業價值，為品牌穿越周期和長期增長賦能；年度合作突破品牌、年度合作伙伴重點考量合作品牌體量以及共創案例對于行業的創新意義和價值。
而在實際評審環節，2024 Cool Awards 嚴格遵從公平、公正、公開的原則，以更客觀、更全局的視角對創新的商業案例以及有突出貢獻的品牌、平臺進行表彰。此次優酷與金觸點的深度攜手，也希望通過挖掘和表彰更多具有創新性、藝術性和商業價值的優秀案例，為行業的發展注入新的活力。
以創新孕育增長生命力
優酷攜合作伙伴贏占未來
過去一年里，優酷以好內容為核心，在實踐中以極致創新積極求變，用開放合作的姿態持續釋放平臺價值勢能，攜手合作伙伴收獲新增長，也開創了新銳的營銷玩法和商業模式。
以年度內容共創案例【茅臺冰淇淋×《這就是街舞6》】的合作為例，雙方以推廣街舞文化為脈絡，線上線下深入年輕族群，讓茅臺冰淇淋“更young”、“更有活力”的品牌形象深入人心。節目內，茅小凌攜手人氣選手席嘉琪共創首個冰淇淋“震感舞”，創新演繹茅臺冰淇淋品鑒三部曲“聞、品、回”，放大“回甘”產品賣點。節目外通過IP授權在重慶打造以街舞為主題的“熱愛終有回甘”線下快閃店，通過三大街舞主題區域和N種潮酷打卡玩法邀請用戶共赴熱愛之旅，讓消費者在體驗街舞文化的同時感受茅小凌美好的產品與服務，實現品牌好感度和喜愛度的提升。
在年度跨界營銷案例【百事可樂×《TFBoys十年之約演唱會》】合作中，雙方以熱愛為名強化百事最強音十年印記。線上，通過聯合運營#十年不過一首歌的時間#等話題聚合用戶對“十年之約”的熱情，持續抬高演唱會熱度；線下通過演唱會現場的“沉浸式陪伴”激活用戶對品牌的熱愛，深化百事可樂最強音十年印記，提升品牌形象和好感度。數據顯示，百事可樂×《TFBoys十年之約演唱會》狂破優酷、大麥多項紀錄，其中優酷直播預約人數超266萬，線上同時在線觀看人數峰值達168萬，直播互動量達1.2億，登優酷付費直播TOP1，大麥想看人數以670萬+拿下TOP1。百事可樂用一場跨界營銷讓用戶在互動中無限激發對品牌的熱愛，深度煥新品牌形象和加固品牌護城河。
年度商業創意案例【牛欄山×阿里生態×金標牛煙火氣餐廳榜】將“人間煙火氣，最撫凡人心”的美好進行具象化表達。牛欄山聯動阿里巴巴旗下的高德地圖、餓了么、優酷三大生態，合作構建“美食+美酒+文旅”超級IP “金標牛煙火氣餐廳榜”品牌活動，打造權威美食榜單，尋味人間煙火，不僅在美食和美酒間點亮了城市溫情，更是一次牛欄山民酒情懷落地全國的創新表達。此次合作還通過優酷“到心”、餓了么“到家”、高德地圖“到店”，線上線下立體式宣發，多場景觸達，實現牛欄山聲量破圈，提升品牌質感和影響力。
結語：在增長放緩的后存量時代，創新是唯一不變的出路。以好內容為核心，優酷始終保持創新決心。此次2024 Cool Awards與金觸點的深度攜手亦是一次創新升級，用更客觀的視角回溯行業探索、在成功經驗上大膽向前。未來， Cool Awards 將繼續捕捉新風向，在優秀的案例中沉淀新商業模式，為品牌發展和增長提供更多借鑒思路。
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