隨著春節的臨近，各大消費品牌的春節營銷進入到了白熱化狀態。作為精準觸達消費者的社交媒體，這幾日也已經淹沒在了浩浩蕩蕩的品牌祝福中。如何在春節這一重要節點，向消費者展現獨特的品牌情感價值，借勢春節營銷，助力品牌資產構建，拉近與消費者之間的緊密聯結，成了品牌突圍的關鍵。
每年的新春之際，我們總能看到康師傅飲品的身影，其連續數年發力“加康加年味”新春IP的打造，并每每憑借獨一無二的品牌洞察，另辟蹊徑的內容和切入角度，成為新春營銷舞臺上的焦點，屢屢引發廣大消費者群體的共鳴，可謂是“集萬千寵愛于一身”。2024甲辰龍年，康師傅飲品營銷再次升級，“龍”重推出「山河萬里 加康加年味」，格局打開，勢必要將祝福與安康的期盼，送至每一位國人的手中。
反觀春節營銷這幾年消費者的心理變遷：他們不希望繼續扮演生硬的，接收新春祝福和品牌信息的角色，他們希望擁有獨一無二的祝福；他們不希望看到所謂的祝福像一個公式一樣套入大江南北，他們希望能夠獲得代表地域特色的祝福。近日，「2024康師傅飲品加康加年味全民互動微信小程序」正式上線，上線即爆火的原因，與其獨一無二的祝福定制玩法，一地域一特色的核心機制，密不可分。
頂流聯動，打造「山河萬里 加康加年味」龍年安康長卷
春聯，承載著古今千年無數國人的安康期盼。從城市到鄉村，從濱海到邊疆，從國內到海外，有中國人的地方，每到新春佳節之際，人們總會在家門上貼一副滿載祝福的春聯，迎接新年。在「2024康師傅飲品加康加年味全民互動微信小程序」上，康師傅飲品以春聯為載體，并由故宮宮廷文化提供文化支持，結合了AIGC千人千面的玩法，讓萬千國人，輕松實現定制獨一無二的祝福，充分展現地域特色。
共創新春聯：古典詩意與現代祝愿的完美結合
用戶進入小程序后，AI小康的聲音響起，引導用戶說出「新年你想寫一副什么主題的春聯」，隨即通過故宮宮廷文化數據庫，檢索古往今來的祈福春聯，為你創作一副獨家春聯。在生成的頁面，還有代表用戶的虛擬形象，并通過LBS定位技術，精準定位用戶家鄉，實現與所在地地標性建筑的同框合影。值得一提的是，在傳統文化和AICG的內容共創上，康師傅飲品也做到了精益求精，虛擬人物所著的春節氛圍滿滿的服裝，其紋樣均由故宮宮廷文化支持。例如我們體驗過程中，所上身的服裝，紋樣就源自于《豆綠色八團彩云五蝠紋妝花緞女棉袍》，在此刻，對于幸福安康的期盼，鏈接起兩個時空。
此外，更以「過新年換新顏」和「組隊共創加康長卷」的核心玩法，進一步加強消費者的認同感和民族自豪感。在生成春聯后，用戶可通過上傳自拍照的方式，AI生成自己的虛擬形象。千人千面，定格拜年祝福照，引導用戶在家族群、好友群，以及朋友圈中，曬照拜大年，社交裂變水到渠成。另一大亮點，是「組隊共創加康長卷」的玩法，用戶可以邀請家人、好友加入，組隊成功，即有機會贏取1688元現金紅包。用戶還可以選擇進入加康長卷，與來自34個省級行政區的全國人民，穿越唐宋元明清五大朝代，一同傳遞亙古不變的安康祝福。
從春聯到消費者，從消費者到加康長卷中的國人。康師傅飲品的春節營銷，打的總不是某一個點，而是品牌、產品、祝福和消費者一體的組合拳。
從有趣的玩法設定，到普世的安康立意，康師傅飲品春節營銷動作，總能一次又一次打動萬千國人。隨著「2024康師傅飲品加康加年味全民互動微信小程序」的刷屏，我們也看到了康師傅飲品在講故事的方式上，打開了新的境界。既要為小家送達健康祝福，也要為大家獻上安康祝愿。一份山河萬里，加康加年味的長卷，就是康師傅飲品春節營銷的滿分答卷。歡聚有康才是年，甲辰龍年即將到來，讓我們和盛滿祝福與期盼的康師傅飲品一起，喜迎新春，共赴安康年。
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